Bijna tien jaar nadat ze hun krachten bundelden in een spraakmakende fusie- en overnameovereenkomst (M&A), staan Mondelez Kinh Do en KIDO nu lijnrecht tegenover elkaar in de felle concurrentie binnen de maancake-industrie.
In Vietnam maken consumenten zich op voor het op één na grootste festival van het jaar: het Mid-Autumn Festival.
Momenten die samen worden doorgebracht met de focus op familiewaarden, het uiten van genegenheid voor dierbaren, het herenigen en versterken van vriendschapsbanden en het tonen van dankbaarheid aan vrienden, collega's en partners, vormen de kernwaarden van het Mid-Autumn Festival en tevens de prachtige spirituele waarden die de culturele identiteit van dit festival bepalen.
Dit is ook de periode waarin fabrikanten van maancakes de concurrentie aangaan om zinvolle en aantrekkelijke productlijnen te creëren die consumenten aanspreken.
Na het succes in het seizoen van 2023 zette KIDO in 2024 het vertrouwde merk KIDO's Bakery voort en introduceerde voor het eerst het merk Tho Phat op de markt voor het Mid-Autumn Festival met traditionele maancake-smaken.
KIDO streeft ernaar de tweede marktpositie te bemachtigen en heeft tegelijkertijd de ambitie om marktleider te worden in het traditionele segment van de maancakes.
Terugkijkend op het Mid-Autumn Festival van dit jaar, deelde de heer Tran Le Nguyen, algemeen directeur van KIDO Group, mee dat na een enquête onder verschillende generaties bleek dat 50% de voorkeur gaf aan traditionele maancakes, omdat deze herinneringen oproepen aan hun roots en momenten van familiebijeenkomst. De overige 50% gaf de voorkeur aan moderne maancakes die uit het buitenland worden geïmporteerd.
De CEO van KIDO is echter zeer zelfverzekerd, aangezien het bedrijf een pionier is in de zoetwarensector en naam heeft gemaakt door als eerste maancakes op de Vietnamese markt te introduceren.
“Wij begrijpen onze consumenten. Dit jaar zet KIDO haar inspanningen voort om de traditionele sfeer van het Mid-Autumn Festival te herstellen. Het nieuw leven inblazen van traditionele waarden die diep geworteld zijn in de Vietnamese identiteit en die geleidelijk aan in de vergetelheid raken… Dat is waar we altijd naar streven,” aldus de heer Nguyen.
KIDO verwacht marktleider te worden in het traditionele segment van de maancakes rond het Mid-Autumn Festival (met een streefdoel van 50% marktaandeel) en daarmee het op één na grootste maancake-merk in Vietnam te worden.
Hoewel er voor dit jaar geen omzetdoelstellingen zijn vastgesteld, is de CEO van KIDO ervan overtuigd dat 2024, gezien de bestaande basis, het potentieel en het consumentenvertrouwen in het merk, een jaar van sterke omzetgroei zal worden voor de twee merken die rond het Mid-Autumn Festival worden gelanceerd: KIDO's Bakery en Tho Phat.
Deze twee productlijnen zijn sinds begin augustus officieel verkrijgbaar via zowel moderne als traditionele distributiekanalen.
Naast e-commercekanalen/snelle bezorgapps zoals Shopee, Lazada, Tiki, Grab, enz., zijn de mooncakes van KIDO's Bakery en Tho Phat nu ook verkrijgbaar via de TikTokshop van de entertainment- en handelsbevorderingskanalen E2E Official, E2E F&B en E2E Lifestyle.
Daarnaast stimuleert KIDO de productverkoop ook via toonaangevende winkelketens zoals Van Hanh Mall, Hung Vuong Plaza en AEON Mall. Met name de landelijke keten van miniBAO (Tho Phat) winkels met honderden vestigingen zal het exclusieve en onderscheidende distributiekanaal van de groep zijn tijdens het Mid-Autumn Festival van 2024.
 |
| De overeenkomst tussen Mondelez Kinh Do Vietnam en het Vietnamees Centrum voor Culturele en Kunsttentoonstellingen zal de waardering voor de traditionele culturele waarden van het land bevorderen en iedereen aanmoedigen om samen te werken aan het behoud van dit waardevolle erfgoed voor toekomstige generaties. |
Ondertussen creëert KIDO, net als concurrent Mondelez Kinh Do Vietnam, een sfeer die doet denken aan het Mid-Autumn Festival.
Mondelez Kinh Đô is een samenwerking aangegaan met het Vietnamees Centrum voor Culturele en Kunsttentoonstellingen, dat onder het Ministerie van Cultuur, Sport en Toerisme valt. Deze overeenkomst is gericht op het behoud en de bevordering van traditionele culturele waarden en het stimuleren van festivals met een sterke nationale identiteit.
Deze overeenkomst heeft een looptijd van drie jaar. Beide partijen zullen evenementenprogramma's organiseren, media-aandacht genereren en de unieke kenmerken van de Vietnamese cultuur vieren en presenteren via seizoensgebonden festivals.
Concreet zal Mondelez Kinh Do Vietnam het evenement "Mid-Autumn Festival 2024" in de provincie Ninh Binh sponsoren. Naast de sponsoring zal Mondelez Kinh Do Vietnam ook de sfeer van het Mid-Autumn Festival naar het festival brengen door middel van diverse entertainmentactiviteiten.
Deze gezamenlijke activiteiten zullen naar verwachting dienen als basis voor toekomstige samenwerking tussen beide partijen, en tegelijkertijd de waardering voor de traditionele culturele waarden van het land bevorderen en iedereen aanmoedigen om samen te werken aan het behoud van dit waardevolle erfgoed voor toekomstige generaties.
Volgens de heer Anil Viswanathan, CEO van Mondelez Kinh Do Vietnam, zijn Kinh Do-maancakes al meer dan 25 jaar onlosmakelijk verbonden met het traditionele Mid-Autumn Festival. Het zijn niet zomaar cakes, maar ook geschenken die de traditionele culturele waarden van het land uitdragen.
In het bijzonder heeft Mondelez Kinh Do sinds 2023 het concept "Een reüniedag voor het Mid-Autumn Festival" geïntroduceerd, waarbij alle medewerkers een vrije dag krijgen voor het Mid-Autumn Festival, zodat ze uitgebreid kunnen herenigen met hun dierbaren.
Bron: https://baodautu.vn/cuoc-dua-nganh-hang-banh-trung-thu-cua-kido-va-mondelez-kinh-do-d222037.html
Reactie (0)