ハノイ在住のビンさん（37歳）は、週末を利用して夫を旧正月の買い物に誘いました。「旧正月が近いので仕事も家事も山積みで、買い物をする時間は今しかないんです」と彼女は言います。
さらに、彼女は二人のボーナスが不足しないように、支出を配分できるようしっかり把握しておきたいと考えている。「今年は景気が悪く、どこでも人員削減、ボーナスカットのニュースが飛び交っているので、手元にお金がある時にしか計算できません」と彼女は語った。
実際、2月3日から4日の週末にかけてハノイとホーチミン市の小売システムを対象に行われた調査では、旧正月（テトザップ・ティン）の買い物客が急増したことが分かりました。ホーチミン市7区SCビボシティ地区にあるCo.op Xtraスーパーマーケットでは、午後9時を過ぎてもレジは混雑し、客は順番待ちに20分以上も待たなければなりませんでした。主に家族連れが、食品、キャンディー、ソフトドリンク、ビールなど、旧正月用の商品を買い求めに来ていました。
両地域のロッテ、ウィンマート、ビッグC、イオンなどのスーパーマーケットでも、買い物客は大変賑わい、駐車場、入口、レジは常に人で溢れていました。
2月3日の夜、ハノイの住民がイオンモール・ハドンのスーパーマーケットで買い物をしている。
スーパーマーケットチェーン「ウィンマート」と店舗チェーン「ウィンマートプラス」を運営するウィンコマースの担当者は、最近、店頭での買い物客数が平年を上回っていると述べた。「今後、春節（旧正月）にかけて、ショッピング需要の増加が見込まれる」と担当者は述べた。
購買力が上昇している兆候を受けて、ホーチミン市で50店舗以上のスーパーマーケットを展開するキングフードマートのCEO、グエン・ティ・ゴック・トゥイ氏は、同社は今年の最初の2か月間で、通常日と比べて150%増となる総額約3000億ドン相当の商品を準備していると語った。
サイゴン・コープとイオンはともに、購買力が昨年比10%上昇していると推定している。「12月初旬から改善の兆しが見られ、購買力は数週間かけて徐々に上昇し、1月の満月以降も急激に増加し続けました」とイオンの担当者は述べた。
ホーチミン市で約10の食品ブランドを販売する代理店、トゥ・ドゥオン・スペシャルティの代表リエン・グエン氏も、今年は消費者が旧正月の買い物をするのが例年より遅いと語った。
「毎年、お客様は12月初旬から買い物を始めます。しかし今年の旧正月は、2～3週間前はまだ人出が少なく、ここ10日ほどでようやく賑わい始めました」と彼女は語った。現在、同店で販売されているココナッツネクターを使った商品は、通常日と比べて購買力が30～40%増加している。
リエンさんによると、その理由は、経済が低迷した1年を経て、当初はほとんどの人が支出を控えたいと思っていたが、旧正月が近づくにつれ、旧正月の準備が伝統となったため、買い物をしようと考える人も増えたためだという。
ハノイ在住の会社員クインさんは、日曜日の夕方にイオンモール・ハドンで買い物を楽しみました。今月2回目の旧正月ショッピングはこれで2回目だと言います。「待ち時間や混雑もありましたが、旧正月が近づくにつれて、セールも増え、内容も充実しています。この時期のショッピングは活気に満ちています」と彼女は言います。また、直接的にも、電子プラットフォームを通して間接的にも、買い物を数回に分けて済ませていると話します。「オンラインショッピングには割引コードがよくついているので、節約にもなります」と彼女は言います。
実際、小売業各社は、旧正月期間中のオンラインショッピングの傾向が好調であると述べています。サイゴン・コープの担当者によると、オンライン商品は2桁の好調な伸びを見せています。そのため、このスーパーマーケットチェーンは、景気刺激策や販促活動と相まって、ピークセール期間の終了時には購買力が20～30%増加すると予想しています。
購買力は向上しているものの、今年の買い物傾向は倹約的とみられ、 生活必需品に特化しているため、前年に比べて受注額が大幅に減少した。
スーパーで3時間買い物をした後、ビンさんのショッピングカートはケーキ、ジャム、キャンディー、麺類、春雨、肉、野菜でいっぱいになりました。彼女はビールとワインを減らし、国産のケーキとキャンディーだけを買ったと言います。「ギフトバスケットにはワインは入れず、ケーキとジャムだけ入れました。国産品ですが、特産品を賢く選べば、美味しくて栄養価が高く、値段も抑えられます」と彼女は言います。彼女によると、今の買い物の基準は「無駄なものはなし。できるだけ節約できればお財布に優しい」とのことです。
「以前はギフトバスケットやセルフサービスセットの値段は一般的に70万～80万ドンでしたが、今では40万～60万ドンです」とセントラル・リテールのコミュニケーションディレクター、グエン・ティ・ビック・ヴァン氏は語った。
同様に、WinCommerceの記録によると、顧客は現在、菓子、飲料、家庭用洗剤といった、春節に直接関連し、欠かせない商品を好んで購入しています。生鮮・冷凍食品グループでは、果物や豚肉、キノコ、豆などの鍋料理を多く購入しています。
さらに、消費者は節約のため、スーパーマーケットのキャンペーンやポイントが貯まる日に買い物を優先する傾向があります。「毎月5日と20日は、イオン会員がポイントを貯めて割引を受けられる日なので、多くの人が来店します」とイオンは述べています。
同部門はまた、経済難により最近の注文額が減少し、顧客は必需品や健康食品のみを優先し、より経済的に買い物をしているとも伝えた。
そのため、ランジェリー、マザー＆ベビー用品、ヘルスケア・美容製品は依然として売れています。これらは生活必需品であるため、たとえ安価であっても、顧客は生活のニーズに合わせて購入する必要があります。
TB（VnExpressによると）ソース
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