Epik HighのメンバーがHAY Festでベトナムのファンと握手し交流 - 写真: HAY Fest
9月30日の夜、 ハノイで開催されたHAY Fest 2023に出演したヒップホップ界のレジェンド、エピック・ハイは円錐形の帽子をかぶり、ベトナム語で挨拶しながらベトナムの観客と絶えず交流した。
韓国ヒップホップ界の「兄貴」がベトナムに来るのは今回が初めて。メンバーは「ベトナムに来て嬉しい」「今になってベトナムに来ることができて本当に残念」「みんな大好き」などとコメントした。
メンバーのタブロは「ベトナムは私たちの遠い故郷になるでしょう」と打ち明けました。Epik Highは、2024年にベトナムでワールドツアーを開催するために戻ってくることも忘れていませんでした。
7月末にも、BlackPinkのパフォーマンスはベトナムの若者たちを「気絶」させ、圧倒し、とても「甘い」やり取りで興奮させた。彼女たちはベトナムの円錐形の帽子をかぶり、ホアン・トゥイ・リン作曲の「See Tinh」に合わせて踊り、「みんな大好き！」「ベトナム大好き！」と語りかけ、「みんな幸せ？」と問いかけた。
韓国のスターたちがベトナムや他の市場に来た際に、コミュニケーションを図り観客を獲得しようと努力する例は、他にも数多くある。
エピックハイの講演を聞きながら、レ・トゥー・フイエン氏（ハノイ）は「こういうやり取りはちょっと工業的な感じがするけど、私は好き」と述べた。これはおそらくフイエン氏だけでなく、 ベトナムの聴衆の大多数も感じていることだろう。
何かを好きになったら、それが真実かどうかなんて誰が気にする？ 観客の心を掴めば、アーティストは市場シェアを獲得できる。それに、失うものなんてないだろう？
『Decoding Korean Cool』の中で、著者のウニ・ホンは、韓国がどのようにしてそのエンターテインメント産業を通じて世界を征服したかを語ります。その産業では、アーティストは最初からステレオタイプ化され、消費財のように扱われます。
音楽プロデューサーは、メンバーを募集する前から、外見、ボーカル、マーケティングキャンペーンなど、細部に至るまで、自分たちが望むバンドの青写真を書きます。
「K-POPの監督は常に海外市場に目を光らせており、異なる文化に適応する能力もその秘訣の一つだ」と著者のウニ氏は付け加えた。
同国にはポップカルチャー産業局という部局があり、それを育てるために10億ドルの投資基金も設立されている。
そのため、多くのK-POPグループが中国語や日本語で楽曲をリリースしているのも不思議ではありません。例えば、少女時代の日本語曲「Paparazzi」などです。
だからこそ、韓国のスターたちがベトナムに来ると、次々と同じコミュニケーションのやり方を繰り返し、観客は夢中になるのだ。
文化外交の背後には、実のところ、成熟し、完成度が高く、現代において最も魅力的なエンターテインメント産業の仕組みがある。パフォーマンススキルから容姿、挨拶や話し方まで。
Tuoitre.vn
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