Aliran fesyen di TikTok, sebenar atau palsu?

TikTok kini seperti "pentas" besar yang membentuk rasa fesyen orang muda. Daripada Y2K, pakaian dopamin berwarna-warni kepada pakaian tular yang dikaitkan dengan idola, platform ini bukan sahaja mengubah cara orang muda mendekati fesyen tetapi juga mencabar cara tradisional mengendalikan industri.

Daripada video pendek kepada trend global

Dengan hanya beberapa saat muncul dalam klip sejuta tontonan, baju sejuk yang dirajut tangan, sepasang but atasan tinggi atau pakaian bunga vintaj yang ringkas boleh "terjual" di platform. Lazimnya, hashtag #OOTD (Outfit Of The Day) di TikTok telah melepasi puluhan bilion tontonan. Ini adalah salah satu hashtag paling popular di platform, jelas menunjukkan kuasa penyebaran fesyen dan gaya peribadi yang sangat besar di TikTok.

Rekaan yang cantik apabila digaul dan dipadankan secara kreatif dan artistik bukan sahaja membantu jenama itu terus "terjual" tetapi juga menjadikan jurugambar dan pencipta "sentiasa terbakar" kerana mereka dicari.

FOTO: ZINBLE STUDIO

Menurut penggaya Hoai An, yang telah bekerjasama dengan banyak jenama tempatan di Hanoi : "Terdapat klip koordinasi pakaian yang sangat mudah: memilih ton warna yang betul, memakai baju daripada jenama tempatan yang kurang dikenali, tetapi kerana penampilan keseluruhannya menarik perhatian dan sepadan dengan suasana, penonton akan segera bertanya "Apa yang anda pakai? Jenama apa itu?" Dan selepas hanya satu malam, jenama itu boleh dicari dengan banyak, malah habis dijual."

Cik Nguyen Thi Hang Nga (pengasas jenama TheCue) berkata: "Terdapat produk yang pada mulanya hanya dijangka akan dijual secara berterusan, tetapi tiba-tiba habis dijual selepas disemak dan muncul dalam video TikTok. Ini bermakna hanya video semakan organik yang digabungkan dengan KOC (influencer) yang dilampirkan pada ahli gabungan (pemasaran gabungan) mencipta kod viral yang kuat dalam kod 4 jam - ia boleh menyebabkan SKU (kod stok habis) yang kuat. kandungan tulen daripada pelanggan kadangkala mempunyai kuasa penukaran yang lebih kuat daripada pengiklanan berbayar."

"Sesuatu pakaian menjadi viral apabila ia memenuhi tiga faktor: ia mempunyai cerita yang bersimpati, mudah ditiru daripada item asas, dan mempunyai bahasa visual yang kuat. Pada masa itu, pakaian itu bukan lagi hanya untuk dipakai, tetapi menjadi kenyataan umum masyarakat. Pengaruhnya terhadap golongan muda pada masa itu sangat besar," kata pakar fesyen Travis Nguyen.

Ia dapat dilihat bahawa kebangkitan platform dan video pendek telah membuka era baru untuk industri fesyen, di mana trend terbentuk dan tersebar pada kelajuan yang memeningkan.

TikTok, digabungkan dengan pengaruh bintang pujaan, telah menggalakkan golongan muda membeli-belah secara emosi dan mencipta trend beli-belah fesyen yang meletup.

FOTO: CHANEL

Tingkah laku pengguna: pantas, kemas dan… spontan

Orang muda, terutamanya Gen Z, menunjukkan bahawa tabiat membeli-belah mereka dipengaruhi secara langsung oleh TikTok. Mereka "malas" merujuk kepada buku tinjauan tradisional, lebih suka "menatal" untuk mendapatkan inspirasi. Kemunculan trend seperti "TikTok membuatkan saya membelinya" jelas mencerminkan impulsif dan spontan dalam keputusan pengguna: melihat sesuatu yang sesuai dengan mata anda, melihat idola anda memakainya, segera memesan.

