ゴックリン人参に関する民間知識とゴックリン人参ブランドコミュニケーションを促進する必要性

起源と文化的価値

2024年の第6回ゴックリン人参祭りはナム・チャ・ミー地区で開催されます。写真：QT

ゴックリン人参に関する民間伝承は、ナム・チャ・ミのソダン族の長年の経験に由来しています。古代から人々は、山や森の厳しい環境で病気を治し、健康を増進し、抵抗力を高める万能薬として高麗人参を発見し、使用してきました。村の長老たちは、ゴックリン人参を自然が与えてくれた「宝物」とみなし、重病や蛇に噛まれたときの治療、森に入るときに体力を増強するなどの特別な場合にのみ使用しています。この知識は、ソダン族の自然と調和した生活様式や焼畑農業と密接に結びついて、何世代にもわたって口承で受け継がれてきました。

ゴックリン人参は薬用植物であるだけでなく、精神的、文化的にも重要な意味を持っています。ソダン族はこれを人間と自然のつながりの象徴とみなしており、「ニガヨモギを持って沈香を見つける」などの伝説がある。高麗人参の収穫、栽培、加工は、環境、土壌、生態学的条件を注意深く観察した上で、伝統的な方法で行われます。例えば、高麗人参は、土壌が緩く、腐植質が豊富で湿度が高い原生林の樹冠の下でのみ栽培されており、これは先住民が生態系を深く理解していることを示しています。

伝統的な使用方法

民間伝承によると、ゴックリン人参は、直接吸引したり、ワインに浸したり、お茶を淹れたり、蜂蜜と組み合わせたりなど、さまざまな形で使用されています...

ゴックリン人参はゴックリン山地で栽培され、よく育ちます。写真：BM

これらの使用法は、実際の経験に基づいているだけでなく、乱用を避けて高麗人参の薬効成分を保護し、最大限の効果を確保する高度な技術を実証しています。ソダン族は、自然資源を保護するために、ある地域の木をすべて伐採しないなど、伐採に際しても厳格な原則を守っています。

無形文化遺産

2025年5月14日、文化スポーツ観光省はナムチャミにおけるゴックリン人参の採取、栽培、加工に関する民間伝承を国家無形文化遺産として認定しました。

この決定は、先住民族の知識の文化的価値を尊重するだけでなく、近代化の文脈においてこの遺産を保存し、促進することの重要性を強調しています。

ゴックリン人参に関する民間伝承は、ソダン族の山や森林への愛着を証明するものであり、持続可能な経済発展、貧困削減、生態環境保護のための資源でもあります。

クアンナム省ゴックリン人参のブランドコミュニケーションを促進する必要性

ゴックリン人参は優れた薬効を持つ「国宝」とみなされているが（52種類のサポニン化合物を含み、そのうち26種類は他の種類の人参には見られない独特の化合物である）、ゴックリンクアンナム人参ブランドは国内外の市場でまだ同等の地位を獲得していない。体系的かつ長期的なコミュニケーション戦略を構築することは、ゴックリン人参の認知度を高め、ブランドを保護し、経済的価値を促進するために重要な要素です。

ブランド認知度と消費者の信頼を高める

現在、玉林人参市場は、玉林人参に中国人参や野生人参が混ざった偽造品の問題に直面している。コミュニケーション専門家のファム・ソン・トゥー氏によると、クアンナム省の中小企業は、ゴックリン人参を使った高品質の製品を生産しているにもかかわらず、体系的なコミュニケーション戦略が欠如しているため、大手ブランドに圧倒されてしまうことが多いという。原産地と品質に対する消費者の信頼を築くには、公式ロゴと保護された地理的表示「Ngoc Linh」を備えた強力なブランドを構築する必要があります。

クアンナム省は、ゴックリン人参の原料地域の製品の研究開発のために多くの分野を同期的に展開します。写真：ファン・ヴィン

効果的なコミュニケーションは、次のような独自の価値を強調し、ゴックリン人参を「国宝」製品として位置付けるのに役立ちます。

- 優れた薬効：がん治療をサポートし、免疫力を高め、老化防止、ストレス軽減、生理機能の改善に役立ちます。

- 先住民族起源: 民間伝承やソダン文化と関連し、魅力的なブランドストーリーを生み出します。

-標準化された品質：GACP-WHO 基準に従って製造され、トレーサビリティが確保されています。

消費を促進し市場を拡大する
現在、ゴックリン人参は主に国内で消費されており、生の根、お茶、ワイン、浸漬蜂蜜、機能性食品などの製品が製造されています。しかし、ゴックリン人参の輸出の可能性は大きく、特に天然薬草の需要が高まっている日本、韓国、ドイツ、米国などの市場では大きな可能性を秘めています。クアンナム省の薬用植物産業センター開発プロジェクトによれば、2045年までにゴックリン人参製品を10の国際市場に輸出することが目標となっている。

