スターバックス・ベトナム、ホーチミン市唯一の高級店を閉店

スターバックス ベトナムの公式ファンページ閉鎖のお知らせ - 写真: スターバックス ベトナム ファンページ

スターバックス リザーブ ハン トゥエン店は、ホーチミン市におけるアメリカのコーヒー ブランドの最初で唯一のリザーブ ストアであり、コーヒー マスターによるプレミアム コーヒーのフレーバーが紹介されています。

2021年、スターバックス ベトナムも、ホーチミン市屈指の立地にあるグエンフエ通り近くのREXホテルの店舗を閉店した。

現在、スターバックスはハノイのニャートー通りにリザーブ店舗を1店舗だけ残しています。

スターバックス・リザーブ・ハン・トゥエン店閉店のニュースは、常連客の多くの思い出がつまった場所であるため、すぐに多くの人々の注目を集めた。

営業中は、高級焙煎コーヒーの提供もあり、観光客やコーヒー通でいつも賑わっています。

閉店しているものの、スターバックス リザーブは別の場所にすぐに再オープンすると発表しました。

2024年5月現在、このアメリカのコーヒーチェーンはベトナム市場に参入して11年を経て108店舗を展開している。

現在、第1地区センターには、スターバックス ニューワールド、スターバックス MPlaza など、一等地にある店舗があります。

昨年より、スターバックス ベトナムでは、退職したパトリシア・マルケス氏に代わり、ベトナム人初の総裁、ホー・マイ・ホー氏が正式に就任している。

当時、パトリシア・マルケス氏は、賃料とのバランスを取るために飲料価格を上げることはチェーンの戦略には決して含まれていなかったと断言した。

このチェーンは、ベトナム人のCEOを迎えて以来、ベトナム版アイスミルクコーヒーであるドルチェエスプレッソアイスミルクコーヒーをわずか55,000ドンで発売したり、ソルテッドキャラメルコールドフォームコーヒーを発売するなど、明確なローカライゼーション戦略とアプローチを示してきました...

国内の市場調査会社ミブランドのデータによると、国内には大小合わせて最大50万店のコーヒーショップがあり、その収益は14億6000万ドルに上ると発表され、コーヒー市場の変動は最近さらに注目を集めている。

人口9,800万人を超えるベトナムに50万軒のコーヒーショップがあるとすれば、196人に1軒の割合でコーヒーショップがある計算になります。これは、ベトナムにおけるコーヒー文化の隆盛とコーヒー需要の高さを示しています。コーヒーは単なる飲み物ではなく、ライフスタイルの一部であり、社交、仕事、そしてリラックスのための場所となっています。

2023年末までに、コーヒーチェーン市場は、Highlands Coffee、Trung Nguyen E-Coffee、The Coffee House、Phuc Long、Katinatの5つのブランドがそれぞれ約42.5%の市場シェアを占め、リードすることになるだろう。

ベトナムのコーヒーチェーンモデルは、国内ブランドチェーンが登場し急速に発展した2017年から2019年にかけて爆発的に成長しました。

しかし、パンデミック以降、チェーンブランドの地位に変化が見られ、最近ではザ・コーヒーハウス・チェーンが地方の店舗を次々と閉鎖したことで勢いが失われている。

出典: https://tuoitre.vn/starbucks-viet-nam-dong-cua-diem-ban-cao-cap-duy-nhat-o-tp-hcm-20240818185527734.htm