분석 및 측정 솔루션 회사인 Adjust가 방금 2025년 모바일 앱 트렌드 연례 보고서를 발표하면서, 2022년의 급격한 침체 이후 앱 경제 가 강력한 성장을 보일 것이라고 언급했습니다.
2024년 글로벌 설치 수는 전년 대비 11% 증가했고, 세션 수는 4% 증가했습니다. AppLovin 전문가의 조언을 반영한 이 보고서는 모바일 앱 업계의 주요 트렌드와 측정의 미래, 특히 AI가 마케팅 및 캠페인 성과 측정을 혁신하는 미래를 분석합니다.
애드저스트 CEO 안드레이 카자코프는 "2025년 모바일 산업의 핵심 트렌드는 AI를 활용한 고품질 콘텐츠 제작, AI를 통합하여 제작 프로세스 자동화, 그리고 개인화된 사용자 경험을 통해 모바일 앱을 크게 개선하는 것입니다."라고 말했습니다. "다양한 플랫폼과 호환되는 제품을 개발하는 것은 올해도 여전히 중요한 트렌드가 될 것이며, 특히 모바일 웹은 사용자가 모바일 웹에서 앱으로 쉽게 이동할 수 있도록 해주기 때문에 성장 전략에서 중요한 역할을 할 것입니다."
2024년에도 개인정보 보호 규정은 여전히 주요 과제로 남아 있지만, 변화에 대한 저항은 줄어들고 개인정보 보호 중심 기술이 점점 더 많이 도입되고 있습니다. AI와 머신러닝을 기반으로 한 고급 분석 및 실시간 상황 정보는 의사 결정 시간을 단축하고 효율성을 높이는 데 도움이 되고 있습니다.
앱 추적 투명성(ATT) 옵트인 비율은 전 세계 평균 32%에서 2025년 1분기까지 35%로 꾸준히 증가했습니다. 이는 앱에 대한 신뢰도가 높아지고 있으며 개인 맞춤 광고가 실제로 유용함을 보여줍니다. 게임 앱은 여전히 옵트인 비율(39%)에서 1위를 차지하고 있으며, 전자상거래 및 쇼핑 앱은 28%에서 35%로 급격히 증가했습니다.
2023년 내내 하락세를 보였음에도 불구하고, 2024년 글로벌 모바일 앱 설치 수는 전년 대비 11% 성장했고, 방문자 수는 4% 증가했습니다. 이는 2025년에 강력한 성장세를 보일 것임을 시사합니다.
하이퍼 캐주얼 게임이 성장세를 주도하면서 게임 앱이 다시 활기를 띠고 있습니다. 하이퍼 캐주얼 게임은 전체 설치 수의 27%를 차지하고, 퍼즐 게임과 하이브리드 캐주얼 게임은 각각 11%를 차지합니다. 아시아 태평양 지역은 게임 앱 세션 지속 시간에서 세계 1위를 차지하며, 2024년에는 34.32분에서 34.84분으로 증가했습니다. 게임 앱 설치 수는 4% 증가한 반면, 세션 수는 3% 감소했습니다.
뱅킹 및 암호화폐 앱이 빠르게 성장하고 있으며, 아시아 태평양 지역의 뱅킹 앱 설치 수는 전년 대비 41% 증가했습니다. 아시아 사용자들은 앱 세션당 평균 7.12분을 사용하는데, 이는 전 세계 평균(1.54분에서 1.52분으로 감소)보다 훨씬 높습니다.
전 세계적으로 뱅킹 앱 설치 수는 전년 대비 33% 증가했고, 세션 수는 19% 증가했습니다. 암호화폐 앱은 세션 수가 무려 45% 증가했고, 결제 앱 세션 수는 29% 증가했습니다.
이 보고서는 울트라 캐주얼 게임의 부상, AI 기반 초개인화 추세, 전자상거래 광고 채널 확장, 그리고 암호화폐의 부활에 대해서도 다룹니다. 이러한 추세는 광고주가 어떤 플랫폼을 이용하든 사용자에게 완벽한 옴니채널 경험을 제공하는 데 중요한 역할을 한다는 것을 보여줍니다.
베트남 시장은 사용자 참여도가 높고 지속적으로 증가하고 있어 앱 개발자들에게 흥미로운 기회를 제공합니다. Adjust의 모바일 앱 보고서에 따르면, 베트남은 현재 앱 사용 시간 기준 세계 9위를 차지하고 있습니다. 베트남 사용자들은 모바일 게임, 소셜, 엔터테인먼트, 유틸리티 앱 등 다양한 앱에 하루 최대 4시간을 사용합니다. 이 비율은 매년 10%씩 증가할 것으로 예상되며, 이는 앱 개발사들이 베트남 사용자에게 도달하고 사용자를 유지할 수 있는 엄청난 기회를 제공합니다.
출처: https://doanhnghiepvn.vn/chuyen-doi-so/kinh-te-so/khai-thac-loi-the-cua-ai-tao-noi-dung-chat-luong-cao/20250307024041597
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