中国の消費者市場において、高齢者は最も活発な勢力である。

中国の高齢者のショッピングニーズはもはや割引商品ではなく、高級化粧品や流行の服、その他の贅沢品であることが多い。

（イラスト写真。出典：新華社）

高齢者は倹約家だとまだ思っている人もいるが、中国の消費者市場において高齢者が最も活発な勢力の一つとなっていることから、静かな変化がこの固定観念を塗り替えつつある。

特に、より高い教育を受け、経済的に安定し、比較的健康で、基本的な消費では満足できなくなった50歳以上の年齢層では、老後の時間の使い方として自己満足が重要な部分を占めるようになっている。

現在、中国の高齢者のニーズは割引商品ではなく、高級化粧品や流行の服、その他の贅沢品であることが多い。

統計によると、中国国内の観光客のうち、高齢者が占める割合は現在20%を超えています。今年上半期には、高齢者向けの観光、 スポーツ・ヘルスケアサービス、文化・娯楽活動の収益はそれぞれ前年比約26%、24%、21%増加しました。

中国では高齢化が進み、巨大な市場への需要が高まっています。2024年末までに60歳以上の人口は3億1000万人に達し、総人口の22%を占める見込みです。

ある報告書は、中国の銀経済は現在約7兆元（約9,890億ドル）の価値があり、2035年までにはこの数字は30兆元に達し、中国のGDPの10％を占める可能性があると推定している。

南京大学社会行動科学学院准教授の陸元氏によると、60代の人々は中国の改革開放と社会保障制度の発展の恩恵を受けており、年金や医療保険が彼らの消費習慣に安定した財政基盤を提供しているという。

彼によれば、若者たちはまだ自分たちを「後期中年」だと認識しており、オープンで若々しい考え方から、消費を自分自身と年齢の境界線を再定義する手段として利用しているという。

国務院は2024年にシルバー経済の推進に関する文書を公布し、従来の高齢者サービスの概念を50歳から60歳までを含む「老後準備経済」へと拡大した。

中国共産党中央委員会は10月、国家経済と社会発展のための第15次五カ年計画（2026～2030年）の策定に関する提案を承認し、シルバー経済の発展を改めて重視し、国家戦略上の優先課題に位置付けた。

出典: https://baolamdong.vn/nguoi-cao-tuoi-la-luc-luong-nang-dong-nhat-tren-thi-truong-tieu-dung-trung-quoc-406395.html