中国の結婚観光トレンドの「甘い経済」

中国では、全国規模の結婚登録政策により、景勝地が「恋の舞台」となり、新たな「スイートエコノミー」が創出された。

サイラムから千島湖まで、東高島から西陵雪山の山頂まで、ますます多くの中国の若者が「旅行しながら思いつきで結婚する」ことを選んでいる。

中国では、どこでも婚姻届を出せる政策が導入されたことで、「ピンクペーパー」は突如として新たな文脈を獲得した。澄み切った青い海、山のそよ風、そして祝祭の鐘。法的な手続きは、旅行先での体験となり、感情が観光客と資金の流れを牽引し、急成長する「スイートエコノミー」へと発展した。

婚姻届ツーリズムのブーム

「景色を楽しむためだけにここに来たのですが、湖の真ん中で婚姻届を出せると知って、夫に『ここで結婚したらどうですか？』と言いました」と、中国河南省からの観光客、ドゥ・ジンジンさんは新疆ウイグル自治区サイラム湖で手続きを終えた後、ロイター通信に語った。

カップルは、標高2,073メートルが「深い愛」を象徴し、面積1,314平方キロメートルが中国語で「一生涯、一生」を意味する、深い青色の湖畔で結婚式を挙げることを選びました。彼らにとって、結婚証明書は単なる形式的なものではなく、旅の思い出であり、現実の場での「生きた結婚写真」なのです。

国慶節の連休中、成都市邑崙市嘉官古鎮で水中結婚式が行われた。写真：ニュース。

中国では5月10日から、従来の戸籍簿の提示ではなく、身分証明書と婚姻状況の申告書のみで、全国の資格を有する機関で婚姻届を申請できる政策が実施されている。

この政策は、約3億7,600万人の移動人口を対象としており、そのうち1億2,500万人は省間移動者であり、結婚手続きに多大な時間と移動コストがかかる。その結果、「手続きコスト」は「体験予算」へと転換された。

新しい政策プラットフォームに基づき、地方自治体は観光分野の行政サービスを迅速に開始しました。

北京では、カップルは保護領観音寺で結婚証明書を取得できます。成都では、西陵雪山の山頂に婚姻届の窓口があります。新疆ウイグル自治区のサイラム湖は、標高2,073メートル（「深い愛」の意）、面積1,314平方キロメートル（「一生涯、一生涯」の意）、ウルムチ市から520キロメートル（「愛しています」の意）という数字が示すように、縁結びの名所となっています。

市場全体の状況も変化しています。サウスチャイナ・モーニング・ポスト紙によると、第3四半期の中国全体の婚姻件数は前年同期比22.5%増の161万件となり、10年以上続いた減少傾向から反転しました。今年の最初の3四半期の婚姻登録件数は、2024年の610万件（2023年比20.5%減）と比較して8.5%増加しました。

中国民政局は、5月から9月だけで33万組以上のカップルが「地域間」結婚登録フォームを利用し、「結婚移住」が行政、文化、目的地での体験を結びつける新たなニッチな観光分野になりつつあることを示したと述べた。

中国における観光と結婚登録の「ホットスポット」
出典：CNR、人民日報、CNS
ラベル		新疆（サイラム湖）	浙江省（千島湖）	広東省 (珠海 - 東高)	四川省（西嶺雪山）	江西省（南昌～梅湖）
人気度（相対的）	%	100	90	75	65	50

甘い経済

旅行と婚姻届を組み合わせるトレンドに伴い、結婚写真、衣装レンタル、ホテル予約、食事、交通、お土産などの付随サービスも数多く登場し始めています。

北京大学の馬亮教授は、観光地での「結婚」モデルは、支出の焦点を形式的なものから感情的な体験に移すとコメントした。

カップルは滞在期間が長くなり、平均支出額も増加する傾向があり、特に若いカップルは、特別な雰囲気と儀式的な雰囲気により高い金額を支払う意思があります。チェックイン、写真撮影、リラクゼーション、ハネムーンまでのサービスがシームレスに連携している場合、この効果はさらに顕著になります。

浙江省杭州市上城区の有名な婚姻届役所で婚姻届を提出した後、カップルが写真撮影に応じる。写真：中国新聞社。

この需要を取り込むため、多くの観光地ではサービス業が魅力的な特典を提供しています。5月20日、珠海の景勝地である東澳島に屋外婚姻届受付所が正式にオープンしました。先着10組のカップルには、無料のホテル宿泊、旅行写真、遊覧船の乗船券などの特典が提供されます。

同様に、浙江省淳安市千島湖の婚姻届センターは、複数のアウトドア施設と提携し、ワンストップサービスパッケージを提供しています。ここで登録したカップルは、千島湖、天嶼島、龍川湾など、多くの景勝地への年間を通して無料入場が可能です。杭州、紹興、金華でも同様のモデルが導入されています。

これらのプログラムは、結婚手続きの改革に続いて「スイートエコノミー」を開拓することを目的として、地方の行政当局によって承認されている。

しかし、中国観光データセンター代表の鍾麗娜氏は、地域は単に登録窓口を開設するのではなく、真のエコシステムを構築する必要があると述べた。プロセスを標準化し、宿泊、結婚式の写真、料理、交通、小売に至るまでのサービスをシームレスな体験としてパッケージ化する必要がある。

同時に、これらのポイントは、類似した商品展開を避けるために、独自のアイデンティティを構築する必要があります。サービスチェーンが円滑に運営されれば、滞在時間、平均購入金額、リピート率といった指標は自然に向上するでしょう。

出典: https://znews.vn/nen-kinh-te-ngot-ngao-tu-trao-luu-du-lich-ket-hon-o-trung-quoc-post1602192.html