何十年にもわたって個人的なブランドを築き、維持してきた名声を確立したスターたちと並んで、若い世代の著名人たちも独自の地位を築いています。
その中で、ソン・トンM-TP、スビン、ヒュウトゥハイといった歌手は、確固たる独自のパーソナルブランドを持つ現代世代を代表するスターだ。
星々は暗くなる領域を通過しました。
メディア専門家のホン・クアン・ミン氏は、VietNamNetの記者に対し、ソン・トゥンM-TP、スビン、ヒュウチューハイの3人を「無名の時代を脱したスター」のロールモデルと呼んだ。
したがって、無数の競争相手を上回って輝くためには、スターは「グレーゾーン」、つまりアーティストが自分自身に自信がなく、市場やつかの間のインスピレーション、または短期的なトレンドに完全に動かされている段階から抜け出すのに十分な才能、考え方、ビジョンを持っている必要があります。
Sơn Tùng M-TP、Soobin、そしてHIEUTHUHAIは、視聴回数や作品のバイラル性のみに焦点を絞り、アイデンティティに苦悩していた初期の段階を素早く乗り越えたという点で共通しています。その後、彼らは新たな段階に入り、長期的な存続には才能やヒット曲だけでは不十分であり、イメージ、行動、コミュニティ、個人の価値観、そしてその他多くの要素に関する明確な戦略が必要であることを深く理解しました。
つまり、彼らは皆、真のブランドとして自分の個人的なイメージを積極的に管理することに協力しているのです。これは、ほとんどのアーティストが気づいていませんし、効果的な管理方法を知っているアーティストはさらに少ないのです。
3 人の歌手は皆、自分の美的嗜好、年齢、ファン層に合わせて個人的なイメージを慎重に選択しています。流行に流されることなく、自分に合ったトレンドを選択してイメージを高めています。
さらに、彼らはそれぞれの外見を慎重にコントロールし、マスメディアの過度な使用を避けています。
さらに、これらの若いスターたちは、メディアに流されることなく個性を保ち、スタイル、内容、出演頻度などに関して自らの基準を積極的に確立しています。
「彼らのブランドはヒット曲だけに基づいているわけではありません。世間の認識が明確であることで強化されるのです。観客は『彼らは誰？何を象徴しているの？』と尋ねる必要がありません。それが何億回も再生されるヒット曲よりも価値があるのです」と専門家は語った。
Sơn Tùng M-TPはミステリアスで、Soobinは「都会的」、HIEUTHUHAIはモダンです。
ミン氏によると、各アーティストのパーソナルブランドは特定のキーワードと関連付けられているという。
ソン・トゥンM-TPにとって、それは「象徴であり、謎であり、ユニークな機関」です。
Sơn Tùng M-TP のブランドは個人名としてではなく、真に高級なブランドの公式に従って構築されました。
「彼の外見や、プロジェクト間の長い沈黙、ファッションセンスや音楽に至るまで、すべてが高級製品ラインのように計算されています。（高品質の）リリースが少ないほど、人々はそれを待ち望んでいます。トゥンは主流のポップミュージックの枠を超え、独立と独自性を求める世代を代表する文化的アイコンとなりました」とメディア専門家のホン・クアン・ミン氏はコメントした。
HIEUTHUHAI は、「親しみやすい - モダン - 巧妙」というキーワードに関連付けられています。
彼は、スキャンダルとは無縁だが決して退屈することのない、新鮮で愛すべきブランドの典型だ。
9Xラッパーは「あまり話さないが、正しいことを十分に言う」という原則に基づいて自分のイメージを管理し、常に適切な距離を保ち、観客の信頼を得ている。
特に、HIEUTHUHAI は、クリーンでありながらバイラルなメディア コンテンツを作成する巧みな能力も備えています。これは、現時点で Gen Z アーティストではほとんどできないことです。
一方、スビンは「再生・バランス・都会」というキーワードと関連している。
ミン氏は、スビンは自らの立ち位置を変えた、あるいはより抽象的に言えば「生まれ変わった」人物の最も顕著な例だと説明した。ロマンチックなバラードを歌うホットボーイから、力強く内省的な雰囲気を持つ都会的なR&Bへと移行したのだ。
しかし、スビンを特別なものにしているのは、単なる「変化」ではなく、「制御された変化」です。スビンが変身するたびに、それは巧妙で、美しく、そして説得力があります。
