テトが近づくと購買力が上昇

ハノイ在住のビンさん（37歳）は、週末を利用して夫を旧正月の買い物に誘いました。「旧正月が近いので、仕事も家事も山積みで、買い物に行く時間があるのは今だけです」と彼女は言いました。

さらに、彼女は二人のボーナスが不足しないように、支出を配分できるようしっかり把握しておきたいと考えている。「今年は景気が悪く、どこでも削減の噂が飛び交っていて、ボーナスまでカットされるなんて。だから、手元にお金が貯まって初めて計算できるんです」と彼女は語った。

実際、2月3日から4日の週末にかけてハノイとホーチミン市の小売システムを対象に行われた調査では、旧正月（テトザップ・ティン）に向けて買い物をする客の数が急増していることが分かりました。ホーチミン市7区SCビボシティ地区にあるCo.op Xtraスーパーマーケットでは、午後9時を過ぎてもレジは混雑しており、客の順番待ちは20分以上も発生していました。食料品、キャンディー、ソフトドリンク、ビールなど、テト用の品物を買いに来たのは主に家族連れでした。

両地域のロッテ、ウィンマート、ビッグC、イオンの各スーパーマーケットでも、非常に賑やかな買い物状況が見られました。駐車場、入口、支払いカウンターは常に人で溢れていました。

2月3日の夜、ハノイの住民がイオンモール・ハドンのスーパーマーケットで買い物をする。写真：ゴック・タン — 2月3日の夜、ハノイの住民がイオンモール・ハドンのスーパーマーケットで買い物をしている。

スーパーマーケットチェーン「ウィンマート」と店舗チェーン「ウィンマートプラス」を運営するウィンコマースの担当者は、最近、店頭での買い物客数が平年を上回っていると述べた。「今後、春節（旧正月）にかけて、ショッピング需要の増加が見込まれる」と担当者は述べた。

購買力増加の兆候を受けて、ホーチミン市で50店舗以上のスーパーマーケットを展開するキングフードマートのCEO、グエン・ティ・ゴック・トゥイ氏は、同社は今年の最初の2か月間で、通常日に比べて150%増となる総額約3000億ドン相当の商品を準備していると語った。

サイゴン・コープとイオンはともに、購買力が昨年比で10%上昇していると推定している。「12月初旬から改善の兆しが見られ、購買力は数週間かけて徐々に上昇し、1月の満月以降も急激に増加し続けました」とイオンの担当者は述べた。

ホーチミン市で約10の食品ブランドを販売する代理店、Thu Duong Specialtyの代表Lien Nguyen氏も、今年は消費者が旧正月の買い物をするのが例年より遅くなっていると語った。

「毎年、お客様は12月初旬から買い物を始めます。しかし今年の旧正月は、2～3週間前はまだ人出が少なく、ここ10日ほどでようやく賑わい始めました」と彼女は語った。現在、店で販売されているココナッツネクターを使った商品は、通常日と比べて購買力が30～40%増加している。

リエンさんによると、その理由は、経済状況がやや暗い1年だったため、当初はほとんどの人が支出を控えたいと思っていたが、旧正月が近づくにつれて、旧正月の準備が伝統となっていたため、買い物をすることにしたためだという。

ハノイ在住の会社員クインさんは、日曜日の夕方にイオンモール・ハドンで買い物を楽しみました。今月2回目の旧正月ショッピングだと言います。「待ち時間や混雑もありましたが、旧正月が近づくにつれて、セールも増え、内容も充実しています。この時期のショッピングは活気に満ちています」と彼女は言います。また、直接的にも、電子プラットフォームを通して間接的にも、買い物を数回に分けて済ませているそうです。「オンラインショッピングには割引コードがよくついているので、節約にもなります」と彼女は言います。

実際、小売業者は、この時期の旧正月に向けたオンラインショッピングの傾向が好調であると述べている。サイゴン・コープの担当者によると、オンライン商品の売上は2桁の好調な伸びを見せている。そのため、このスーパーマーケットチェーンは、景気刺激策や販促活動と相まって、ピークセール期間の終了時には購買力が20～30%増加すると予想している。

購買力は向上しているものの、今年の買い物傾向は経済的とみられ、生活必需品に特化しているため、前年に比べて受注額が大幅に減少しました。

スーパーで3時間買い物をした後、ビンさんのショッピングカートはケーキ、ジャム、キャンディー、麺類、春雨、肉、野菜でいっぱいになりました。彼女はビールとワインを減らし、国産のケーキとキャンディーだけを買ったと言います。「ギフトバスケットにはワインは入れず、ケーキとジャムだけ入れました。国産品ですが、特産品を賢く選べば、美味しくて栄養価が高く、そして安いという基準を満たしています」と彼女は言います。彼女によると、今の買い物の基準は「無駄を省き、お財布に優しいものなら何でも節約する」ことだそうです。

「以前は、ギフトバスケットやセルフセレクションセットの価格は一般的に70万～80万ドンでしたが、現在は40万～60万ドンです」と、セントラル・リテールのコミュニケーションディレクター、グエン・ティ・ビック・ヴァン氏は語った。

同様に、WinCommerceの記録によると、顧客は現在、菓子、飲料、家庭用洗剤など、春節に直接関連し、欠かせない商品を購入する傾向にあります。生鮮・冷凍食品グループでは、果物や豚肉、キノコ、豆などの鍋料理を多く購入しています。

さらに、消費者はより多くのお金を節約するために、スーパーマーケットのシステムでプロモーションが行われ、ポイントが貯まる日に買い物を優先する傾向があります。「毎月5日と20日は、イオン会員がポイントを貯めて割引を受けられる日なので、多くの人が来店します」とイオンは述べています。

同部門はまた、経済難により最近の注文額が減少し、顧客は必需品や健康食品のみを優先し、より経済的に買い物をしているとも伝えた。

そのため、ランジェリー、マザー＆ベビー用品、健康・美容用品などは依然として販売されています。これらは生活必需品であるため、たとえ安価であっても、お客様は日々のニーズに合わせて購入する必要があります。

TB（VnExpressによる）

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