가시 제거, 해먹 짜기, 라이브 스트리밍 판매까지, OCOP Nghe An의 변신

슈퍼마켓 한가운데서 대마를 벗기고, 실을 잣고, 해먹을 짜는 모습부터 수천 명의 시청자를 끌어모으는 라이브 스트리밍까지, 응에안 OCOP 제품은 눈부신 변화를 보이고 있습니다. 이는 단순히 무역 홍보 방식의 변화일 뿐만 아니라, 제품을 만드는 사람들의 학습, 소통, 그리고 인식의 변화를 의미합니다.

빈시의 슈퍼마켓에서 소수민족 여성들이 대마 해먹을 짜고 있다. 사진: TP

고빈(Go!Vinh) 슈퍼마켓의 현대적인 공간에서, 떤키(Tan Ky) 구 지아이쑤언(Giai Xuan) 마을의 토(Tho)족 여성들이 부지런히 삼베를 벗기고, 실을 잣고, 해먹을 짜고 있습니다. 능숙한 손길과 집중된 눈으로, 그들은 마을의 기억 속에 생생하게 남아 있는 전통 수공예품을 선보입니다.

공연뿐만 아니라 라이브 스트리밍 세션에도 출연하여 전국 온라인 커뮤니티에 제품을 자신 있게 소개했습니다. 이는 올해 OCOP 응에안 제품 소개 프로그램에서 가장 특별한 장면 중 하나였습니다. 현지 제품들이 매장 진열대에 오를 뿐만 아니라 '방송'에도 등장하여 적극적이고 친밀하며 진정성 있는 방식으로 미디어의 주목을 받았습니다.

순수 천연 대마 섬유를 숙련된 장인의 손길로 엮어낸, 뛰어난 패턴의 해먹이 보는 이의 시선을 사로잡는다. 사진: TP

응에 안 OCOP(Nghe An OCOP) 제품은 눈에 띄는 변화를 보이고 있습니다. 홍보 방식 자체의 혁신뿐 아니라, 사고방식의 변화와 생산자들의 적극적이고 자신감 있는 참여가 눈에 띕니다. 응에 안 OCOP는 단순히 제품을 판매하고 홍보하는 데 그치지 않고 고객과 소통하는 방법을 배우고, 진정성 있고 간결하며 유망한 방식으로 브랜드 스토리를 전달하는 방법을 터득하고 있습니다.

해먹 장인 중 한 명인 쯔엉 티 통 씨는 이렇게 말했습니다. "전에는 마을 사람들에게만 판매했어요. 이제는 라이브 스트리밍이 뭔지, 제품을 어떻게 소개하는지, 심지어 멀리 계신 손님들의 질문도 받을 수 있다는 걸 알게 됐어요."

수천 명의 시청자 앞에서 라이브 스트리밍 세션을 통해 자신 있게 제품을 소개하는 모습. 사진: TP

Go! Vinh 슈퍼마켓에서 6월 21일부터 23일까지 3일간 진행된 "2025년 응에안성 OCOP 제품 및 특산품 소개" 프로그램은 마치 "미니어처 거래소"처럼 꾸며졌습니다. 지역 특산품을 소개하는 전통적인 부스 외에도, 슈퍼마켓 내부에 처음으로 마련된 라이브 스트리밍 공간이 마련되어 조명, 카메라, 마이크, 그리고 진행자들이 디지털 플랫폼에서 제품과 수천 명의 소비자를 연결하는 다리 역할을 합니다.

과거에는 OCOP 제품이 진열대에 진열된 것에 그쳤다면, 이제는 진정한 "방송"으로 자리 잡았습니다. 생산자들이 직접 제작 과정을 소개하고, 이야기를 나누고, 질문에 답하고, 구매자들과 소통합니다. 팬페이지, 유튜브, 틱톡 등 라이브 방송을 통해 응에안성 제품은 성 안팎의 고객에게 자연스럽고 효과적으로 다가갈 수 있습니다.

프로그램 참여 부스에서 라이브 스트리밍. 사진: TP

각 라이브 스트리밍은 전문적이고 매력적인 분위기로 진행됩니다. 원자재, 생산 공정, 포장부터 제품 스토리까지 체계적인 방식으로 제품을 소개하며 수백 건의 공유와 소통을 받았습니다. 하달리파(HADALIFA) 브랜드 담당자 판 티 리엔(Phan Thi Lien) 씨는 "슈퍼마켓에서 라이브 스트리밍을 진행하는 것은 이번이 처음인데, 방송 직후 팔로워 수와 주문량이 급증했습니다."라고 말했습니다.

라이브 스트리밍 세션에 참여하는 각 참가자는 제품 판매에만 그치지 않고 귀중한 경험을 가져옵니다. 카메라 앞에 서는 법, 자신감 있고 일관성 있게 제품에 대해 이야기하는 법을 배우는 것입니다.

고객들은 매력적인 미니 게임을 통해 오프라인과 온라인 모두에서 쇼핑을 경험할 수 있습니다. 사진: TP

라이브 스트리밍 세션 이후, 많은 OCOP 참가자들이 팬페이지를 개설하고 영상 촬영, 이미지 편집, 고객 소통 방법을 익혔습니다. 이들은 순수 농촌 생산자에서 점차 디지털 공간에서 현대적인 판매자로 거듭나고 있습니다.

GO! Vinh 슈퍼마켓의 쩐 안 캉 이사는 "현재 슈퍼마켓에는 응에안성 OCOP 제품을 전시, 소개, 판매하는 부스가 마련되어 있습니다. 그중 약 40개 제품은 안정적인 매출을 올리고 있으며 소비자들에게 긍정적인 반응을 얻고 있습니다. 직접 판매와 온라인 판매를 병행하는 것은 점점 더 까다로워지는 다채널 시장에서 OCOP 제품의 인지도와 경쟁력을 높이는 데 도움이 되는 적절한 트렌드입니다."라고 말했습니다.

OCOP 참가자들은 카메라 앞에 서는 법, 제품에 대해 자신감 있고 논리적으로 설명하는 법을 배웁니다. 사진: TP

응에안성 투자·무역· 관광 진흥센터 부소장인 카오 응우옌 훙 씨는 "중요한 것은 단순히 제품을 판매하는 것이 아니라, 사람들이 사업에 대한 사고방식을 바꾸도록 돕고, 제품 스토리를 전달하는 방법을 알게 하며, 점진적으로 브랜드를 구축하는 것입니다."라고 강조했습니다.

올해 Go! Vinh 프로그램은 Nghe An OCOP 제품의 디지털 전환 과정을 위한 첫 번째 추진력을 마련했습니다. 마케팅 사고, 제품 이미지부터 고객 접근 방식까지 아우르는 전 과정을 아우릅니다.

"방송에 나가는 것"은 더 이상 대기업의 전유물이 아닙니다. OCOP 응에안 제품은 작은 프레임 하나하나에서 모든 기기와 고객 커뮤니티의 문을 두드리며, 진정성 있고 소박하지만 유망한 모습을 보여줍니다.

OCOP Nghe An은 오프라인 부스에서 디지털 플랫폼까지 긍정적인 변화를 만들어가고 있습니다. 사진: TP

실제 부스에서 디지털 플랫폼으로의 여정은 이제 막 시작되었지만, 현대 시장에 통합되는 과정에서 응에안성의 토종 농산물에 대한 많은 약속과 기대를 담아 새로운 방향을 열었습니다.

클립: 탄푹

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출처: https://baonghean.vn/tu-tuoc-gai-dan-vong-den-livestream-ban-hang-buoc-chuyen-cua-ocop-nghe-an-10300149.html