(CLO) 억만장자 일론 머스크가 도널드 트럼프를 지지하면서 소셜 네트워크 X(구 트위터)가 사업을 회복하는 데 도움이 될 것으로 기대된다. 일부 브랜드가 새 행정부의 지원을 받기 위해 이 플랫폼에 다시 광고를 게재하기 시작했기 때문이다.
파이낸셜 타임스와 인터뷰한 미디어 임원들에 따르면, 억만장자 일론 머스크가 차기 트럼프 행정부에서 중요한 역할을 할 것으로 예상됨에 따라 일부 브랜드가 X에 재투자할 준비를 하고 있다고 합니다. 특히 그가 '효과적 정부 위원회' 공동 의장으로 임명된 것을 고려하면 더욱 그렇습니다. 마케터들은 이를 통해 " 정치적 영향력"을 확보할 수 있기를 기대하고 있으며, 특히 연방 정부 계약에 접근해야 할 경우 더욱 그렇습니다.
억만장자 일론 머스크는 X 플랫폼을 통해 도널드 트럼프의 선거 운동을 열렬히 지지했습니다. 사진: FT
머스크가 2년 전 440억 달러에 플랫폼을 인수한 이후 X의 매출은 급감했으며, 현재 X의 가치는 100억 달러 미만으로 추산됩니다. 디즈니, IBM, 애플 등 주요 기업들은 머스크가 콘텐츠 관리에 소극적일 것이라는 우려로 X를 철수했습니다.
브랜드가 X로 돌아오는 이유 중 하나는 정치 때문입니다.
마케팅 컨설팅 회사 AJL 어드바이저리의 CEO인 루 파스칼리스는 일부 브랜드가 정치적 지지를 표명하기 위해 X에 다시 광고를 게재할 것이라고 말했습니다. 이는 트럼프 행정부에서 핵심 역할을 하는 머스크와 좋은 관계를 유지하는 데 도움이 될 수 있습니다. 일부 전문가들은 X가 백악관의 공식 미디어 채널이 될 가능성도 있다고 전망합니다.
일론 머스크는 트럼프를 지지하는 것이 X가 다시 광고주를 유치하는 데 도움이 될 것이라고 예측했습니다. 조 로건과의 인터뷰에서 머스크는 "트럼프가 승리하면 대부분의 보이콧이 해제될 것"이라고 말했습니다. 머스크는 최근 전 세계 사용자 수가 새로운 최고치를 기록한 차트를 공유하며 플랫폼이 "역대 최고 사용량"을 기록하고 있다고 주장했습니다.
X의 CEO인 린다 야카리노 또한 이러한 견해를 지지하며 X가 정치 후보자들의 중요한 소통 채널이 될 것이라고 언급했습니다. 세쿼이아 캐피털의 숀 맥과이어를 비롯한 일부 투자자들은 초기 회의론에도 불구하고 X에 대한 투자가 성과를 거둘 것이라는 낙관적인 전망을 내놓았습니다.
X는 여전히 많은 어려움에 직면해 있습니다
미국 대선은 X의 사용자 기반에 엇갈린 영향을 미쳤습니다. Similarweb의 데이터에 따르면 X 웹사이트는 선거 다음 날 미국에서 올해 최고의 트래픽을 기록했지만, 같은 날 11만 5천 명의 미국 사용자가 X 계정을 삭제했는데, 이는 플랫폼이 추적을 시작한 이래 가장 많은 수치입니다.
또한, 여러 소식통에 따르면 X는 트럼프 대통령의 소셜 미디어 플랫폼인 트루스 소셜(Truth Social)과 합병될 가능성이 높습니다. 이를 통해 보수층과 트럼프 지지자들이 정보를 교환할 수 있는 새로운 공간이 마련될 것입니다.
X 또한 재정적으로 어려움을 겪고 있습니다. 모건 스탠리와 파트너사들은 머스크가 X를 인수하면서 발생한 130억 달러 규모의 부채를 2025년까지 보유할 것으로 예상됩니다. 어려움에 직면하더라도 X는 계속해서 이자를 지급할 것입니다. 9월, 은행들은 머스크가 테슬라나 스페이스X 주식을 담보로 부채 일부를 상환할 것이라는 기대를 접었습니다.
데이터에 따르면 X의 광고는 급격히 감소했으며, 2024년에는 상위 200개 광고주 중 7개만 돌아왔습니다. 그러나 X에 따르면 2023년 상위 광고주의 약 90%가 여전히 해당 플랫폼에서 광고를 하고 있으며, 절반은 전년 대비 지출을 늘렸습니다.
트럼프 행정부의 지원으로 억만장자 머스크는 X가 소셜 미디어 및 마케팅 산업에서 입지를 회복할 수 있을 것으로 기대할 수 있지만, 앞으로 여전히 많은 과제가 남아 있습니다.
카오퐁 (FT에 따르면)
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출처: https://www.congluan.vn/mang-xa-hoi-x-sap-hot-bac-khi-cac-nha-quang-cao-muon-lay-long-ty-phu-elon-musk-post321269.html
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