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| Nguyen Ba Hung, 아시아개발은행(ADB) 베트남 수석 이코노미스트. (출처: Thuong Gia 온라인) |
기업은 오래된 가격에 판매하기 위해 브랜딩에 돈을 쓰지 않습니다.
ADB 수석 이코노미스트 응우옌 바 훙에 따르면, 무엇보다도 브랜딩을 상업적인 문제로 인식해야 합니다. 브랜드를 가지려면 기업은 브랜드 구축에 투자해야 하기 때문입니다. 브랜드의 가치는 구축 투자뿐만 아니라 상품과 서비스의 품질에서도 비롯되는데, 상품과 서비스는 단순히 좋을 뿐만 아니라 차별화되어야 합니다.
"브랜드는 상품 및 서비스의 품질과 긴밀하게 연결되어야 하며, 유사 제품과 차별화되어야 진정한 가치와 상업적 의미를 지닐 수 있습니다. 어떤 기업도 동일한 상품과 서비스를 동일한 가격에 계속 판매하기 위해 브랜딩에 돈을 쓰지 않을 것입니다."라고 전문가 응우옌 바 훙은 말했습니다.
비즈니스 관점에서 분석한 전문가 응우옌 바 훙은 브랜딩은 기업의 핵심 과제라고 말했습니다. 기업은 브랜딩의 이점을 인지하고 이를 실현할 충분한 자원을 확보해야 합니다.
기업은 초기에는 해외 기업의 아웃소싱을 수용할 수 있습니다. 생산 능력이 향상되고 제품 경쟁력이 확보되면, 비로소 브랜드 구축에 집중할 수 있습니다.
훙 씨는 또한 안프억(An Phuoc)이 유명 프랑스 패션 브랜드 피에르 가르뎅(Pierre Cardin)을 베트남에 들여와 자체 고급 베트남 패션 브랜드를 개발한 성공 사례를 언급했습니다. "안프억은 처음에 피에르 가르뎅의 가공을 전문으로 하다가 나중에 자체 브랜드를 만들었습니다. 그 성공 비결을 정확히 평가하기는 어렵지만, 안프억의 제품은 다른 국내 브랜드보다 우수하고 가격 경쟁력이 있다는 것은 분명합니다. 그렇기 때문에 안프억은 브랜딩에 더 많은 비용을 투자합니다."
제품 브랜드, 사업 브랜드와 연계한 국가 브랜드 구축
베트남은 국가 브랜드 구축 및 개발 분야에서 유망한 지역으로 여겨집니다. 브랜드 파이낸스에 따르면, 베트남의 국가 브랜드 가치는 2021년 3,880억 달러에서 2022년 4,310억 달러로 11% 증가했습니다. 또한, 베트남 기업의 브랜드 가치 또한 크게 상승했습니다.
전문가 응우옌 바 훙은 기업 브랜드를 구축하는 것과 마찬가지로 국가 브랜드를 구축하려면 비용-편익 관점에서 고려해야 한다고 말했습니다.
"일반적으로 베트남의 국가 브랜드에 대해 이야기할 때 많은 사람들이 관광 산업을 더 많이 떠올리지만, 제품을 통한 확산은 현재 중간 수준에 머물러 있습니다. 국가 브랜드를 홍보하는 것은 여전히 인기 수준에서 끝나기 때문입니다. 그래야 사람들이 당신에 대해 더 많이 알 수 있습니다."라고 Hung 씨는 말했습니다.
따라서 국가 브랜드 구축은 제품 브랜드 및 기업 브랜드와 연계되어야 합니다. 기업이 명성 있는 브랜드를 갖춘 제품을 보유하면 해당 기업의 브랜드 또한 강화될 것이며, 한 국가에 강력한 브랜드를 가진 기업이 많으면 국가 브랜드를 강화하는 중요한 토대가 될 것입니다. 베트남의 국가 브랜드도 예외는 아닙니다.
반면, 국가 브랜드가 국제 시장에서 인기를 얻으면 베트남 기업의 명성과 품질이 보장되고, 외국 기업과 자신 있게 소통할 수 있어 기업의 경쟁력이 향상됩니다.
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