Menerbitkan buku pada platform digital: Satu hala tuju kejayaan untuk industri penerbitan

Format ini bukan sahaja membantu mendekatkan buku kepada pembaca muda, ia juga menyumbang untuk menghidupkan semula tabiat membaca dalam masyarakat. Untuk memanfaatkan trend ini dengan berkesan, perlu ada penyertaan terselaras penerbit, unit pengedaran dan agensi pengurusan untuk membawa industri penerbitan kepada pembangunan mampan dalam persekitaran digital.

Artis Rakyat Tran Luc (kiri) dalam perkongsian strim langsung tentang buku di rangkaian sosial.

Menjual beribu-ribu buku dalam beberapa jam strim langsung

Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, seiring dengan ledakan rangkaian sosial, satu siri aliran berkaitan buku seperti ulasan buku (penilaian, ulasan), cabaran buku (cabaran membaca buku), atau aliran BookTok (trend buku, aliran di TikTok), strim langsung buku di Facebook, YouTube telah menjadikan penerbitan dan penyebaran buku lebih meriah dan berkesan. Banyak buku telah "dihidupkan semula" dalam persekitaran digital, mewujudkan fenomena penerbitan.

Contoh biasa ialah buku "Red Rain" oleh penulis Chu Lai yang "demam" baru-baru ini. Kolonel Pham Van Truong, Pengarah - Ketua Pengarang Rumah Penerbitan Tentera, berkata dari awal 2025 hingga kini, buku "Red Rain" telah mengeluarkan sehingga 81,000 naskhah. Selain kesan filem dengan nama yang sama, kejayaan ini juga datang daripada strategi komunikasi yang mantap di Facebook, TikTok; mempromosikan mata jualan dalam talian di Shopee, Tiki... Pada masa yang sama, kandungan ulasan buku daripada influencer - kaedah "mulut ke mulut" dalam era rangkaian sosial telah menunjukkan keberkesanan yang jelas.

Profesor Madya, Dr. Vu Trong Lam, Pengarah - Ketua Pengarang Dewan Penerbitan Politik Nasional, percaya bahawa 5 tahun yang lalu merupakan tempoh transformasi terkuat dalam industri penerbitan apabila aktiviti penerbitan dan promosi telah berkembang ke ruang digital. Jika dahulu buku diedarkan terutamanya melalui sistem kedai buku tradisional, kini platform e-dagang seperti Shopee, Tiki, Lazada atau rangkaian sosial seperti Facebook, TikTok, YouTube telah menjadi saluran strategik kepada banyak penerbit.

Hanya dalam masa 6 bulan tahun 2025, jualan buku melalui TikTok mencapai 600 bilion VND, menunjukkan kuasa penyebaran platform dalam talian. Beberapa unit perintis seperti National Political Publishing House Truth, Youth Publishing House, Vietnam Education Publishing House... telah membina model "penerbitan - pengedaran - perkhidmatan" yang lengkap pada platform digital, membentuk ekosistem penerbitan moden.

Khususnya, Truth National Political Publishing House telah melaksanakan banyak program pendigitalan berskala besar, membangunkan tapak penerbitan dalam talian seperti stbook.vn, thuviencoso.vn, sachquocgia.vn. Pada Jun 2025, penerbit terus melancarkan ST Store - saluran penerbitan kertas dan buku elektronik rasmi, menyepadukan utiliti carian pintar, pembayaran dalam talian dan penghantaran ke rumah.

Menurut Dr. Pham Thi Lien (Akademi Kewartawanan dan Komunikasi), jualan buku secara langsung di TikTok boleh menjana hampir VND300 juta hasil, menjual lebih daripada 2,000 buku dalam masa 3 jam sahaja. Mulai 2023, Tiki akan menjual lebih 1.9 juta penerbitan/tahun, manakala FAHASA mencatatkan peningkatan 50% dalam hasil e-dagang pada separuh pertama 2025 berbanding tempoh yang sama. Pembaca tidak lagi pergi ke kedai buku untuk membeli, tetapi sering merujuk ulasan video , perkongsian BookTok atau perbincangan di rangkaian sosial sebelum membuat pesanan.

