McDonald's Ben Thanh-butikken annonserte plutselig at den stenger etter 10 år.

Bilder av McDonald's Ben Thanh i de første dagene etter åpningen - Foto: McDonald's Vietnam Fanpage

Som en av de første butikkene i Vietnam regnes McDonald's Ben Thanh for å ha en «ekstremt sentral» beliggenhet, nær det travle Ben Thanh-markedet og ikke langt fra det vestlige Bui Vien-området, som ofte er overfylt med turister. Derfor har nyheten om at McDonald's Ben Thanh offisielt stenger etter 10 års drift, vakt oppsikt.

På McDonald's Vietnam-fanside 16. september annonserte hurtigmatkjeden plutselig at McDonald's Ben Thanh-butikk offisielt stenger klokken 02.00 den 19. september. Årsaken ble ikke annonsert, men nok en gang pekte nettsamfunnet på årsaken «ikke i stand til å betale leien for den sentrale beliggenheten».

Med en førsteklasses beliggenhet og døgnåpen åpningstid er McDonald's Ben Thanh ikke bare et sted for hurtigmat, men også et møtested for unge mennesker og turister midt på natten. Mange forventet at denne butikken ville «prøve å bli værende» til den første metrolinjen ble satt i drift. På det tidspunktet vil dette være en destinasjon som er vanskelig å ignorere for folk.

Med kunngjøringen om nedleggelsen av McDonald's Ben Thanh, vil den amerikanske hurtigmatkjeden ha 35 steder landsdekkende i Vietnam, med rundt 17 steder bare i Ho Chi Minh-byen.

Etter Starbucks har McDonald's nedleggelse av sin sentrale beliggenhet markert nok en omveltning i mat- og drikkemarkedet i Vietnam.

Det faktum at disse to «gigantene» i den kulinariske bransjen etter hvert har sluttet å drive en rekke nøkkelfilialer i sentrum av Ho Chi Minh-byen, viser en endring i utviklingsstrategien, samt en stadig hardere konkurranse i mat- og drikkebransjen.

Internasjonale merkevarer står overfor høye driftskostnader, press fra sentrale leiepriser og endringer i vietnamesisk forbrukeratferd, for ikke å nevne hard konkurranse fra innenlandske og regionale merkevarer.

«Det er mulig at både Starbucks og McDonald's har omstruktureringsplaner for å optimalisere forretningseffektiviteten, men nedleggelsen av fremtredende steder som Ben Thanh viser at de justerer strategiene sine for å tilpasse seg svingninger i markedet», kommenterte en ekspert i mat- og drikkebransjen.

Nedleggelsen av etablerte butikker og utsalgssteder fører imidlertid uunngåelig til at forbrukerne angrer på en ny opplevelse og endring i servicestil som dukket opp for mange år siden.

Spørsmålet er om tilbaketrekningen av disse store merkene vil bane vei for at andre mat- og drikke-"giganter" kan hoppe inn i samme segment?

Kilde: https://tuoitre.vn/cua-hang-mcdonald-s-ben-thanh-bat-ngo-thong-bao-dong-cua-sau-10-nam-20240916180510321.htm