ブランド構築とOCOP製品価値の向上

近年、OCOP製品は、省の農村経済発展における明るい兆しの一つとなっています。OCOPは、地元産品や地域産品の形成に貢献するだけでなく、製品価値を高め、農村住民の所得向上にも貢献しています。そして、その過程において、ブランド構築は、市場における製品の競争力と地位を決定づける重要な要素となります。

Báo Phú Thọ•13/09/2025

OCOPプログラムの実施により、省内の多くの製品の品質とデザインが向上し、ブランドイメージも確立されました。これらの製品は省内の消費ニーズを満たし、当初は輸出も開始されました。現在までに、省全体でOCOP基準の3つ星以上を満たす製品が約600点あり、そのうち6点が5つ星を獲得しました。

商品の方向へ発展していく際には、一貫生産（OCOP）製品は市場のルールに従って運営されなければなりません。品質、包装、美観、市場への接続性といった要件を満たさなければ、消費は困難になります。したがって、維持・発展のためには、企業は品質の向上、ブランド構築、持続可能な消費チャネルの開発に注力する必要があります。

ブランド構築とOCOP製品価値の向上

フンロー米麺協同組合（ヴァンフー地区）での米麺の包装作業。

フンロー米麺協同組合（ヴァンフー区）は、一貫生産（OCOP）5つ星を獲得した製品を製造しています。協同組合は、技術革新への投資、製造工程の一部自動化、そして販促活動に注力しています。協同組合理事長のカオ・ダン・ズイ氏は次のように述べています。「市場に溢れる米麺製品の中で、強い印象を与え、競争力を維持するには、品質で確固たる地位を築き、ブランドを着実に構築していく必要があります。品質は顧客維持に繋がり、ブランドは名声を高め、ビジネスチャンスを拡大します。そのため、協同組合は技術革新への投資、包装やラベルの改善、展示会や製品紹介ブースへの積極的な参加を行い、あらゆる階層や業界からの支援を得て、フンロー米麺という総合ブランドの構築に成功しています。さらに、原材料の厳格な管理と標準化された生産方式の採用により、製品品質の安定化を図り、消費者の信頼を獲得しています。」

近年、品質を確保し、一貫生産（OCOP）製品ブランドの構築に貢献するため、科学技術の応用促進と製品の知的財産権保護に重点が置かれています。一貫生産（OCOP）プログラムをはじめとする統合プログラムを通じて、多くの生産事業者が、商標、意匠、製品パッケージの構築・管理、知的財産権の登録・保護・開発・執行、トレーサビリティシステムの導入・適用、バーコード、商品ラベルの貼付、製品の品質基準の公表などについて支援とコンサルティングを受けています。科学技術の進歩を応用・移転するプログラムは、事業者の能力向上、製品の標準化、技術革新、ブランド・商標の構築、バリューチェーンの発展を支援しています。現在までに、省全体で90以上の主要産品と地域の特産品が、ブランド、商標、地理的表示によって創出・構築され、現在もなお育成されています。例えば、ドアンフン産グレープフルーツ、タンソン産の多辛鶏、カオフォン産オレンジ、ヴィンフック産の冬虫夏草などです。

ブランド構築に注力するメーカーは、標準的な製品を作るだけでなく、原材料の選定、加工、保存、プロモーションに至るまで、生産を体系的に組織化する方法を学びます。このプロセスは、小規模生産からより専門的な方向へと意識を転換させ、知的財産保護の登録に配慮することを促します。これにより、製品の出所を確認し、偽造や模倣を回避し、市場における価値と評判を高める基盤を築くことができます。

達成された成果に加え、省内の多くの一貫生産（OCOP）製品は、品質は確保されているものの、体系的なブランド開発戦略が未だに欠如しています。デザインは依然として単調で、パッケージは魅力的ではなく、価格も高く、プロモーションも限られているため、明確な競争優位性に欠けています。

市場競争の課題に直面している一貫生産（OCOP）製品のレベルアップには、ソリューションの同時導入が不可欠です。専門店やスーパーマーケットといった従来のチャネルを通じた製品消費に加え、自社ウェブサイトの構築、電子商取引の活用、ソーシャルメディアでのプロモーションは、製品を多くの潜在顧客に届け、ブランドを効果的に普及させるのに役立ちます。当局は、ロゴデザイン、パッケージ、ラベル、販促資料、ウェブサイト、知的財産登録に関するコンサルティング、安全基準に基づく製品認証、トレーサビリティシステムの適用、ブランド識別・保護システムの構築など、関係者への支援と助言を継続していく必要があります。

OCOP事業者自身が、プロセスの改善、品質基準の確保、市場と顧客ニーズの理解に至るまで、自ら積極的に能力向上に取り組むことが重要です。彼らは、製品と文化的伝統に関する最も真実の物語を伝え、製品を直接紹介し、フィードバックに耳を傾け、顧客との持続可能な関係を構築する存在です。

ソリューションが同時に実装されると、同州の OCOP 製品は市場で独自の地位を確立し、ブランドを構築し、価値を高め、消費機会を拡大し、持続可能な農村経済の発展に貢献することになります。

グエン・フエ

出典: https://baophutho.vn/xay-dung-thuong-hieu-nang-cao-gia-tri-san-pham-ocop-239503.htm