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レノボの巻き取り式ノートパソコンはサムスン製のOLEDパネルを採用している。写真： The Shortcut 。 |
CES 2025で、Samsung Displayは14インチのOLEDスクリーンを展示しました。このスクリーンは最大16.7インチまで巻き取ることができます。このスクリーンを搭載した最初のノートパソコンモデルは、Lenovoから6月に発売され、価格は3,500ドルからとなります。
LGエレクトロニクスは2024年後半に、まるで映像が宙に浮いているかのような感覚を生み出す透明なOLEDテレビを発表した。77インチ版の価格は6万ドルと予想されている。
BOEやVisionoxなどの中国企業との競争が激化する中、サムスンとLGは新しいOLEDディスプレイ技術で市場シェアの回復を目指している。
中国に遅れをとるリスク
LGとサムスンは、世界の液晶ディスプレイ（LCD）市場を独占した後、2010年からスマートフォン、自動車、テレビなどさまざまな用途向けにOLEDディスプレイの開発を進めてきた。
ディスプレイ市場調査会社DSCCのデータによると、2024年にはサムスンがOLED市場を42.2%のシェアでリードし、LGディスプレイ（23.9%）がそれに続くと予想されています。つまり、この2社でOLEDパネル市場の半分以上（66%）を占めることになります。
それでも、LGとサムスンは中国企業の台頭を避けることができませんでした。2024年には、サムスンのOLEDパネル市場シェアが初めて50%を下回りました。一方、BOEとVisionoxの市場シェアはそれぞれ13.2%と7.3%に達しました。中国企業の合計市場シェアは33%でした。
日経によると、BOEはサムスンに追いつくことを目指してOLEDパネル工場を建設しており、2026年に稼働する予定だ。同社はこの工場に87億ドルを投資しており、最先端の第8.6世代OLEDパネルを生産する予定だ。
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LGの透明OLEDパネルを採用したテレビ。写真： The Verge 。 |
中国企業は、スマートフォンのディスプレイなど、比較的生産が容易な小型パネルを活用して市場シェアを拡大している。
DSCCの研究担当副社長、田村義雄氏は「スマートフォンのディスプレイパネルに限って言えば、中国は今後数年のうちに生産能力で韓国を追い抜くだろう」と語った。
実際、韓国企業はディスプレイ分野で苦戦している。1月初旬、LGディスプレイは2024年の営業損失が3億9100万ドルになると発表しました。
同社は液晶パネル事業で中国との激しい価格競争に直面しており、３年連続の赤字となった。
サムスンのディスプレイ部門は、1～9月期の営業利益が20億ドルとなり、前年同期比18.6%減となった。アナリストは通期利益が2年連続で減少すると予想している。
競争優位性
サムスンとLGは、ハイエンドパネル分野で中国を追い抜くことを目指している。田村氏によると、韓国企業の優位性は「高品質と多様性」にあるという。
LGディスプレイは韓国ソウルでの記者会見で、「大型OLEDパネルを量産できる中国企業は存在しない」と述べた。韓国と中国の技術格差は「約10年」だ。
LGは2024年に中国の主力LCDディスプレイ工場を売却した。売却益は大型パネルだけでなく、あらゆる分野のOLED技術開発に充てられる見込みだ。
サムスンはまた、主要工場のOLEDパネル生産ラインに28億ドルを投資しており、PCなどの用途に向けた中型パネルの開発に取り組んでいる。
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ソウルのショッピングモールの前にあるサムスンの巨大スクリーン。写真：サムスン |
近年、サムスンはデジタルサイネージ市場向けのディスプレイの開発にも注力しています。
同社は昨年末、明洞ショッピング街にある店舗の外に巨大スクリーンを設置した。幅71メートル以上、高さ17メートル（バスケットボールコート約3面分）のこのスクリーンは、人気の観光スポットとなった。
サムスンは2009年以来デジタルサイネージ市場でトップの地位を維持しており、今後も市場規模は拡大すると予想されています。
サムスンのビデオディスプレイ事業担当副社長、ジョン・フン氏は「市場規模は2028年まで年平均6.5％で成長すると予想しているが、新たな技術によって市場の成長が加速する可能性がある」と語った。
サムスンは、企業、ホテル、レストラン向けのさまざまなパネルのほか、政府機関向けの安全警告ディスプレイも製造しています。
「当社はそれぞれの仕事の需要に応じてパネルを生産しているので、この分野の利益率は消費者向け製品よりもはるかに高いのです」とチョン氏は語った。
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