베트남 소비자들은 경험에 더 많은 돈을 쓴다

낙관론은 소비자 지출 증가, 특히 체험 부문에서 두드러지게 나타납니다.

제6회 아세안 소비자심리조사(ACSS)에 따르면 베트남은 아세안 지역에서 소비자 신뢰도 부문 선두를 유지하고 있습니다. 새롭게 발표된 UOB 아세안 소비자심리지수(Index)에서 베트남은 67점으로 최고점을 기록했는데, 이는 지역 평균 54점보다 훨씬 높고 작년보다 3점 상승한 수치입니다. 이러한 결과는 베트남 소비자들이 국가 경제 와 개인 재정 전망 모두에 대해 지속적인 신뢰를 갖고 있음을 반영합니다.

UOB 아세안 소비자심리지수는 현재 및 미래 경제 상황과 개인 재정에 대한 소비자의 인식을 측정하는 6가지 구성 요소 지표를 기반으로 합니다. 거시경제 측면에서 베트남 응답자의 80% 이상이 국가 경제 전반에 대해 낙관적인 전망을 나타냈으며, 해당 부문의 지수 점수는 2024년 대비 12%포인트 상승했습니다. 이러한 낙관적인 전망은 2025년 상반기 GDP 성장률 7.52%라는 인상적인 거시경제 성과에 힘입어 더욱 강화되었습니다. 이는 2011년 이후 상반기 최고 성장률입니다.

베트남 소비자들은 역내 다른 국가들에 비해 베트남의 정치 , 경제, 사회적 안정에 대한 높은 신뢰도를 보이고 있습니다. 이러한 낙관론은 2025년 4월 2일 발표된 미국의 관세 정책을 비롯한 세계적인 불확실성에도 불구하고 지속되고 있습니다. 안정적인 원자재 가격과 꾸준한 외국인 직접 투자(FDI) 유입이 이러한 긍정적인 전망에 기여했습니다. UOB는 지난달 발표한 최신 경제 전망에서 베트남의 연간 GDP 성장률 전망치를 7.5%에서 7.7%로 상향 조정했는데, 이는 3분기 8.23%라는 인상적인 성장률에 힘입은 결과입니다.

거시경제 환경에 대한 신뢰가 베트남 소비자들의 개인 재정에 대한 낙관론으로 이어졌습니다. 설문 응답자의 70% 이상이 내년에 재정 상황이 개선될 것으로 예상했습니다. 생활비 상승에 대한 우려는 작년 대비 3%포인트 감소한 50%를 기록했으며, 특히 Z세대에서는 12%포인트나 크게 감소했습니다. 그러나 베트남 소비자들, 특히 Y세대는 소득 안정성과 장기적인 재정 부담에 대해 여전히 우려하고 있습니다.

UOB 베트남의 개인 금융 서비스 부문 책임자인 폴 김 씨는 11월 20일 오후에 열린 UOB의 2025년 아세안 소비자 심리 조사 결과 발표 행사에서 이와 같이 밝혔습니다.

11월 20일 오후에 열린 UOB 아세안 소비자 심리 조사 2025 발표회에서 폴 킴 UOB 베트남 소매금융 총괄은 “베트남 소비자 심리가 지속적으로 견조한 모습을 보이고 있어 기쁩니다. 이는 거시 경제 환경과 개인 재정에 대한 낙관론이 커지고 있음을 반영합니다. 세계적인 어려움 속에서도 베트남은 탄탄한 경제 기반과 효과적인 정책 방향을 보여주었습니다. 이러한 모멘텀이 소비 지출 증가와 재정 계획에 대한 관심 증대를 이끌고 있습니다.”라고 밝혔습니다.

베트남 소비자들은 환경 문제에 대한 관심을 높이고 있으며, 경험에 대한 지출을 늘리고 있습니다.

물가 상승 우려가 완화되면서 베트남 소비자들은 환경 문제와 같은 보다 광범위한 이슈에 관심을 기울이고 있습니다. 조사 결과, 응답자의 66%가 기후 변화, 자연재해, 오염을 가장 큰 관심사로 꼽았으며, 이는 미국 관세와 같은 경제적 요인(59%)보다 높은 수치입니다. 이러한 변화는 소비 행태에도 영향을 미쳐, 베트남 소비자 3명 중 1명은 친환경 제품에 더 많은 비용을 지불할 의향이 있는 것으로 나타났는데, 이는 지역 평균보다 11%포인트 높은 수치입니다.

환경 의식 제고와 더불어 재정적 안정 또한 2025년 여러 중요 분야에서 소비 증가를 견인할 것입니다. ACSS 조사에 따르면 베트남 소비자의 67%가 공과금, 교통비, 식비(53%)와 같은 일상생활비보다 교육 , 건강 및 웰빙에 더 많은 비용을 지출한다고 답했습니다. 또한 절반 이상의 소비자가 체험 및 고급 소비재에 대한 지출을 늘렸다고 응답했는데, 이는 라이프스타일 향상에 대한 수요 증가를 반영합니다. 소비자 10명 중 8명은 엔터테인먼트 행사, 고급 식사, 여가 여행과 같은 경험을 삶의 필수적인 부분으로 여깁니다.

