Kringkastere bruker TikTokere og YouTubere for å tiltrekke seg publikum i OL

Kringkastere, landslag, sponsorer og Den internasjonale olympiske komité (IOC) bruker alle nettbaserte influencere, eller innholdsskapere, for å tiltrekke yngre generasjoner til den største sportsbegivenheten .

YouTubes administrerende direktør Neal Mohan sa at omfanget av Paris-OL var en «enestående begivenhet». «Skaperne våre er utrolig kreative. De vet hvordan de skal få kontakt med publikum, og de finner stadig opp nye sportsformater. Alt handler om dette øyeblikket», sa han.

Bevegelsene kommer som en del av et eksperiment fra rettighetshavere for å utvide publikummet sitt. IOC har også lagt til urbane idretter, som skateboarding og breakdancing, i programmet sitt for å nå yngre fans.

NBCs Sandra Kwons første oppdrag var å se på fekting. Foto: FT montage

Innholdsskaperen Sandra Kwon lager ofte videoer der hun deler morsomme historier og reisetips. Nå, med hjelp fra NBC i USA, er hun i den franske hovedstaden for å gi klipp bak kulissene fra OL i Paris til sine over 10 millioner følgere på TikTok-kanalen sin «Jeenie Weenie».

«Jeg er ikke noen sportsperson. Men jeg er fortsatt her i OL, noe som er galskap. Jeg dro på åpningsseremonien. Det var fantastisk», sa Kwon. NBCs første oppdrag for Kwon var å se på fekting inne i Grand Palais, et av de mest iøynefallende stedene i den franske hovedstaden.

«Jeg kan ikke reglene for gjerding. Ærlig talt, alle jeg spør her vet ikke hva gjerding er. Det er greit, jeg skal vise deg hva gjerding er», sier hun, halvveis oppe i den imponerende svingete trappen til Grand Palais i den korte videoen.

Videoen, som inkluderer en forklaring av poengsystemet, har blitt sett 183 000 ganger så langt.

Store kringkastere som NBC og Eurosport har også henvendt seg til innholdsskapere for å bringe sommer-OL nærmere et yngre publikum. Gary Zenkel, president i NBC Olympics, sa at innholdsskaperne har skapt nye muligheter for både innholdsdistribusjon og markedsføring av sentrale kringkastingsressurser.

«Det finnes definitivt et publikum, spesielt yngre generasjoner, som bruker mer tid på kortformatinnhold enn på tradisjonelle langformatprogrammer. Vi vil nå dem gjennom disse plattformene», sa Zenkel.

En annen britisk matskaper , Underrated Hijabi, som har 1,8 millioner følgere på YouTube og 3,5 millioner på TikTok, ble invitert til Paris av den europeiske kanalen Eurosport for å lage videoer om hestearrangementer som fant sted på slottet i Versailles.

Den britiske matinfluenseren Underrated Hijabi ble invitert av Eurosport til å lage videoer om hestesportarrangementer. Foto: FT montage

Med til sammen over 66 millioner fans, har de seks YouTuberne NBC valgt ut som et håp om å hjelpe seerne med å forbedre sin olympiske seeropplevelse, og gi dem perspektiver som tradisjonelle sendinger ikke tilbyr.

«Hva spiser en idrettsutøver eller et lag til frokost i OL-landsbyen? Hva ser folk på lagbussen før de drar på en fotballkamp eller en rugbykamp? Det er det vi håper innholdsskapere vil fylle», sa Scott Young, som har ansvar for sportsinnhold og -produksjon hos Warner Bros. Discovery i Europa.

Tidligere denne uken la kvinnegymnasten Simone Biles ut en fem sekunder lang video på TikTok om det amerikanske turnlaget. Klippet har imidlertid nå blitt sett mer enn 48 millioner ganger.

Det er imidlertid fortsatt strenge restriksjoner på innholdsskapere som legger ut intervjuer med utøvere og direkteopptak fra konkurranser. Men IOC har lempet på noen regler for å tillate utøvere å legge ut innhold på sosiale medier fra innsiden av konkurransearenaen.

Rollo Goldstaub, direktør for globale sportspartnerskap hos TikTok, håper at disse små endringene vil øke innholdet generert av utøvere, noe brukerne har vært veldig mottakelige for.

Hoai Phuong (ifølge FT)

Kilde: https://www.congluan.vn/cac-dai-truyen-hinh-su-dung-tiktoker-va-youtuber-de-thu-hut-khan-gia-tai-olympic-post306374.html