Pengarah - Ketua Pengarang Sains - Teknologi - Rumah Penerbitan Komunikasi Tran Chi Dat berkata pada masa ini, platform seperti Shopee, Tiki, FAHASA menyumbang sehingga 40% daripada hasil penerbitan. Penganjuran pesta buku dalam talian kebangsaan juga menyumbang kepada mempromosikan budaya membaca secara meluas, dengan berkesan menyokong aktiviti penerbitan.

Pembangunan yang bergaya dan mampan

Pada masa ini, penerbitan buku bergerak dengan jelas. Selain peralihan penerbitan ke ruang dalam talian seperti book365.vn, sachdientu.vn, ebook.gov.vn dan tingkat perdagangan dalam talian, model penerbitan omni-channel - menggabungkan buku bercetak, e-buku, buku audio dan pakej produk bersepadu, membuka pendekatan baharu, terutamanya untuk generasi muda yang menggemari kandungan digital.

Trend lain ialah penggunaan data pengguna dalam perancangan strategik. Penerbit menjejaki muat turun, respons dan tabiat membaca untuk melaraskan kandungan, reka bentuk dan kempen komunikasi. Model "penerbitan terdorong data" membantu mengoptimumkan kos, meningkatkan jangkauan dan bertindak balas dengan lebih cepat kepada keperluan pembaca.

Menurut Pengarah - Ketua Pengarang Sains - Teknologi - Pusat Penerbitan Komunikasi Tran Chi Dat, transformasi ini tidak terhenti di peringkat penerbitan tetapi juga meliputi keseluruhan proses penerbitan, daripada perancangan produk, reka bentuk muka depan, sehinggalah kepada komunikasi promosi. Jika dahulu, penerbit menumpukan pada mengembangkan mata jualan fizikal, kini matlamatnya adalah untuk mengedarkan imej dan video buku kepada seberapa banyak "titik sentuh" dalam talian yang mungkin. Ini selaras dengan trend antarabangsa.

Untuk penerbitan buku digital berkembang secara mampan dan mempromosikan industri penerbitan, Encik Tran Chi Dat berkata bahawa adalah perlu untuk melabur dalam sumber manusia digital, melatih kemahiran kecerdasan buatan (AI), analisis data, pemasaran digital; membangunkan infrastruktur digital yang dikongsi; menggalakkan kerjasama awam-swasta, mengembangkan pautan dengan platform antarabangsa seperti Amazon, Buku Google untuk belajar daripada pengalaman dan meluaskan pasaran; melabur dalam komunikasi di TikTok, YouTube, Facebook, menggalakkan penggunaan peranti bacaan khusus...

Dr Pham Thi Lien (Akademi Kewartawanan dan Komunikasi) mencadangkan bahawa, di pihak agensi pengurusan negeri, adalah perlu untuk menyempurnakan rangka kerja undang-undang dan mekanisme penguatkuasaan ke atas komunikasi, pemasaran digital dan penerbitan elektronik, terutamanya dalam isu hak cipta dan pengedaran dalam talian; menganjurkan pesta buku dalam talian tahunan, menyokong perniagaan dalam membangunkan platform digital, dan pada masa yang sama menyebarkan untuk meningkatkan kesedaran pengguna tentang hak cipta dan membina budaya pengguna yang sihat.

Menerbitkan buku pada platform digital adalah trend yang tidak dapat dielakkan pada masa ini. Mengambil kesempatan daripada peluang ini akan mempromosikan industri penerbitan Vietnam untuk mengejar arah aliran global, membawa pengetahuan kepada semua orang, di mana-mana, pada setiap masa.

Sumber: https://hanoimoi.vn/phat-hanh-sach-tren-nen-tang-so-huong-but-pha-cho-cong-nghiep-xuat-ban-720178.html