Kommunikasjonsstrategier for vietnamesiske musikkgrupper: Balansering av kulturell identitet

Bandet B.O.F. i en opptreden — BOF-bandet i en opptreden

Ny retning

Den 100 dager lange opplæringsreisen til reality-TV-programmet som søker etter og trener opp neste generasjon av banebrytende idolgrupper i Vietnam, kalt «Årets nybegynner – overlevelsesfase», ble avsluttet for noen dager siden, med lanseringen av «Årets nybegynner»-serien bestående av 11 unge sangere.

Dette er et banebrytende program, produsert utelukkende av vietnamesere, en kombinasjon av musikkonkurranse , reality-TV og en reise for å bygge personlig image. Programmet har to ruter: utvelgelse og opplæring av traineer i henhold til internasjonale standarder; debut av musikkgrupper, konkurranse med internasjonale musikkgrupper. I løpet av de siste tre månedene har traineene deltatt i en lukket opplæringsprosess i henhold til standardene som brukes for å lage topp koreanske boybande som EXO, Shinee... De utvalgte medlemmene må sørge for at de har evnene, stjernekvalitetene, utviklingspotensialet, den imponerende fremføringsstilen, lagånden, hardt arbeid...

Vietnam har for tiden ikke noe program som har et profesjonelt trenings- og coachingteam som «All-Rookie - Survival Stage», der store navn fra underholdningsbransjen samles og trenes opp koreanske idoler. Det er verdt å merke seg «hitmaker-trollmannen» Hyuk Shin – personen bak en serie med milliardvisninger av Justin Bieber, EXO, Shinee... Hans tilstedeværelse i dette prosjektet som trenings- og utviklingsdirektør er en «garanti» for kvaliteten på treningen og den profesjonelle musikkorienteringen. I tillegg deltar programmet blant de beste V-Pop-artistene som Soobin, Kay Tran, Toc Tien, Dinh Ha Uyen Thu, SlimV... Hyuk Shin sa følgende om treningsprosessen: «Selv om man bruker treningsmetoder fra Korea, sørger programmet, takket være deltakelsen fra vietnamesiske coacher, fortsatt for å beholde de unike elementene ved deg.»

I neste fase vil «Rookies Upgraded»-besetningen fortsette å motta intensiv trening og konkurrere med internasjonale band i regionen. Arrangørene har annonsert konsertprogrammet for 12. august, 10. september, 25. september, 9. oktober og 24. oktober på Tan Binh Stadium (HCMC). Det koreanske bandet 8TURN er de første internasjonale artistene som konkurrerer med det vietnamesiske bandet.

Før «Årets nybegynner – Survival Stage» var det realityshowet Vote For Five – det første overlevelsesshowet som ble holdt i Vietnam, der publikum fikk 100 % av beslutningsmyndigheten til å finne idolgruppen «den nye generasjonen». Showet hadde tre trenere: Dong Nhi, Isaac og Truc Nhan. De deltakende medlemmene var alle Gen Z-artister: Alex Duong, Gusty, Jayden, Cuong Bach, Jiroh og Jbin.

Musikkprodusenten SlimV mener at dagens unge publikum trenger et musikalsk språk som er både moderne, friskt, trendy og knyttet til nasjonale kulturelle elementer. Derfor, for å lage et vellykket søkeprogram for musikkgrupper, må det være en klar retning og strategi.

Smart strategi for sosiale medier

V-pop er et fruktbart land for utvikling av musikkgrupper, men i virkeligheten er det tider når denne modellen ikke lenger er populær, noe som fører til mange musikkgrupper med gode evner, men som ikke kan vare lenge ... Tvert imot står noen musikkgrupper med tradisjon fortsatt stødig og setter sitt preg, som Buc Tuong, MTV, Chillies, OPlus, Mat Ngoc ...

CN3 tieu diem.jpg — Soobin skal lede det 11 medlemmer store «Rookie Upgrade»-laget som skal konkurrere med internasjonale grupper.

Etter suksessen med programmer med et stort antall deltakende artister som Chi Dep Dap Gio, Anh Trai «Say Hi», Anh Trai Overcome Thousands of Challenges..., viser imidlertid musikkgruppemodellen en sterk tendens til å komme tilbake. Tidlig i juni hadde musikkgruppen BOF med fem artister: Jun Pham, ST Son Thach, BB Tran, Kay Tran og Bui Cong Nam, sin første showcase (debut), noe som skapte en positiv effekt.

Før det debuterte en serie musikkgrupper også kontinuerlig for publikum som: "Nha Tre" med 7 artister Tien Dat, Binz, Rhymastic, Ha Le, Quoc Thien, Duy Khanh, Tien Luat; "MOPIUS" inkludert JSOL, Quang Hung MasterD, Duong Domic, Hurrykng; "LUNAS" med Trang Phap, Ninh Duong Lan Ngoc, Diep Lam Anh, Huyen Baby, Khong Tu Quynh; "VibeQueens" med Luu Huong Giang, Phuong Vy; "XYNTRA" med Dieu Nhi, Duong Hoang Yen, Hau Hoang...

Det vietnamesiske musikkmarkedet vokser, noe som er et godt tegn, men fremveksten av en rekke musikkgrupper byr også på mange problemer. Jo flere medlemmer i hver gruppe, desto flere utfordringer står det overfor med å bygge anerkjennelse for gruppen. Det musikkgruppene mangler mest i dag, er mangel på hits som skiller seg ut og tiltrekker seg publikums oppmerksomhet. Faktisk har noen nyopprettede musikkgrupper, til tross for at de er orientert og har høye forventninger, raskt falt i glemmeboken fordi de ikke kan gjøre inntrykk på publikum.

Å gå langt i en tid med stadig hardere konkurranse i utøvende bransje er ikke en enkel oppgave for unge musikkgrupper. I tillegg til profesjonelle problemstillinger må de også nøye forstå markedet og publikums smak, og ha en smart kommunikasjonsstrategi på sosiale nettverksplattformer. Bruk av utenlandske opplæringsformer må også vurderes for å balansere og bevare vietnamesisk kultur. For hvis de ikke har sin egen identitet og skaper verdier som er svært vietnamesiske, selv om de har tekniske faktorer som oppfyller internasjonale standarder, vil vietnamesiske artister finne det svært vanskelig å konkurrere.

TIEU TAN

Kilde: https://www.sggp.org.vn/chien-luoc-truyen-thong-cua-cac-nhom-nhac-viet-can-doi-voi-ban-sac-van-hoa-post807642.html