Sportsøkonomien i Vietnam, en forsømt «gullgruve»: Vietnamesere begynner å bruke penger på sport

C FORBRENNING AV SPORTØKONOMISK ØKOSYSTEM

Ifølge Metric.vns data for 2024 nådde salget av produkter som inneholder søkeordet «pickleball» på fire store e-handelsplattformer (Shopee, TikTok Shop, Lazada og Tiki) 271,9 milliarder VND. Bare i første kvartal 2025 økte dette tallet til 228,7 milliarder VND, nesten likt året før. De mest solgte varene inkluderer racketer, konkurranseballer, spesialsko, ryggsekker og pickleball-antrekk.

Herr Hoang (45 år gammel, bosatt i Gia Lai) investerer også mye i sin lidenskap for løping. «Hvert år bruker jeg omtrent 30 millioner VND på å kjøpe sko, kosttilskudd som ernæringsgel, elektrolyttvannspakker ... For ikke å snakke om kostnadene ved å kjøpe starttrøyer, overnatting og reise når jeg deltar i maraton på mange steder over hele landet, som Hanoi, Hue, Da Nang, Khanh Hoa ... Det er anslått at jeg bruker nesten 100 millioner VND hvert år, ikke en liten sum penger, men det er verdt det når jeg forbedrer helsen min og får mange verdifulle erfaringer», sa han. På samme måte bruker folk som driver med andre idretter som fotball, badminton, tennis ... også mye penger på å tilfredsstille lidenskapen sin og forbedre helsen sin.

Kinh tế thể thao ở Việt Nam, ‘mỏ vàng’ bị bỏ quên: Người Việt bắt đầu chịu chi cho thể thao- Ảnh 1. — En triatlon (tre øvelser: løping, svømming og sykling) i Da Nang tiltrekker seg tusenvis av deltakere

Det er grunnen til at mange byråer og organisasjoner har gått inn i feltet med å organisere fotball-, pickleball- og joggeturneringer for lokalsamfunnet. Selv om dette ikke er deres sterkeste side, kan disse enhetene fortsatt tjene penger, og tjene milliarder av dong på å selge konkurransebilletter, reklamepenger osv. Mange innenlandske sportsmerker har også begynt å produsere mer varierte produkter, fra fotball, badminton til jogging og pickleball. Samtidig har mange "store aktører" i sportsbransjen også åpnet butikker i Vietnam, og tiltrekker seg mange kunder til tross for produktenes høye verdi, fra flere millioner til titalls millioner dong.

Mange amatørspillere benytter også muligheten til å bli KOL-er (influencere innen et bestemt felt), KOC-er (forbrukere med innflytelse i markedet). De bruker produkter som sko, racketer, konkurranseutstyr, kosttilskudd osv. og gir deretter anmeldelser for å motta godtgjørelse og provisjoner. De bygger et «økosystem» fra sine egne erfaringer: både ved å bruke penger og ved å skape kommersiell verdi.

Kinh tế thể thao ở Việt Nam, ‘mỏ vàng’ bị bỏ quên: Người Việt bắt đầu chịu chi cho thể thao- Ảnh 2. — Pickleball er en av de raskest voksende sportene, og skaper «feber» på e-handelsplattformer.

MULIGHETER OG UTFORDRINGER

Statistikken ovenfor viser at vietnamesere i økende grad er bekymret for helsen sin og er villige til å bruke penger på investeringer. Dette er grunnlaget for at masseidrett skal bli en "industri" som gir enda større profitt i nær fremtid. En bank kan bruke titalls milliarder dong på å sponse et stort løp for å nå titusenvis av potensielle kunder direkte. Et innenlandsk sportsklærmerke følger ikke bare profesjonelle idrettsutøvere, men er også villig til å samarbeide med amatørutøvere for å bygge et image nær kundene, og dermed øke inntektene. Samtidig sirkuleres kontantstrømmen kontinuerlig mellom idrettsutøvere, arrangører og bedrifter, noe som bidrar til økonomisk utvikling.

Det er tydelig at masseidrett åpner en ny «gullgruve» for det vietnamesiske markedet. Sportsmerker, arrangører og investorer ser alle muligheten. Men det kommer med utfordringer når det gjelder servicekvalitet og profesjonalitet. Noen løp har blitt kritisert for dårlig organisering, trafikkork eller manglende sikkerhet for utøverne. I mellomtiden har pickleballbaner dukket opp i massevis, men mange oppfyller ikke standardene; mange fotball- og tennisbaner ... vedlikeholdes ikke regelmessig, noe som fører til forringelse og lett forårsaker skader på utøverne. Dette er også grunnene til at masseidrettsøkonomien i Vietnam ennå ikke har utnyttet sitt potensial fullt ut, selv om folks etterspørsel fortsatt er veldig stor.

For bærekraftig utvikling trenger masseidrett flere profesjonelle tiltak. Løping, pickleball eller amatørfotballturneringer kan bare beholde deltakerne hvis de organiseres systematisk, og sikrer servicekvalitet, sikkerhet og en komplett opplevelse. I tillegg spiller retningslinjer fra forvaltningsorganer også en viktig rolle i å støtte infrastruktur, planlegge lekeplasser og oppmuntre bedrifter til å investere langsiktig i stedet for å følge trender. Dette er ting vi må fokusere på å forbedre.

Fra et bredere perspektiv gjenspeiler det faktum at vietnamesere bruker mer og mer penger på sport ikke bare den økende levestandarden, men viser også endringen i at sport ikke bare er profesjonell, ikke lenger en biaktivitet, men en essensiell del av livet. Samtidig er et sterkt masseidrettsfundament også en "utskytningsrampe" for utvikling av profesjonell idrett, med sikte på å erobre høye prestasjoner i store turneringer i regionen, kontinentet, verden som SEA Games, ASIAD eller OL.

Utviklingen av masseidrettsbevegelsen stopper ikke der, men åpner opp for mye rom for økonomisk utnyttelse. Nå har samfunnsidrettsnæringen ikke bare tradisjonelle områder som kleshandel og lekeplasser, men også mange nye typer tjenester, egnet for markedet takket være gründeres og oppstartsbedrifters skarpsindighet. Imidlertid har sportsøkonomien i Vietnam ennå ikke utviklet seg til sitt iboende potensial, den kan fortsatt eksplodere ytterligere og gi muligheter til å tjene penger for mange mennesker . (fortsatt)

Kilde: https://thanhnien.vn/kinh-te-the-thao-o-viet-nam-mo-vang-bi-bo-quen-nguoi-viet-bat-dau-chiu-chi-cho-the-thao-185250902191246538.htm