'Made in Russia' 패션은 서구가 남긴 공백을 메우려 한다

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러시아 국내 패션 산업은 서구 브랜드들이 남긴 공백을 메우려 노력하고 있지만, 인력 부족, 장비 부족, 원단 공급 부족 등의 문제에 직면해 있다.

지난해 우크라이나와의 분쟁이 시작된 이후 아디다스, H&M, 자라 등 수십 개의 브랜드가 러시아에서 문을 닫았으며, 서방의 제재로 외국 상품의 유입이 차단되었습니다.

패션 전문 웹사이트인 패션 네트워크에 따르면 모스크바의 유럽산 의류 수입은 지난해 37.2% 감소했습니다. 크렘린궁은 이번 제재를 오랜 기간 외국 수입에 의존해 온 국내 제조업체들을 육성할 기회로 보고 있습니다.

국가가 의류와 같은 산업에 보조금을 쏟아붓는 동안, 모스크바는 "러시아산" 제품을 판매하는 데에도 어려움을 겪고 있습니다.

패션 컨설턴트 스타니슬라바 나즈미트디노바가 8월 16일 모스크바의 한 쇼핑몰 매장에서 포즈를 취하고 있다. 사진: AFP — 패션 컨설턴트 스타니슬라바 나즈미트디노바가 8월 16일 모스크바 쇼핑센터의 한 매장에서 포즈를 취하고 있다. 사진: *AFP*

1978년부터 이 업계에 종사해 온 나데즈다 사모일렌코는 소련 붕괴 이후 러시아의 경공업도 타격을 입었다고 말했다. 러시아는 직물 생산을 중단했고, 소련 시대의 훈련 학교들이 문을 닫으면서 경영자 양성에 필요한 지식도 잃었다.

그 결과, 공장들은 필요한 전문가의 25~50%가 부족한 상황입니다. 오늘날 H&M과 유니클로 같은 브랜드는 라임(LIME)과 레이디앤젠틀맨(Lady & Gentleman) 같은 러시아 브랜드로 대체되었지만, 여전히 대부분의 생산은 해외에서 이루어지고 있습니다.

러시아 패션 산업 협회(RAFI)의 전문가인 타티아나 벨케비치는 "주요 러시아 의류 브랜드들은 러시아를 떠난 서구 브랜드들과 마찬가지로 같은 아시아 공장에서 생산되고 있다"고 말했다.

8월 10일, 상트페테르부르크의 YOU 브랜드 제품 생산 공장에서 일하는 노동자들. 사진: AFP — 8월 10일, 상트페테르부르크의 YOU 브랜드 제품 생산 공장에서 일하는 노동자들. 사진: *AFP*

상트페테르부르크의 패션 브랜드 YOU는 스페인 인디텍스 그룹 소유의 마시모 두티(Massimo Dutti) 브랜드에 대한 대안으로 자리매김하고 있습니다. 마시모 두티는 우크라이나 분쟁 발발 이후 500개 이상의 매장을 폐쇄했습니다. 이 회사는 러시아에서도 제품을 생산하지만 생산량은 여전히 적습니다.

YOU는 지난해 생산량을 두 배로 늘려 4,000개에 달했다고 밝혔습니다. 예브게니아 모세이추크 CEO는 "아시아에서 원자재와 공급품을 조달하는 데 걸리는 시간도 두 배로 늘어났지만, 2024년까지 생산량을 두 배로 늘리는 것을 목표로 하고 있다"고 말했습니다.

이 브랜드는 18개월 만에 직원 수를 세 배로 늘리고 매장을 6개 열었지만, 대량 생산 단계로 넘어가기까지는 아직 갈 길이 멉니다. 회사는 필요한 재봉 인력의 25%가 여전히 부족한 상황입니다.

그럼에도 불구하고 러시아의 패션 기업 수는 증가하고 있습니다. 러시아 산업통상자원부(Rosakkreditatsiya)에 따르면 의류 부문 기업 수는 2021년에서 2022년 사이에 20% 증가했습니다.

마케팅 목적으로 대부분의 브랜드는 러시아어 이름 대신 영어 이름을 선택합니다. 벨케비치는 "러시아 소비자들은 마음속으로는 여전히 서구의 소프트 파워에 영향을 받고 있다"고 말합니다.

패션 컨설턴트 스타니슬라바 나즈미트디노바는 고객의 선택이 애국심보다는 재정적인 측면에 더 큰 영향을 받는다고 말합니다. "오늘날 소비자에게는 러시아산 제품을 사는 것보다 저렴하게 구매하는 것이 더 중요합니다."라고 그녀는 덧붙입니다.