ティエラダイヤモンド：高級ブティックから2つの中心地にある戦略的な店舗チェーンへ

VTV.vn - 宝石業界は熾烈な競争の時代を迎えており、フエ通り40番地（ハノイ）とフードン六叉路（ホーチミン市）にティエラ ダイヤモンドが出現したことで、特に注目を集めています。

ベトナムのブランドが、市場で最も賃料の高い2つの拠点に進出するのは、多くの人にとって大胆な動きと言えるでしょう。しかし、ティエラにとってこれは「オールイン」の戦略ではなく、10年以上前から準備されてきた、計画的な拡大戦略の一環である計算された動きです。

ティエラダイヤモンドのフードンラウンドアバウトにある15番目の支店

ティエラダイヤモンドは現在、全国に15店舗を展開し、高級品セグメントにおける明確なポジショニングを持つベトナムのジュエリーブランドとしての地位を着実に確立しています。しかし、店舗数の増加は最終的な目標ではありません。長年にわたり、ティエラの経営陣はブティックモデルに基づく発展を選択してきました。小規模で、外観は派手ではありませんが、プロセス、基準、そして経験において徹底的に洗練されています。この時期、ブランドは透明性、パーソナライゼーション、そしてモダンでミニマルな美学という最も重要な基盤を検証し、洗練させ、確立することを最優先しています。

ティエラは長年にわたり、小規模で派手な外観はないものの、プロセス、基準、経験において徹底的に改良されたブティック モデルに従って発展することを選択してきました。

ブティックモデルが成熟し、顧客データが十分に蓄積され、運営システムが十分に安定した段階で、ティエラはチェーン展開への移行期に入ります。しかし、マスマーケットチェーンではなく、認知度の高いプレミアムチェーンとして、各店舗は「ブランドアンカー」として機能し、信頼関係を強化し、顧客体験を向上させます。 ハノイとホーチミン市という2つの中心地にある店舗は、視覚的なインパクトだけでなく、業界にとって象徴的で刺激的な存在となり、新たな基準を確立するという長期的なビジョンを体現しています。

ティエラ・ダイヤモンド（ フエ通り40番地） - ハノイで最も高級な通りの一つ

ティエラの経営陣は、ジュエリー業界が「一度きり」の業界ではないことを認識しています。お客様は、アップグレード、交換、保証を求めて何度も戻ってきます。そのため、中心となる「信頼基盤」は、お客様がブランドの安定性と長期的なコミットメントを感じ取るのに役立ちます。これが、ティエラが国際基準と対等に競争できるベトナムブランドとしての地位を確立するための基本的な戦略です。

注目すべきは、ティエラがチェーン展開を開始したにもかかわらず、独特のブティック精神を保っていることです。新しいショールームは、派手さを追求するのではなく、シンプルさ、自然光、開放的な空間を重視しています。これらは、お客様が製品の品質とサービスの洗練さをより明確に感じられる要素です。ティエラは、見せびらかすのではなく、高級感、プライバシー、そしてシステム全体にわたる一貫性という、新たな体験基準を創造することを目指しています。O2O（オンライン・ツー・オフライン）テクノロジープラットフォームを早期に開発したことにより、お客様はオンラインで体験を開始し、オフラインで体験した後、他の店舗で情報に途切れることなくサービスを継続することができます。統合データシステムにより、各顧客が適切なニーズ、行動、そしてインタラクション履歴に基づいて正確に識別されます。

チェーン店をオープンしたにもかかわらず、ティエラはミニマリストなデザイン、自然光の尊重、贅沢なオープンスペースなど、ブティック精神を今も保っています。

2025年の好立地への進出は、ティエラにとってまさに加速期の到来を告げるものです。現在15店舗を展開するティエラは、今後5年間で全国に100店舗のプレミアムストアを展開することを目指しています。しかし、規律ある拡大という理念は変わらず維持しています。各店舗は戦略的なタッチポイントであり、「地図上の枠を埋める」ためのものではなく、重要な位置を占めるべきです。この急速な拡大は、デザイン、運営、そして顧客体験における厳格な基準を伴っており、量のために質を犠牲にすることはありません。

ティエラダイヤモンドの大都市への進出は、感情的な躍進ではなく、長期的な戦略の自然な流れと言えるでしょう。ブティック展開による基盤構築から、チェーン展開による認知度向上、O2Oによる一貫した顧客体験の確保、そして拠点展開による信頼強化まで、すべてのステップが密接に繋がっています。

ティエラダイヤモンドは、リーダーシップチームの強い決意と、国際基準を満たすベトナムのジュエリーブランドを築くという明確なビジョンのもと、独自の道を歩んでいます。それは、静かに、しかし確実に、控えめに、しかし勇気を持って、そして特に顧客の信頼をあらゆる意思決定の中心に据えることです。100店舗のプレミアムストア展開という目標は、規模の拡大という野心だけでなく、ティエラが長期的な道のり、つまり今後数十年にわたって持続可能な地位を築くベトナムブランドを築くという道を選んだという強い決意でもあります。

ティエラダイヤモンドは2016年に設立され、国際基準を追求し、デザインと洗練された職人技にこだわった天然ダイヤモンドジュエリーブランドです。2025年11月現在、全国15店舗を展開し、結婚指輪、婚約指輪、そして若者向けの高級天然ダイヤモンドジュエリーなど、多様なニーズにお応えしています。リーズナブルな価格でオーダーメイドのジュエリーデザインを強みに、近年多くのカップルに選ばれているブランドです。

出典: https://vtv.vn/tierra-diamond-tu-boutique-cao-cap-den-chuoi-cua-hang-chien-luoc-o-hai-trung-tam-100251123184447196.htm