Substack はジャーナリズムにとっての解決策となるか?

サブスタック、ジャーナリズムの新たな命

報道機関にとっての課題は、どのようにして記事を読者に届け、報酬を得るかということです。ジャーナリストにとってのもう一つの問題は、「どうすれば読者を増やすことができるか？」ということです。信頼できる読者がいなければ、公開した記事はまったく読まれないか、誰かの金儲けの道具にしかならない可能性があります。

ニュースプラットフォームSubstackは、ジャーナリズムの価値を促進するとともに、ジャーナリズムに大きな収益をもたらすことができます。写真：GI

近年、ジャーナリストや報道機関にとって読者獲得は困難を極めており、失った読者を取り戻したり、新たな読者を見つけようと、Facebook、Twitter、Telegram、そして最近ではTikTokなどのソーシャルネットワークに殺到している。こうした場所では、ユーザーがこれらのネットワークを離れて実際のジャーナリズムに従事したり、ましてや記事にお金を支払ったりすることはほとんどない。この現実はますます明らかになり、より「極端な」方向へ進んでいます。

しかし、Substack は両方を実現します。ソーシャル ネットワークのように機能しますが、主に有料記事をホストし、購読者リストに送信する場所です。言い換えれば、これは報道機関、ジャーナリスト、そしてジャーナリズムや文学の真の読者に捧げられたホームなのです。

これは、ライターが読者を維持するのに役立ち、ニュース発行者が記事を印刷したり広告主に頼ったりすることなく報酬を得られるプラットフォームです。それは執筆市場を再形成しています。これは、Facebook、Twitter、特にTikTokよりも、ジャーナリズムやメディアにとってはるかに価値があり、有意義なものになる可能性があります。

2020年、作家のバリ・ワイスは権威あるニューヨーク・タイムズを離れ、自身のサブスタック上のニュースチャンネルの名前を「コモンセンス」から「ザ・フリー・プレス」に変更することを決意した。これは、ニュースレターの形で彼女自身の「新聞」を作ろうとする試みだった。彼女はツイッターで積極的にニュースチャンネルを宣伝するとともに、読者をザ・フリー・プレスに呼び込んだ。現在ザ・フリー・プレスには28万人の無料購読者がおり、そのうち少なくとも10％は年間80ドルから96ドルの購読料を支払っており、同チャンネルの収益は250万ドルに上る。

一部の有名人がSubstackで大金を稼いでいます。このプラットフォームで最も成功しているライターである歴史家のヘザー・コックス・リチャードソン氏は、アメリカ人の電子メールからデイリー・メールを執筆しており、「数十万人」の有料購読者を抱えている。年間5000〜6000ドルとすると、リチャードソンは少なくとも年間500万ドルを得ることになる。

他にも注目すべきサブスタックのライターとしては、マット・タイビ、グレン・グリーンウォルド、マシュー・イグレシアス、アンドリュー・サリバンなどがおり、彼らはワイスと同様に大手メディアで働いていた経験がある。サリバンは110万ドル以上を稼いでいる。イグレシアスは100万ドル以上を稼いでいます…

しかし、Substack プラットフォーム自体はあまり注目を集めていません。 2021年には総額900万ドルの収益を上げたと言われている。同社は2017年に米国で元ジャーナリストのハミッシュ・マッケンジー氏、開発者のジャイラジ・セティ氏、テックCEOのクリス・ベスト氏によって共同設立された。ライターやクリエイターが得た収益の10%を同社が受け取る（Substackは他のソーシャルネットワークと同様にポッドキャストや動画の投稿も許可している）。

ジャーナリズムがより真剣で思慮深い場所

Substack のユーザーベースは比較的小さいですが、その文化的な影響は大きくなっています。 「サブスタックは、執筆のための代替となる、より思慮深い場所を提供しています」と、元エル誌編集者で現在は英国におけるサブスタックのライターパートナーシップ責任者を務めるファラ・ストー氏は語る。

Substackは、職業的価値と経済的問題の両面から、ジャーナリズム全般、特にジャーナリストやライターを救う解決策として見られています。写真：TNS

ストー氏は、2010年代のデジタル時代において、広告収入を得るためにジャーナリズムを無料化しようと急いだことで、ジャーナリズムは悪化したと述べた。ジャーナリズムはトラフィックサイクルに巻き込まれ、ただ「閲覧数を増やす」ことだけを目指していても、記事はますます悪くなる一方だ。 Substack は異なるアプローチを採用しており、ジャーナリストが仕事に対して直接報酬を受け取ることができるようにしています。

一方、Facebook と Twitter はジャーナリストの価値をひどく下げており、詳細な記事ではなく、広告を引き付けるセンセーショナルで話題になる見出しを宣伝しているだけだ。

「私がやっていることの中で、何よりもこれが好きなんです」と、Substack の人気ライターは言います。 「あなたは常に自分のアイデアを構築し、自分の世界観を理解してくれる聴衆を構築し続けているのです。」彼は、Brexit とそれに対する世論に関する最近の 3,000 語の記事を引用しているが、これは非常に好評で読者から料金を支払った。

テレグラフ紙の音楽編集者で、サブスタックでポップカルチャーコラム「PassTheAux」も執筆しているエレノア・ホールズ氏は、熱心な読者層の魅力について次のように説明する。「読者は、あなたが書いたもの、特にあなたが考えていることにとても興味を持っているからそこにいるのです。」ニュースレター「ザ・ラフィアン」を執筆しているジャーナリストのイアン・レスリー氏も同意見だ。「彼らはあなたのためにここにいるのです。ですから、『友達』が多ければ多いほど良いのです。」

筆者らによると、Substack は紙媒体や主要なオンライン新聞のインターフェースよりも「より豊富な表現の武器」を提供しているとのこと。記事以外にも、リンク、動画、ツイート、画像、グラフなどを投稿できます。あなたの主張に合うようにフォーマットを設定できます。

なぜジャーナリストはソーシャルネットワークに無料で記事を書かなければならないのでしょうか?

しかし、Substack は単なるブログ プラットフォームではありません。その主な革新性と利点は、作家が電子メールを介して読者にアプローチし、読者を取り戻すことができるという点です。

Substack はジャーナリズムがソーシャル メディアと競争するのを支援できるか?このプラットフォームで成功している作家のヘレン・ルイスは、それは可能だと考えている。なぜなら、それは作家に、交流を通して読者と直接つながるという、彼らが望む多くのものを与えてくれるからです。約5,000人の読者を抱えるコラムのジョン・エレッジ氏は、購読者は「作家としての私に直接投資することを選んだ」と語った。

したがって、Substack は、現在のジャーナリズムの危機を克服し、ジャーナリストが読者からの信頼を取り戻すのを助け、また記事から収益を得ることができるようにするための良い提案です。

この時点で、Facebook、TikTok、Twitter、YouTubeで「積極的に」活動している有名人、ジャーナリスト、優れた作家、報道機関は、次のような疑問を抱くかもしれません。「なぜ私たちはソーシャルネットワークのために無償または低賃金で働くほど身を低くしなければならないのか？」

ホアン・ハイ（Substack、TNSによると）

ソース: https://www.congluan.vn/substack-co-phai-la-mot-giai-phap-cho-bao-chi-khong-post246769.html