「スビンは、人生のバランスの取り方を知っていて、都会で成熟し、趣味を理解し、音楽を理解し、時代を理解しているアーティストという印象を与える」と彼は言う。
「黄金の檻」からのリスク
メディア専門家のホン・クアン・ミン氏は、独自の個人ブランドの構築に成功したにもかかわらず、ソン・トゥンM-TP、スビン、HIEUTHUHAIは依然として潜在的なリスクに直面する可能性があると考えている。
強力なブランドを持つ若手アーティストにとって最大の問題は、彼ら自身の「黄金の檻」だ。
アーティストが高度なイメージコントロールと商業的搾取を受けるようになると、スキャンダルに加えて、安全すぎる型にはめられてしまうリスクを認識する必要がある。
特に、ソン・トゥンM-TPは限界を認識しなければイメージが凍結される危険がある。
例えば、歌手が不必要に長い沈黙を維持したり、「偶像崇拝」に重点を置きすぎると、一般の聴衆は疲れて離れてしまい、特に急速に成長している若い世代の間で徐々に興味を失ってしまいます。
観客との距離を作らないために、男性歌手は、驚きがありながらも本物の感情を呼び起こすカムバックや、独自のスタイルを維持しながらベトナム文化の雰囲気を醸し出すプロジェクトを選択することもできるだろう。
同氏によると、「ステージ上でファンと精力的に交流したり、ファンを誘ったり、プレゼントを渡したりするなど、董氏が最近行っているコンテンツの一部は一時的な効果はあるかもしれないが、時間の経過とともに、また利用のたびに効果が薄れていくだろう」という。
専門家は、HIEUTHUHAI が同様のロールモデルに取って代わられる危険性があると考えています。
「国民のボーイフレンド」のイメージをうまく築き上げてきたこの男性ラッパーは、同じようなスタイルを持つアイドルの波に影を落とされてしまうかもしれない。
9X世代に必要なのは、芸術の深みに焦点を当て、より感情の層が深い作品を試し、メディアの社会的役割を探ることです。
最終的にミン氏は、スビン氏が体位変換後に方向感覚を失う危険があると結論付けた。
常に変化し進化する人物であるスビンが創造性の要求に応えられなければ、彼は苦戦している、あるいは退行しているという印象を世間に与えてしまう可能性がある。
「もちろん、スビンが非常に才能豊かで、今まさに脚光を浴びていることは否定できません。彼のライブパフォーマンス力は究極の武器であり、 『千の障害を乗り越える兄さん』で初めて、スビンは本来の地位を確立する足掛かりを見つけました。彼は今でも素晴らしいですが、以前は輝く機会が少なかったのです」と彼は語った。
専門家は、主観的な長期的視点から見ると、スビンは「都市芸術家」または「都市のストーリーテラー」としての一貫したアイデンティティを凝縮することに焦点を当て、それを劇的に変えずに、その参照枠をさらに深く掘り下げる実験を行うべきだと考えている。
「もちろん、 『兄さん、千難を越えろ』以後のスビンの旅はまだ始まったばかりだ。現在の方向性であと1～2年開発を続ければ、観客にふさわしい作品となり、彼らの好みも満足できるだろう」と彼は語った。
ミン氏は、アーティストが認知度を高めるために印刷メディアに登場しなければならなかった時代からソーシャルメディアの爆発的な普及に至るまでの音楽市場の発展を振り返り、ソン・トゥンM-TP、スビン、HIEUTHUHAIの例は、アーティストのパーソナルブランドの構築は軽率な決断や流行ではなく、長期にわたる戦略的な取り組みが必要であることの生きた証拠であると指摘した。
「もし彼らが適切な投資を受け続け、特にアイデンティティを失うことなく意図的に自分たちの快適ゾーンから踏み出す勇気を持つならば、ソン・トゥン・M-TP、スビン、ヒュウトゥハイは、ミー・タムやハー・アン・トゥアンがこれまでやってきたように、そしてこれからもそうし続けているように、今後10年以上にわたってその『輝き』を維持するアーティストになることができるだろう」と専門家は結論付けた。
ミ・レ
出典: https://vietnamnet.vn/son-tung-m-tp-soobin-hieuthuhai-va-rui-ro-tu-chiec-long-vang-2467833.html
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