ACSS 조사 결과와 일치하게, 베트남의 UOB 고객들은 실제로 체험형 소비에 더 많은 돈을 지출했습니다. 베트남에서 UOB 카드를 이용한 외식, 엔터테인먼트, 여행 부문의 총 지출액은 전년 대비 8% 증가했으며, 특히 엔터테인먼트 부문은 48%, 여행 부문은 8% 증가했습니다.

점점 더 다양해지는 소비자 선호도에 부응하기 위해 UOB 베트남은 탁월한 가치와 차별화된 라이프스타일 경험을 제공하는 소매 금융 상품 포트폴리오를 업그레이드하고 있습니다. 최근 UOB는 현대 소비자의 니즈에 맞춘 기능과 혜택으로 신용카드 상품 라인을 새롭게 개편했습니다. 베트남 및 지역 유수의 브랜드와의 전략적 파트너십을 통해 UOB 카드 소지자는 여행, 외식, 쇼핑, 엔터테인먼트 등 다양한 분야에서 1,000개 이상의 특별 혜택을 누릴 수 있습니다.

UOB의 2025년 아세안 소비자 심리 조사에 따르면, 베트남은 긍정적인 경제 전망과 개인 재정에 대한 자신감 덕분에 아세안에서 소비자 낙관론이 가장 높은 국가로 나타났습니다.

이러한 혜택에는 세계적인 엔터테인먼트 행사에 대한 조기 입장, 특별 식사 할인, 매력적인 여행 할인, 그리고 세계에서 가장 아름다운 자연 경관 중 하나인 손둥 동굴 탐험 투어와 같은 특별한 자연 체험이 포함됩니다.

대다수의 베트남 소비자들은 재정적으로 잘 준비되어 있지만, Z세대와 비교하면 여전히 상당한 격차가 존재합니다.

베트남 소비자들은 여전히 탄탄한 재정 준비성을 보여주고 있으며, 설문 응답자의 94%가 개인 재정 관리에 자신감을 갖고 있다고 답했습니다. 또한, 설문 결과에 따르면 86%는 충분한 비상 자금을 보유하고 있다고 생각하고, 79%는 현재 부채를 감당할 수 있다고 확신하며, 82%는 적절한 보험에 가입되어 있다고 생각하고, 76%는 현재 투자가 장기 목표 및 은퇴 계획을 지원하기에 충분하다고 생각하는 것으로 나타났습니다.

베트남 소비자들의 저축 습관은 안정적인 것으로 나타났습니다. 응답자의 80%가 월 소득의 10% 이상을 저축한다고 답했으며, 특히 여성 소비자들 사이에서 이러한 경향이 두드러졌습니다. 또한 57%는 3~6개월 생활비를 충당할 만큼 충분한 저축액을 보유하고 있다고 밝혔습니다.

베트남에서는 개인 건강 보험이 상당히 보편화되어 있으며, 베트남 소비자의 44%가 국가 제공 보험 외에 민간 건강 보험에 가입되어 있습니다. 그러나 생명 보험 가입률은 작년 대비 14%포인트 감소하여 현재 지역 평균보다 낮습니다. 정기 생명 보험 및 장애 보험과 같은 특수 보험 상품에 대한 관심은 증가하고 있으며, 가입률은 작년 대비 각각 9%포인트와 16%포인트 상승했습니다.

투자 행태에서 격차가 확대되고 있습니다. 많은 베트남 소비자들이 적극적으로 금융 지식을 습득하려 하지만, 실제로 그 지식을 실천에 옮기는 소비자는 여전히 적습니다. 연소득의 10% 이상을 투자하는 소비자는 57%에 불과하며, 이는 작년보다 13%포인트 감소한 수치입니다. 은행 정기예금은 여전히 가장 인기 있는 투자 방식으로, 설문 응답자의 93%가 선택했으며, 이는 베트남 소비자들의 투자 신중함이 증가하고 있음을 보여줍니다.

소비자 집단 중 Z세대는 재정적으로 가장 준비가 부족한 것으로 나타났습니다. 연구에 따르면 Z세대의 5%는 비상 자금과 보험에 대해 전혀 준비가 되어 있지 않으며, 3개월 이상의 생활비를 충당할 만큼의 저축을 보유한 사람은 절반에도 못 미치는 47%에 불과합니다. 또한 개인 건강 보험에 가입한 사람은 33%에 그치고, 생명 보험 가입률은 43%로 이 집단에서 가장 낮습니다. 특히 13%는 현재 부채를 관리할 준비가 전혀 되어 있지 않다고 느끼는 것으로 나타났습니다.

출처: https://baodautu.vn/nguoi-tieu-dung-viet-nam-chi-tieu-nhieu-hon-trong-linh-vuc-trai-nghiem-d438208.html