Bersama-sama dengan kemudahan dan rasa untuk dikemas kini, risiko kualiti produk datang. Banyak pakaian trend hangat, apabila ia sampai ke tangan anda, tidak sama dengan imej glamor di TikTok: bahan yang tidak baik, jahitan yang buruk atau reka bentuk yang sukar untuk diterapkan dalam kehidupan sebenar. Ini menimbulkan persoalan: adakah orang muda benar-benar membeli fesyen, atau hanya membeli "ilusi" daripada video yang disunting dengan teliti?

Pakar fesyen Travis Nguyen mengulas: "Saya melihat generasi yang berani meneroka dan menentukan diri mereka sendiri. Mereka membeli-belah bukan hanya untuk memakai, tetapi untuk menceritakan kisah peribadi mereka. Tetapi saya harus mengakui: kelajuan trend di TikTok dengan mudah mengheret mereka ke dalam "kegilaan" sementara. Sebagai seorang stylist, saya sentiasa menasihati: Biarkan setiap item yang anda pilih menjadi sebahagian daripada identiti anda, bukan hanya "tiket", benar-benar berguna untuk menonton video itu dengan cara yang tinggi. untuk diri sendiri. Apabila orang semakin tua atau matang, mereka lebih suka kesederhanaan dan kemampanan daripada membeli mengikut trend."

Penggaya Hoai Anh turut mengulas bahawa kelajuan mengubah trend di TikTok adalah pedang bermata dua - kedua-dua kuasa penggerak untuk kreativiti dan tekanan untuk jenama. "Dari segi positifnya, kepantasan TikTok memaksa jenama, penggaya atau pencipta fesyen untuk sentiasa mengemas kini dan meneroka perkara baharu. Terima kasih kepada itu, rasa estetik umum juga dipertingkatkan, dan jenama tempatan mempunyai banyak peluang untuk bereksperimen dan keluar dari zon selesa mereka. Tetapi sebaliknya, jika mereka tidak cukup berani, ia adalah mudah untuk terjerumus ke dalam "ulasan" mereka sendiri, dan bukannya mengejar "trend" mereka sendiri.

Di TikTok, reka bentuk yang dikaitkan dengan kempen utama atau semangat kebangsaan sering menjadi tular.

FOTO: THECUE

"Bagi jenama, tekanan adalah untuk sentiasa melancarkan produk baharu. Bagi golongan muda, ia adalah ketakutan untuk memakai apa-apa yang terkeluar dari fesyen, dan ketakutan untuk menyiarkan apa-apa yang tidak akan dilihat oleh sesiapa pun. Lama-kelamaan, ini menyebabkan keperibadian dan kreativiti sebenar pudar. Saya fikir masalahnya bukan TikTok, tetapi bagaimana setiap orang dan setiap jenama anda mendekatinya. Kekalkan pilihan dan identiti anda dengan jelas, tetapi anda tidak perlu tersilap memilih dengan jelas. itulah yang akan membantu anda diingati dalam jangka masa panjang," kata stylist ini.

Trend - sebenar atau maya?

Tidak dinafikan bahawa TikTok telah mengubah keseluruhan landskap fesyen. Tetapi persoalannya ialah: adakah trend yang meletup pada platform ini benar-benar mampan?

TikTok telah mendemokrasikan fesyen, membolehkan sesiapa sahaja menjadi penentu arah aliran. Fesyen tidak lagi menjadi pemuliharaan landasan, tetapi kini boleh didapati di jalanan, di bilik tidur, dan melalui kamera peribadi, menggalakkan kreativiti dan ekspresi diri.

Walau bagaimanapun, letupan pakaian viral setiap minggu juga membawa akibat "trend overload": kitaran hayat pakaian dipendekkan, mewujudkan sisa dan pencemaran, manakala golongan muda adalah generasi yang paling mementingkan kelestarian. Oleh itu, TikTok adalah "maya" dari segi ketahanan dan "sebenar" dari segi pengaruh, memaksa jenama untuk bukan sahaja menangkap "trend" dengan cepat tetapi juga untuk mengetahui cara memilih dan mengubah trend menjadi nilai jangka panjang dari segi estetika dan kualiti.

Akhirnya, jawapannya terletak pada kesedaran pengguna dan strategi mampan jenama dalam mentakrifkan semula perkataan "gaya".

Sumber: https://thanhnien.vn/xu-huong-thoi-trang-tren-tiktok-that-hay-ao-185250920193605267.htm