TV-kringkastere, landslag, sponsorer og Den internasjonale olympiske komité (IOC) utnytter alle nettbaserte influencere, eller innholdsskapere, for å tiltrekke yngre generasjoner til den største sportsbegivenheten .
YouTubes administrerende direktør Neal Mohan sa at omfanget av Paris-OL var «en unik begivenhet». Han sa: «Skaperne våre er utrolig kreative. De vet hvordan de skal få kontakt med publikum, og de lager stadig nye sportsformater. Alt er rettet mot dette øyeblikket.»
Disse bevegelsene blir sett på som et eksperiment av rettighetshavere for å utvide publikummet sitt. IOC har også lagt til urbane idretter, som skateboarding og breakdancing, i programmet for å nå yngre fans.
Sandra Kwon fra NBCs første oppdrag var å se på fekting. Foto: FT montage
Innholdsskaperen Sandra Kwon lager vanligvis videoer der hun deler morsomme historier og reisetips. Nå, takket være støtte fra NBC TV i USA, er hun i den franske hovedstaden for å gi klipp bak kulissene fra OL i Paris til sine over 10 millioner følgere på TikTok-kanalen sin «Jeenie Weenie».
«Jeg er ingen idrettsutøver. Men jeg er fortsatt her i OL, det er galskap. Jeg var med på åpningsseremonien. Dette er fantastisk», delte Kwon. NBCs første oppdrag for Kwon var å se på fekting inne i Grand Palais, et av de mest iøynefallende stedene i den franske hovedstaden.
«Jeg kan ikke reglene for gjerding. For å være ærlig, vet ikke alle jeg har spurt her hva gjerding er. Det er greit, jeg skal vise deg hva gjerding er», sier hun halvveis oppe i Grand Palais' imponerende svingete trapp i den korte videoen.
Videoen, som inkluderer en forklaring av poengsystemet, har blitt sett 183 000 ganger så langt.
Store kringkastere som NBC og Eurosport har også engasjert innholdsskapere for å bringe sommer-OL nærmere yngre generasjoner av seere. Gary Zenkel, president i NBC Olympics, sa at innholdsskaperne har skapt nye muligheter for både innholdsdistribusjon og markedsføring av kjernekringkastingsprodukter.
«Det finnes definitivt et publikum, spesielt yngre generasjoner, som bruker mer tid på kortformatinnhold enn på tradisjonelle langformatprogrammer. Vi vil nå dem gjennom disse plattformene», sa Zenkel.
En annen britisk matskaper , Underrated Hijabi, som har 1,8 millioner følgere på YouTube og 3,5 millioner på TikTok, ble invitert av Eurosport Europe til Paris for å filme en video om hestearrangementer som finner sted på slottet i Versailles.
Den britiske matinfluenseren Underrated Hijabi ble invitert av Eurosport til å lage videoer om hestesportarrangementer. Foto: FT montage
Med til sammen over 66 millioner fans forventes de seks YouTuberne som NBC har valgt ut å forbedre seernes OL-opplevelse, ved å tilby dem perspektiver som ikke sendes på tradisjonelle programmer.
Scott Young, som har ansvar for sportsproduksjon og innhold hos Warner Bros. Discovery i Europa, sa: «Hva spiser idrettsutøvere eller et lag til frokost i OL-landsbyen? Hva ser folk på lagbussen før en fotball- eller rugbykamp? Det er det vi håper innholdsskapere vil fylle ut.»
Tidligere denne uken la den kvinnelige gymnasten Simone Biles ut en kort 5-sekunders video på TikTok om det amerikanske turnlaget. Klippet har imidlertid nå blitt sett over 48 millioner ganger.
Det er imidlertid fortsatt strenge restriksjoner på innholdsskapere som legger ut intervjuer med utøvere og direkteopptak fra konkurranser. Men IOC har lempet på noen regler for å tillate utøvere å legge ut innhold på sosiale medier fra innsiden av konkurransearenaer.
Rollo Goldstaub, direktør for globale sportspartnerskap hos TikTok, håper at disse små endringene vil øke innholdet generert av utøvere, noe brukerne er veldig mottakelige for.
Hoai Phuong (ifølge FT)
[annonse_2]
Kilde: https://www.congluan.vn/cac-dai-truyen-hinh-su-dung-tiktoker-va-youtuber-de-thu-hut-khan-gia-tai-olympic-post306374.html
Kommentar (0)