セダンの職人たちが、第6回玉林人参祭りの開幕式（2024年8月）で玉林人参崇拝の儀式を再現する。写真: アラン・グオック

これを実現するために、メディアは次のことを行う必要があります。

• 観光を通じたプロモーション：ナム・チャ・ミなどの高麗人参栽培地域を巡るツアーを通じてゴック・リン人参を紹介し、海外からの観光客一人ひとりを「ブランド大使」に育てます。
• 電子商取引プラットフォームの活用：ナム・トラ・マイ地区は、ゴック・リン人参の宣伝に特化した電子商取引プラットフォームの構築に9,000万ドン以上を投資し、評判の良いプラットフォームと連携して偽造品と戦い、世界中の顧客にリーチしています。
• セミナーやイベントの開催: 科学セミナー、見本市、ゴックリン人参フェスティバル (2024 年の第 6 回ゴックリン人参フェスティバルなど) は、ブランドを宣伝し、企業と市場を結びつける機会です。
  

民間伝承の価値を守り、促進する

コミュニケーションは製品の宣伝に留まらず、ソダン族の民俗知識を尊重し、それによって先住民族文化の保存に対する意識を高める必要があります。

メディアキャンペーンでは、村の長老の「秘薬」から世界に認められた「国宝」に至るまでのゴックリン人参の旅の物語を伝え、他の種類の人参と差別化を図ることができます。同時に、コミュニケーションではバリューチェーンにおける先住民の役割を強調し、彼らが公平に利益を得られるよう保証する必要があります（現在、製品チェーンの価値の20%未満しか受け取っていません）。

競争と挑戦

ゴックリン人参は、韓国産人参、アメリカ人参、さらには国産のライチャウ人参など、他の種類の人参と競合しています。ゴックリン人参を主力製品とするベトナムの統一高麗人参ブランドは、断片化を回避し、国際市場での競争力を高めるのに役立つだろう。さらに、支援政策メカニズムの欠如、不完全な物流インフラ、限られた投資資源などの問題に対しても、投資や国際協力の呼びかけと連動したコミュニケーション戦略が必要です。

人々がゴックリン人参の苗木の世話をしている。写真：PV

政府と企業の役割

クアンナム省は、栽培地域コードの付与、GACP-WHO基準の達成、薬用植物産業センターの建設などを目標に、2035年までのゴックリン人参の管理、保全、開発に関する決議第40号（2024年11月）を発行した。しかし、これを実現するためには、コミュニケーション戦略の構築において、政府、企業、科学者の間の連携が必要です。 Triet Minh社、Sam Sam社、Vinapanax Vietnam Ginseng Joint Stock Companyなどの企業は、自社製品の高度な加工と販売促進に努めていますが、資本、技術、流通チャネルの面での支援が必要です。

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クアンナム省のゴックリン人参に関する民間伝承は貴重な宝物であり、薬効があるだけでなく、ソダン族の文化遺産でもあり、ベトナムの「国宝」としてのアイデンティティの形成に貢献しています。しかし、ゴックリン人参が真に国際的なブランドになるためには、適切なコミュニケーションが鍵となります。認知度の向上、偽造品からのブランドの保護、市場の拡大、先住民族の文化的価値の尊重に至るまで、メディアはゴックリン山の頂上からゴックリン高麗人参を世界に届ける架け橋となるでしょう。この道のりには政府、企業、地域社会の協力が必要であり、その結果、ゴックリン人参はクアンナム省の誇りとなるだけでなく、世界の薬用地図上でベトナムの象徴となるのです。

出典: https://baoquangnam.vn/tri-thuc-dan-gian-ve-sam-ngoc-linh-va-su-can-thiet-day-manh-truyen-thong-thuong-hieu-sam-ngoc-linh-3154806.html