ハノイに住むビンさん（37歳）は、週末を利用して夫をテト（旧正月）の買い物に誘った。「テトが近づいてきて、仕事も家事も山積みなので、買い物をする時間は今しかないんです」と彼女は言った。
さらに、彼女は二人のボーナスが確実に支給されるかどうかを確認し、支出を配分してお金が足りなくなるのを防ぎたいと考えていました。「今年は景気が悪く、ボーナスが減額されたり、カットされたりする報道が至る所で出ています。ですから、手元にお金があって初めて、きちんとした計画を立てられるのです」と彼女は語りました。
実際、2月3日から4日の週末にかけてハノイとホーチミン市の小売システムで行われた調査では、旧正月（辰年）の準備をする買い物客の数が急増していることが分かりました。ホーチミン市7区SCビボシティ地区にあるCo.op Xtraスーパーマーケットでは、午後9時を過ぎてもレジは混雑し、顧客は20分以上も待たなければなりませんでした。ほとんどの顧客は、食品、菓子、ソフトドリンク、ビールなど、旧正月向けの商品を購入する家族連れでした。
ベトナム北部と南部の両方で、ロッテ、ウィンマート、ビッグC、イオンといったスーパーマーケットでも買い物客の活気が見られました。駐車場、入口、レジは常に人で溢れていました。
2月3日の夜、ハノイの住民がイオンモール・ハドンのスーパーマーケットで買い物をしている。
スーパーマーケットチェーン「ウィンマート」とコンビニエンスストアチェーン「ウィンマートプラス」を運営するウィンコマースの担当者は、最近、店舗の来店客数が通常を大幅に上回っていると述べた。「これから春節（旧正月）直前まで、ショッピング需要が急増すると予想されます」と担当者は述べた。
購買力増加の兆候を受けて、ホーチミン市で50店舗以上を展開するスーパーマーケットチェーン、キングフードマートのグエン・ティ・ゴック・トゥイCEOは、同社は今年の最初の2か月間で約3,000億ドン相当の在庫を準備しており、これは通常日と比べて150%の増加となると語った。
サイゴン・コープとイオンはともに、購買力が昨年比で10%増加していると推定している。イオンの担当者は、「旧暦12月初旬から改善の兆しが見られ、購買力は数週間かけて徐々に上昇し、旧暦1月の満月以降も急激に上昇を続けている」と述べた。
ホーチミン市で約10の食品ブランドを扱うThu Duong Specialty Productsの代表Lien Nguyen氏も、今年は消費者が例年よりも遅く旧正月の買い物をしていると語った。
「毎年、お客様は旧暦の12月初めから買い物を始めます。しかし、今年の旧正月は、ここ2～3週間はあまり買い物をしていません。買い物が活発になったのは、ここ10日ほどです」と彼女は語った。現在、彼女の店では、ココナッツの花蜜を使った商品の売上が通常日と比べて30～40%増加している。
リエンさんによると、その理由は、当初は経済がやや低迷した年だったためほとんどの人が支出を控えたいと考えていたが、旧正月が近づくにつれ、旧正月の準備が伝統となっていたため、再び買い物をすることに決めたためだという。
ハノイ在住の会社員クインさんは、日曜日の夜をイオンモール・ハドンで買い物に費やした。今月は旧正月（テト）の買い物はこれで2回目だという。「待ち時間や混雑はありますが、テトが近づくにつれて、セールも充実して、内容も充実しています。この時期の買い物は活気がありますね」と彼女は語った。また、彼女は買い物を複数回に分けて行うと言い、直接店舗での購入とオンラインプラットフォームを介した間接的な購入の両方を行っている。「オンラインショッピングでは割引コードがよく使えるので、少しお得です」と付け加えた。
実際、小売業者は、今シーズンのオンラインショッピングの傾向が好調であると報告しています。Saigon Co.opの担当者によると、オンライン販売は2桁の力強い成長を遂げています。そのため、このスーパーマーケットチェーンは、販促活動やインセンティブと組み合わせることで、ピークセール期間の終わりまでに購買力が20～30%増加すると予想しています。
購買力は向上しているものの、今年のショッピング傾向は節約志向とみられている。 生活必需品に特化しているため、注文額は前年に比べて大幅に減少しています。
スーパーで3時間も懸命に買い物をした結果、ビンさんの買い物かごはケーキ、キャンディー、麺類、春雨、肉、野菜で溢れかえっていた。ビールとワインは控え、地元のお菓子だけを買ったそうだ。「ギフトバスケットにはワインを入れず、代わりにケーキとキャンディーを入れました。国産品でも、地元の特産品を選んで賢く選べば、美味しくて栄養価が高く、しかも手頃な価格という条件を満たしているんです」とビンさんは言う。彼女によると、今の買い物のモットーは「無駄を省き、お財布に優しいものだけを節約する」ことだそうです。
「以前は、ギフトバスケットやカスタマイズセットの価格は一般的に70万～80万ドンでしたが、現在は40万～60万ドンです」と、セントラル・リテールのコミュニケーションディレクター、グエン・ティ・ビック・ヴァン氏は語った。
同様に、WinCommerceの調査結果によると、現在、顧客は菓子、飲料、家庭用洗剤といった、春節に直接関連し、春節に欠かせない商品を好んで購入していることがわかりました。生鮮食品や冷凍食品では、果物や豚肉、キノコ、豆などの鍋料理の材料の購入が増えています。
さらに、消費者はより多くのお金を節約するために、スーパーマーケットチェーンがプロモーションやポイントプログラムを実施している日に買い物を優先する傾向があります。「毎月5日と20日は、ポイントが貯まったり割引が受けられるイオン会員限定の日なので、人々は店舗に殺到する傾向があります」とイオンは述べています。
同社はまた、厳しい経済状況により買い物客がより倹約的になり、必需品や健康関連製品のみを優先するようになったため、最近の注文額が減少したとも発表した。
そのため、ランジェリー、マザー＆ベビー用品、ヘルス＆ビューティーケア用品は依然として好調に売れています。これらは生活必需品であるため、たとえ節約志向の消費者であっても、日々のニーズを満たすために購入する必要があるのです。
TB（VnExpressによる）ソース
コメント (0)