Menceritakan kisah melalui emosi.
Di seminar "Meletakkan Vietnam - Promosi Imej Negara dalam Era Baharu" yang baru-baru ini diadakan di Hanoi , para pakar menekankan kepentingan dan kesegeraan strategi komunikasi negara yang moden, berbilang platform dan jangka panjang.
Encik Pham Anh Tuan, Pengarah Jabatan Maklumat Akar Umbi dan Maklumat Luar (Kementerian Kebudayaan, Sukan dan Pelancongan), secara terus terang mengakui: “Imej Vietnam di pentas antarabangsa masih belum setanding dengan pencapaian yang telah dicapai oleh negara ini. Oleh itu, strategi jangka panjang yang sistematik diperlukan untuk mengukuhkan kedudukan Vietnam yang sah di peta dunia .”
Menurut draf Strategi Promosi Imej Kebangsaan yang sedang dimuktamadkan, menjelang 2030, Vietnam menyasarkan untuk menjadi antara 40 negara teratas dengan tahap kehadiran media positif yang tinggi di seluruh dunia, di samping menarik 35 juta pelancong antarabangsa dan industri kebudayaannya menyumbang 7%-8% daripada KDNK. Strategi ini juga memerlukan 100% wilayah dan bandar untuk melaksanakan strategi komunikasi luar negara mengikut hala tuju yang bersatu padu.
Walau bagaimanapun, membina strategi bukan sekadar menetapkan sasaran; yang lebih penting, ia adalah tentang menentukan mesej dan pencerita dengan jelas. Bekas Duta Vietnam ke Australia dan Denmark, Encik Luong Thanh Nghi, menekankan: “Komunikasi negara mesti mempunyai mesej yang konsisten dan menyeluruh selama sekurang-kurangnya 5-10 tahun. Perlu ada 'pengarah induk', seorang pemimpin yang bertanggungjawab membentuk imej negara. Tambahan pula, kita harus menggunakan KOL (Key Opinion Leaders) dan influencer asing kerana penutur asli yang menceritakan kisah Vietnam lebih cenderung dipercayai dan tersebar lebih meluas berbanding jika kita sendiri yang menceritakannya.”
Sementara itu, Dr. Do Anh Duc (Universiti Kebangsaan Vietnam, Hanoi) menyatakan: “Sebarang strategi yang kekurangan persetujuan rakyat akan gagal. Mereka adalah pencerita yang paling intim dan autentik, daripada pakaian ao dai tradisional dan hidangan keluarga hinggalah gaya hidup yang ringkas. Setiap cerita kecil mencipta gambaran yang lebih besar dan lebih emosional. Begitulah cara kita membuat dunia mendengar.”
Memposisikan Vietnam melalui budaya
Antara faktor yang membentuk imej sesebuah negara, budaya dianggap sebagai kuasa lembut, kelebihan Vietnam yang mampan dan unik. Profesor Madya Bui Hoai Son mengulas: "Vietnam mempunyai potensi yang sangat besar dalam kuasa lembut budaya. Tetapi tanpa strategi jangka panjang, mekanisme kewangan yang cukup kukuh, dan penyertaan serentak semua komponen sosial, adalah sangat sukar untuk memberi impak."
Beliau memetik pengajaran daripada model yang berjaya: China dengan Institut Confuciusnya, Korea Selatan dengan gelombang Hallyu, Jepun dengan strategi "Cool Japan"... Kesemuanya meletakkan budaya di tengah-tengah pembangunan negara dan melabur secara sistematik dalam kandungan, media dan pendidikan . Imej negara bukan sekadar tentang kerja media, tetapi tentang bagaimana kita hidup, membangun dan memberi inspirasi...
Dari perspektif antarabangsa, Choi Seung Jin, Pengarah Pusat Kebudayaan Korea di Vietnam, mencadangkan: “Vietnam harus menceritakan kisah yang kaya dengan identiti budaya menggunakan kaedah moden, melalui industri kandungan. Media tidak seharusnya bertujuan untuk mencapai hasil segera, tetapi untuk mewujudkan nilai jangka panjang.” Dalam era digital, platform multimedia akan menjadi alat yang berkesan untuk menghubungkan dunia dengan imej Vietnam yang moden dan kreatif.
Salah satu sektor yang mendapat manfaat secara langsung daripada jenama nasional ialah pelancongan. Encik Vu Quoc Tri, Setiausaha Agung Persatuan Pelancongan Vietnam, menyatakan bahawa jenama nasional adalah asas teras untuk promosi pelancongan. Imej Vietnam yang menarik, bergema secara emosi dan meyakinkan akan menarik pelancong antarabangsa. “Setiap warganegara dan setiap pelancong adalah duta untuk jenama nasional. Mereka mengalami, berpuas hati dan berkongsi pengalaman mereka… itulah bentuk komunikasi yang paling praktikal dan berkesan. Pelancongan boleh mengukurnya melalui pertumbuhan tahunan dalam bilangan pelawat, manakala platform digital tidak boleh,” tambah Encik Vu Quoc Tri.
Vietnam sedang menghadapi peluang besar untuk bangkit dengan kukuh dalam integrasi antarabangsa. Untuk mencapai matlamat ini, strategi komunikasi pintar yang moden dan berperikemanusiaan diperlukan; memanfaatkan kelebihan teknologi sambil memelihara identitinya. Paling penting, adalah perlu untuk mencetuskan keinginan untuk menceritakan kisah Vietnam dari dalam diri rakyat Vietnam sendiri, supaya setiap warganegara menjadi duta, dan setiap kisah menjadi misi untuk menyebarkan imej Vietnam ke seluruh dunia.
Sumber: https://www.sggp.org.vn/tu-tin-dua-hinh-anh-viet-nam-ra-the-gioi-post804800.html
Komen (0)