Vietnamesiske musikkgruppers kommunikasjonsstrategier: Balansering med kulturell identitet.

Bandmodellen blir gradvis populær igjen, en aktuell trend i det vietnamesiske musikkmarkedet. Reality-TV-programmer om musikk lanseres stadig i nye retninger og måter, også i arbeidet med å finne «nye rekrutter» til bandene. Alt dette har skapt begeistring for musikkmarkedet og åpnet for mange muligheter for utvikling.

Bandet BOF under en opptreden.

En ny retning

Den 100 dager lange treningsreisen til reality-TV-programmet «All-Round Rookie - Survival Stage», som har som mål å finne og trene neste generasjon idolgrupper i Vietnam, ble nylig avsluttet for noen dager siden med debuten til «Rookie Advancement»-laget, som består av 11 unge sangere.

Dette er et banebrytende program, produsert utelukkende av vietnamesere, som kombinerer musikkonkurranser , reality-TV og personlig imagebygging. Programmet har to faser: utvelgelse og opplæring av traineer i henhold til internasjonale standarder; og debut av en gruppe og konkurranse mot internasjonale grupper. I løpet av de siste tre månedene har traineene deltatt i en lukket opplæringsprosess basert på standarder som tidligere ble brukt til å lage topp koreanske guttegrupper som EXO og Shinee. Utvalgte medlemmer må ha talent, stjernekvaliteter, potensial for vekst, imponerende fremføringsstil, samarbeidsånd og flid.

Vietnam mangler for tiden et program med et profesjonelt trenings- og coachingteam for traineer som «Rookie of the Year - Survival Stage», som samler store navn i den koreanske underholdnings- og idoltreningsbransjen. Det er verdt å merke seg at «hitmaker-trollmannen» Hyuk Shin, mannen bak en rekke milliardvisninger av hits som Justin Bieber, EXO, Shinee og andre, er med. Hans tilstedeværelse som trenings- og utviklingsdirektør garanterer kvaliteten på treningen og den profesjonelle musikalske ledelsen. I tillegg har programmet topp V-Pop-artister som Soobin, Kay Tran, Toc Tien, Dinh Ha Uyen Thu og SlimV. Hyuk Shin delte sine tanker om treningsprosessen og uttalte: «Selv om vi bruker treningsmetoder fra Korea, sikrer deltakelsen fra vietnamesiske coacher at programmet beholder de unike egenskapene til hver trainee.»

I neste fase vil «Rookie Promotion»-laget fortsette å motta intensiv trening og konkurrere mot internasjonale grupper i regionen. Arrangørene har annonsert forestillingsplanen 12. august, 10. september, 25. september, 9. oktober og 24. oktober på Tan Binh Gymnasium (Ho Chi Minh-byen). Den koreanske gruppen 8TURN er den første internasjonale artisten som konkurrerer mot en vietnamesisk gruppe.

Før «Rookie All-Round – Survival Stage» var det realityshowet Vote For Five – det første overlevelsesshowet som ble holdt i Vietnam, der publikum fikk 100 % av beslutningsmyndigheten for å finne idolgruppen «New Generation». Programmet hadde tre trenere: Dong Nhi, Isaac og Truc Nhan. De deltakende medlemmene var alle Gen Z-artister: Alex Duong, Gusty, Jayden, Cuong Bach, Jiroh og Jbin.

Musikkprodusenten SlimV mener at dagens unge publikum trenger et musikalsk språk som er både moderne og friskt, samtidig som det er trendy og koblet til nasjonale kulturelle elementer. Derfor er en tydelig retning og strategi avgjørende for å skape et vellykket søkeprogram for musikkgrupper.

Smart kommunikasjonsstrategi på sosiale medier

V-pop har alltid vært fruktbar grobunn for utviklingen av gruppemodellen, men i virkeligheten har det vært tider der denne modellen har mistet sin popularitet, noe som har ført til at mange talentfulle grupper ikke har klart å overleve lenge ... Motsatt har noen grupper med lang tradisjon holdt seg sterke og satt sitt preg, som Bức Tường, MTV, Chillies, OPlus, Mắt Ngọc ...

Soobin skal lede det 11 medlemmer store «Rookie Challenge»-laget som skal konkurrere mot internasjonale grupper.

Etter suksessen med programmer med et stort antall deltakende artister som «Beautiful Sister Riding the Wind», «Brother Saying Hi» og «Brother Overcoming a Thousand Thorns», gjør imidlertid gruppemusikkmodellen et sterkt comeback. Tidlig i juni holdt gruppen BOF, bestående av fem artister som Jun Phạm, ST Sơn Thạch, BB Trần, Kay Trần og Bùi Công Nam, sin første showcase, noe som genererte positiv respons.

Tidligere har også en serie musikkgrupper kontinuerlig debutert for publikum, som: «Nha Tre» med 7 artister Tien Dat, Binz, Rhymastic, Ha Le, Quoc Thien, Duy Khanh, Tien Luat; "MOPIUS" inkludert JSOL, Quang Hung MasterD, Duong Domic, Hurrykng; "LUNAS" med Trang Phap, Ninh Duong Lan Ngoc, Diep Lam Anh, Huyen Baby, Khong Tu Quynh; "VibeQueens" med Luu Huong Giang, Phuong Vy; "XYNTRA" med Dieu Nhi, Duong Hoang Yen, Hau Hoang...

Det voksende vietnamesiske musikkmarkedet er et positivt tegn, men fremveksten av en rekke musikkgrupper byr også på mange utfordringer. Jo større antall medlemmer i hver gruppe er, desto vanskeligere blir det å bygge merkevaregjenkjenning. Det disse gruppene mangler mest er en hitlåt for å slå gjennom og fange publikums oppmerksomhet. I virkeligheten forsvinner noen nyopprettede grupper, til tross for høye forventninger og strategisk planlegging, raskt inn i glemselen fordi de ikke klarer å gjøre et varig inntrykk på publikum.

Å lykkes i den stadig mer konkurransepregede verdenen innen scenekunstbransjen er ingen enkel oppgave for unge musikkgrupper. Utover profesjonelle ferdigheter må de forstå markedet og publikums preferanser grundig, og utvikle smarte kommunikasjonsstrategier på sosiale medieplattformer. Å ta i bruk opplæringsmetoder fra utlandet krever også nøye vurdering for å balansere og bevare vietnamesiske kulturelle elementer. Uten en unik identitet og etablering av tydelig vietnamesiske verdier, selv med internasjonalt standardiserte tekniske ferdigheter, vil vietnamesiske kunstnere slite med å konkurrere.

TIEU TAN

Kilde: https://www.sggp.org.vn/chien-luoc-truyen-thong-cua-cac-nhom-nhac-viet-can-doi-voi-ban-sac-van-hoa-post807642.html