빈시의 한 슈퍼마켓 공간에서 토족 여성들이 삼베로 해먹을 짜고 있다. 사진: TP.
현대적인 Go!Vinh 슈퍼마켓 한가운데, 탄끼현 지아이쑤언 면의 토족 여성들은 부지런히 삼베를 벗기고, 실을 잣고, 해먹을 짜고 있습니다. 능숙한 손놀림과 집중력 있는 눈빛으로 그들은 전통 공예품을 선보이며, 도시 풍경 속에서 마을의 기억을 생생하게 되살려냅니다.
단순히 제품을 전시하는 것을 넘어, 라이브 스트리밍 방송에 출연하여 전국 온라인 커뮤니티에 자신감 넘치는 모습으로 제품을 소개했습니다. 이는 올해 응에안 OCOP 제품 출시 행사의 가장 주목할 만한 점 중 하나였습니다. 지역 제품들이 단순히 매장에 진열되는 것을 넘어, "라이브 방송"을 통해 생동감 넘치고 공감대를 형성하며 진정성 있는 미디어 콘텐츠로 자리매김했기 때문입니다.
숙련된 손길로 정교하게 짜여진 천연 삼베 섬유는 보는 이의 시선을 사로잡는 독특한 무늬의 해먹을 만들어냅니다. 사진: TP
응에안(Nghe An)의 OCOP 제품들이 뚜렷한 변화의 조짐을 보이고 있습니다. 단순히 혁신적인 광고 방식에 그치는 것이 아니라, 생산자들의 사고방식 변화와 적극적이고 자신감 넘치는 참여가 핵심입니다. 그들은 단순히 제품을 판매하고 홍보하는 것을 넘어, 고객과 소통하고 브랜드 스토리를 진정성 있고 간결하면서도 유망한 방식으로 전달하는 방법을 배우고 있습니다.
삼베 해먹을 만드는 장인 중 한 명인 쯔엉 티 통 씨는 "전에는 마을 사람들에게만 팔았어요. 하지만 이제는 라이브 스트리밍이 뭔지, 어떻게 제품을 소개해야 하는지 알게 되면서 멀리 떨어진 곳에서도 문의가 와요."라고 말했습니다.
수천 명의 시청자 앞에서 진행된 라이브 스트리밍 방송 중 자신감 넘치는 모습으로 제품을 소개하고 있다. 사진: TP
Go!Vinh 슈퍼마켓에서 6월 21일부터 23일까지 3일간 진행된 "2025년 응에안성 OCOP 제품 및 특산품 소개" 프로그램은 마치 작은 시장처럼 변모했습니다. 지역 특산품을 선보이는 전통적인 가판대와 더불어, 슈퍼마켓 내에 처음으로 라이브 스트리밍 공간이 마련되어 조명, 카메라, 마이크, MC 등이 설치되어 디지털 플랫폼을 통해 수많은 소비자들과 제품을 연결했습니다.
이전에는 OCOP 제품이 진열대에 전시되는 것에 그쳤지만, 이제는 말 그대로 "방송을 통해" 판매되고 있습니다. 생산자들은 생산 과정을 소개하고, 이야기를 나누고, 질문에 답하고, 구매자들과 소통합니다. 팬페이지, 유튜브, 틱톡 등에서 진행되는 라이브 방송을 통해 응에안 제품은 성 안팎의 고객들에게 자연스럽고 효과적으로 다가갈 수 있습니다.
프로그램 참여 부스에서 생중계되는 모습. 사진: TP
각 라이브 스트리밍 방송은 전문적이고 흥미로웠습니다. 원자재 출처와 생산 공정부터 포장 및 제품 스토리에 이르기까지 제품이 체계적으로 소개되었고, 수백 건의 공유와 참여를 이끌어냈습니다. HADALIFA 브랜드 담당자인 판 티 리엔 씨는 "슈퍼마켓에서 라이브 스트리밍을 진행한 것은 이번이 처음인데, 방송 직후 시청자 수와 주문량이 급증했습니다."라고 전했습니다.
그들은 단순히 제품을 판매했을 뿐만 아니라, 라이브 스트리밍에 참여한 모든 사람들은 카메라 앞에 서는 방법과 제품에 대해 자신감 있고 논리적으로 설명하는 방법을 배우는 귀중한 경험을 얻었습니다.
고객들은 매장과 온라인에서 재미있는 미니 게임을 즐기며 쇼핑을 만끽할 수 있습니다. (사진: TP)
라이브 스트리밍 세션을 통해 많은 OCOP(One Commune One Product) 사업체들이 자체 팬 페이지를 만들고, 비디오 촬영 및 이미지 편집 방법, 고객과의 소통 방법을 배웠습니다. 순수 농촌 생산자였던 이들은 점차 디지털 공간에서 활동하는 현대적인 판매자로 변모하고 있습니다.
GO!Vinh 슈퍼마켓의 쩐 안 캉 사장은 "현재 저희 슈퍼마켓에서는 응에안성 OCOP 제품을 전시, 소개, 판매하는 코너를 운영하고 있습니다. 그중 약 40개 제품이 꾸준한 매출을 올리고 있으며 소비자들에게도 좋은 반응을 얻고 있습니다. 오프라인과 온라인 홍보를 결합한 방식은 점점 더 경쟁이 치열해지고 채널이 다양해지는 시장에서 OCOP 제품의 인지도와 경쟁력을 높이는 데 적합한 추세입니다."라고 말했습니다.
OCOP(One Commune One Product) 프로그램 참가자들은 카메라 앞에서 자신감 있고 논리적으로 자신의 제품에 대해 이야기하는 방법을 배웁니다. 사진: TP
응에안성 투자·무역·관광 진흥센터 부센터장인 까오 응우옌 흥 씨는 “단순히 상품을 판매하는 것이 아니라, 사람들이 마케팅에 대한 사고방식을 바꾸고, 제품의 스토리를 전달하는 방법을 배우고, 점진적으로 브랜드를 구축하도록 돕는 것이 중요하다”고 강조했습니다.
올해 Go!Vinh 프로그램은 응에안(Nghe An)의 OCOP 제품의 디지털 전환을 위한 첫걸음을 내디뎠습니다. 마케팅 마인드와 제품 이미지부터 고객 접근 방식까지 모든 분야에 걸쳐 변화를 가져왔습니다.
온라인에서 주목받는 것은 더 이상 대형 브랜드만의 전유물이 아닙니다. 응에안의 OCOP 제품들은 작은 이미지에서부터 시작하여 진정성 있고 간결하면서도 유망한 방식으로 모든 기기와 모든 고객층에게 다가가고 있습니다.
응에안성의 OCOP 프로그램은 오프라인 부스에서 디지털 플랫폼으로 전환하며 긍정적인 변화를 겪고 있습니다. 사진: TP
오프라인 매장에서 디지털 시장으로의 전환은 이제 막 시작되었지만, 이미 응에안 지역 농산물이 현대 시장에 편입되는 데 있어 유망한 새로운 방향과 높은 기대를 불러일으키고 있습니다.
클립: 탄푹
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출처: https://baonghean.vn/tu-tuoc-gai-dan-vong-den-livestream-ban-hang-buoc-chuyen-cua-ocop-nghe-an-10300149.html
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