Verpakking: de 'merktaal' van Vietnamese producten

(Chinhphu.vn) - Volgens de leider van het Trade Promotion Agency (Ministerie van Industrie en Handel) is een verpakking tegenwoordig niet alleen een 'omhulsel', maar een 'merktaal' die het verhaal, de toewijding en de visie van het bedrijf weerspiegelt.

De heer Le Hoang Tai, adjunct-directeur van het Trade Promotion Agency ( Ministerie van Industrie en Handel ): Verpakkingen zijn tegenwoordig niet alleen een 'omslag', maar een 'merktaal' die het verhaal, de toewijding en de visie van het bedrijf weerspiegelt - Foto: VGP/Vu Phong

Op de ochtend van 29 oktober organiseerde het Agentschap voor Handelsbevordering (Ministerie van Industrie en Handel) in het kader van de eerste herfstbeurs - 2025 de workshop "Verpakkings- en exportmerken 2025 - van trend naar implementatie".

De heer Le Hoang Tai, adjunct-directeur van het Agentschap voor Handelsbevordering (Ministerie van Industrie en Handel), voorzitter van de workshop, benadrukte dat Vietnamese goederen, in het kader van diepgaande integratie, aanwezig zijn in meer dan 200 wereldmarkten. Om ervoor te zorgen dat Vietnamese producten standhouden en een grote impact hebben, is naast kwaliteitsaspecten ook speciale aandacht nodig voor verpakking en merkidentiteit – twee belangrijke factoren om waarde te creëren en zich te onderscheiden in de ogen van internationale consumenten.

Hij gelooft dat verpakkingen tegenwoordig niet alleen een 'omhulsel' zijn, maar een 'merktaal' die het verhaal, de toewijding en de visie van het bedrijf weerspiegelt. Een geavanceerd, creatief, milieuvriendelijk en cultureel passend verpakkingsontwerp kan de waarde van geëxporteerde producten met 10 tot 30% verhogen.

De heer Tai wees daarom op drie belangrijke verpakkingstrends van vandaag: ten eerste groene verpakkingen en duurzame ontwikkeling. Grote markten zoals de EU, de Verenigde Staten, Japan en Zuid-Korea hebben de regelgeving voor milieuvriendelijke verpakkingen aangescherpt, waardoor bedrijven gedwongen worden om over te stappen op deelname aan groene toeleveringsketens.

Ten tweede moeten verpakkingen gedigitaliseerd worden, traceerbaarheid mogelijk gemaakt worden en moeten consumenten met elkaar verbonden worden via QR-codes en digitale platforms.

Ten derde is de verpakking verbonden aan de merkstrategie, waarbij consumenten zowel waarde als een ervaring kopen, en niet alleen het product.

De heer Tai zei dat Vietnamese bedrijven dankzij de sterke ontwerp- en drukcapaciteit en de jonge arbeidskrachten volop kansen hebben om een ​​doorbraak te forceren. Het Trade Promotion Agency zal bedrijven blijven begeleiden met meer advies, training en ondersteuning om verpakkingen aan te passen aan groene trends en zo de ontwikkeling van duurzame exportmerken te bevorderen.

"Van trend naar implementatie is een lange weg die doorzettingsvermogen en samenwerking vereist. Als de staat, bedrijven en organisaties de handen ineenslaan, kan de Vietnamese verpakkingsindustrie nieuwe hoogten bereiken en een positieve bijdrage leveren aan de nationale merk- en exportgroei", benadrukte de heer Tai.

De workshop was bedoeld om bedrijven te helpen trends in verpakkingsontwerp te begrijpen en merken te ontwikkelen die aansluiten bij duurzame export, groene normen, transparantie en internationale marktvereisten. Het programma bestond uit vier diepgaande discussiesessies, waarbij experts op het gebied van branding, productie en export samenkwamen.

Sessie 1 'Verpakkings- en exportmerktrends 2025' richt zich op onderwerpen zoals: Groene verpakkingstrends, transparantie over herkomst, ESG; Nieuwe normen van grote markten zoals de VS en de EU; Ervaring met het veranderen van verpakkingen om de exportgroei te vergroten.

Sessie 2 "Verpakking - Een stil concurrentiewapen" omvat de volgende onderwerpen: De impact van verpakkingen op het koopgedrag, verpakkingsontwerp om te voldoen aan exportnormen en barrières die het voor Vietnamese producten moeilijk maken om het wereldwijde detailhandelssysteem te betreden.

Sessie 3 'Verpakkings- en marketingmerkverhalen' draait om storytellingtechnieken in verpakkingen, van afbeeldingen, slogans, QR/AR-codes tot het bouwen van merkverhalen voor elke specifieke exportmarkt.

Sessie 4 'Een duurzaam exportmerk opbouwen' richt zich op langetermijnstrategieën voor de ontwikkeling van internationale merken, waaronder methoden voor het opbouwen van een uniforme identiteit, het optimaliseren van design, drukwerk en marketing...

Anh Tho

Bron: https://baochinhphu.vn/bao-bi-ngon-ngu-thuong-hieu-cua-san-pham-viet-102251029112154401.htm