Tekstiler og skotøy: Styrking av hjemmemarkedet for å forbedre den globale konkurranseevnen.

(Chinhphu.vn) – Å utnytte hjemmemarkedet vil hjelpe bedrifter med å redusere sin avhengighet av eksport, samtidig som det gir forbrukerne muligheten til å få tilgang til internasjonalt standardiserte produkter produsert av anerkjente bedrifter.

Til tross for at tekstil- og skotøyindustrien konsekvent har vært blant Vietnams viktigste eksportsektorer, har den ennå ikke etablert en sterk posisjon i det innenlandske markedet. - Illustrasjon

Til tross for at tekstil- og skotøyindustrien konsekvent har vært blant Vietnams viktigste eksportsektorer, har den ennå ikke etablert en sterk posisjon i det innenlandske markedet.

Ifølge Tran Huu Linh, direktør for avdelingen for innenlandsmarkedsstyring og -utvikling, har industri- og handelsdepartementet implementert mange praktiske løsninger for å bringe vietnamesiske tekstil-, kles- og skotøyprodukter nærmere innenlandske forbrukere. Dette er en nødvendig retning i sammenheng med at eksporten stadig møter hindringer i store markeder som USA, EU, Sør-Korea og Kina. Å fokusere på det innenlandske markedet skaper ikke bare stabile avsetningsmuligheter, men fungerer også som et grunnlag for bærekraftig utvikling.

Linh understreket at det å utnytte det innenlandske markedet vil hjelpe bedrifter med å redusere sin avhengighet av eksport, samtidig som det gir forbrukerne muligheten til å få tilgang til internasjonalt standardiserte produkter produsert av anerkjente selskaper. Dette er en parallell tilnærming, som både konsoliderer deres innenlandske posisjon og forbereder seg på global konkurranse.

Ifølge Nguyen Thi Tuyet Mai, visegeneralsekretær i Vietnam Textile and Garment Association (VITAS), er en av de største utfordringene industrien står overfor i dag avhengigheten av importerte råvarer. For å forbedre dette har de to bransjeforeningene samarbeidet om å etablere et senter for råvareutvikling, med mål om å fremme selvforsyning, en nøkkelfaktor for å styrke konkurranseevnen.

Nguyen Thi Thanh Xuan, visepresident og generalsekretær i Vietnam Leather and Footwear Association (LEFASO), deler samme syn og bemerket at den vietnamesiske tekstil- og skotøyindustrien, til tross for at den regnes som en «eksportstjerne», ennå ikke har hevdet sin posisjon i hjemmemarkedet. Ifølge henne må det snart utvikles en omfattende strategi for utvikling av hjemmemarkedet, basert på grundig forskning på etterspørsel, forbrukertrender og utfordringer.

I tillegg, Ifølge Nguyen Thi Dien, daglig leder i An Phuoc Garment, Embroidery and Footwear Company Limited, forårsaker det utbredte problemet med forfalskede og imiterte varer alvorlig skade for vietnamesiske merkevarer. Hun uttalte at når et innenlandsk produkt bygger opp et rykte, blir det umiddelbart forfalsket, et godt eksempel er moteprodukter fra An Phuoc eller Pierre Cardin.

Le Van Thanh, styreleder og administrerende direktør i Dong Luc Joint Stock Company, uttalte også at mange av selskapets sportsartikler blir forfalsket og smuglet over grensen. Dette fører ikke bare til at selskapet mister inntekter og omdømme, men det svekker også forbrukernes tillit. Han antydet at det er behov for strengere tiltak, både ved grensekontrollposter og på e-handelsplattformer.

En omfattende strategi for å utvikle det innenlandske markedet for tekstiler og skotøy, basert på grundig forskning på etterspørsel, forbrukertrender og utfordringer, må utvikles snarest. - Illustrasjon

Bygge et nytt merke og en ny forretningsmodell.

Tran Huu Linh understreket at vietnamesiske varer, spesielt tekstiler og skotøy, har nådd et kvalitetsnivå som kan sammenlignes med importerte produkter. Den største begrensningen ligger imidlertid i merkevareposisjonering og markedsføring. Han viste til eksempler på innenlandske bedrifter som Bitis', May 10, An Phuoc, Giovani… som har lykkes takket være vedvarende merkevarebygging, noe som demonstrerer det enorme potensialet dersom vietnamesiske bedrifter investerer mer systematisk.

For å styrke konkurranseevnen foreslo direktøren for avdelingen for innenlands markedsstyring og -utvikling at bedrifter må optimalisere produksjonskostnadene, styre forsyningskjeder effektivt og anvende teknologi i ledelsen. I tillegg bør de dristig gå over til en omnikanal forretningsmodell, som kombinerer tradisjonelle og nettbaserte metoder for å utvide kunderekkevidden og forbedre forbrukeropplevelsen.

Videre understreket Linh at investering i FoU, utvikling av bærekraftige produkter og bruk av kunstig intelligens (KI) i etterspørselsprognoser og lagerstyring også er avgjørende faktorer for å styrke konkurranseevnen.

Anh Tho

Kilde: https://baochinhphu.vn/det-may-da-giay-cung-co-thi-truong-trong-nuoc-de-nang-tam-canh-tranh-toan-cau-102250826163600834.htm