 |
| Apple telah memecahkan dominasi jenama Android di Asia Tenggara. |
Yuni Pulungan, 28, seorang pengurus projek di sebuah syarikat bukan untung di Jakarta, sentiasa menganggap iPhone sebagai barangan mewah dalam senarai beli-belahnya. Tetapi apabila telefon Androidnya dari 2019 kehabisan storan dan kameranya mula merosot, dia mula mempertimbangkan untuk menaik taraf kepada telefon yang lebih baik yang akan memberikannya ciri baharu yang lebih menyeronokkan dan bertahan lebih lama.
Pada April 2023, selepas hampir setahun penyelidikan dan pertimbangan yang teliti, Pulungan memutuskan untuk membuka "dompet"nya untuk iPhone 13. Pulunga berkata, "iPhone tahan lama, kamera tidak bergegar apabila merakam video , bunyinya juga bagus. Selain itu, harga tinggi sebanyak $ 798 - dua kali ganda purata gaji bulanan di kawasan bandar di Indonesia yang dilunaskan - adalah disebabkan oleh "dasar e-dagang iPhone di bandar yang dilunaskan" kerana ia agak "membeli polisi iPhone komersil" di kawasan bandar. 13."
Pulungan bukan satu-satunya yang yakin dengan iPhone. Menurut firma penyelidikan Counterpoint, jualan iPhone Apple di Asia Tenggara meningkat 18% dalam tiga bulan pertama 2023 berbanding tempoh yang sama tahun lepas. Permintaan untuk iPhone amat kukuh di Indonesia dan Vietnam, walaupun telefon pintar mencapai titik tepu di tempat lain di Asia Tenggara.
Profesional muda yang telah bertukar daripada Android kepada iOS dalam tempoh 12 bulan lalu berkata mereka tertarik dengan binaan, kamera dan sistem pengendalian intuitif iPhone yang sangat baik. Mereka berkata mereka akan terus membeli iPhone selagi kualiti jenama itu kekal konsisten.
Dari segi sejarah, Apple telah bergelut di Asia Tenggara. Di Indonesia, negara keempat terbesar di dunia , syarikat China seperti Oppo, Vivo, Xiaomi dan Realme telah mendominasi jualan telefon pintar, dengan telefon Android premium berharga serendah $500. Jenama China telah melakukan kerja yang jauh lebih baik daripada Apple dalam menyetempatkan pemasaran mereka, serta membina muhibah dengan komuniti tempatan melalui penciptaan pekerjaan dan inisiatif bantuan bencana.
Tetapi Apple telah mengorak langkah di Indonesia dengan kekuatan kualiti produknya dan kekayaan yang semakin meningkat di Asia Tenggara, walaupun di tengah-tengah pandemik Covid-19. Populariti Apple di rantau ini telah dirangsang oleh pelancaran iPhone 13 dan 14, serta persepsi pengguna bahawa Apple menghasilkan produk berkualiti tinggi, menurut Glen Cordoza, penganalisis kanan di Counterpoint.
"Ramai pengguna dalam ekonomi sedang pesat membangun bermula dengan telefon kos rendah. Tetapi apabila mereka berkembang [secara ekonomi], ramai pengguna... berpindah ke iOS kerana mereka mempunyai status tertentu. Anda melihatnya di banyak negara lain," kata Glen Cordoza.
Indonesia mempunyai kedua-dua kelas menengah yang berkembang pesat dan kelas ultra kaya yang terkenal. Pemilik kedai iPhone di Jakarta berkata, sejurus selepas iPhone 14 dikeluarkan, ibu bapa sedang mencari untuk membelinya untuk anak-anak mereka yang berumur sekolah menengah. Mereka berkata mereka mahu versi terbaharu supaya anak-anak mereka mendapat pengalaman yang lebih selesa menggunakan telefon mereka untuk permainan dan media sosial.
Penduduk muda di rantau ini juga membantu Apple di rantau ini, kata Le Xuan Chiew, seorang penganalisis di firma penyelidikan teknologi Canalys yang berpangkalan di Singapura. "Golongan pertengahan yang secara tradisinya disasarkan oleh Apple ialah pengguna matang. Kini [Apple] menyasarkan lebih ramai Gen Z, lebih ramai golongan muda," kata Chiew.
Apple hanya mempunyai tiga lokasi fizikal di seluruh rantau: di Singapura, Thailand dan Malaysia. Tetapi syarikat itu berkembang dengan cara lain. Pada Mei 2023, Apple membuka kedai dalam talian rasmi pertamanya di Vietnam. Pada bulan Mac, jenama elektronik Indonesia Erajaya, yang juga merupakan penjual semula berlesen utama produk Apple di negara itu, membuka kedai peringkat Rakan Kongsi Premier di Jakarta—kedai yang menawarkan pengalaman pelanggan yang hampir menyerupai Kedai Apple rasmi. (Erajaya mengendalikan rangkaian yang dipanggil iBox, yang menawarkan suasana dan perkhidmatan Apple Store dan merupakan rangkaian yang paling hampir di negara ini.)
Laporan Counterpoint mengisahkan tempoh ekonomi yang bergelora di Asia Tenggara. Tetapi Apple telah berusaha untuk menjual kepada khalayak premium yang tidak semestinya golongan elit, mencipta program penggabungan dengan pembawa tempatan dan memperkenalkan pelan pembayaran ansuran. Secara keseluruhannya, Apple telah mengekalkan iPhone 14 pada harga yang sama dengan iPhone 13, walaupun terdapat ciri dan bahan baharu.
"Apa yang Apple cuba lakukan ialah menjadikannya lebih berpatutan untuk khalayak ini," kata Chiew.
Sumber
![[Foto] Lumba luar jalan: Sukan pengembaraan, produk pelancongan yang menarik](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/9/14/45123bd29c884b64934da038d947d344)
Komen (0)