Håndverkslandsbyer forteller historier på digitale plattformer

Det er ikke vanskelig å se tradisjonelle håndverkslandsbyer i økende grad tilstede i cyberspace – hvor sofistikerte håndlagde produkter ikke bare vises frem, men også omsettes, bestilles og spres til et stort antall forbrukere.

REISE «FRA LANDSBY TIL DIGITAL»

Hver direktesending eller videodeling og instruksjon av håndbroderihåndverkeren Nguyen Thi Hang (tradisjonell håndverkslandsby My Duc, Hanoi) dreier seg vanligvis rundt et hjørne av et rustikt verksted med en vevstol i tre og fargerike broderimønstre. Men det er hvert langsomme sting, hver tråd som trekkes som får seerne til å bli hengende.

Autentisiteten til arbeidsplassen med ekte mennesker, ekte arbeid og rike tradisjoner bidrar til å levendegjøre historien om håndverkslandsbyen.

FOTO: VAN NHA

På samme måte tiltrakk videoer om prosessen med å dyrke morbær, dyrke silkeormer, spinne garn til ferdigstillelse av silke hos linveverkooperativet Nam Cao ( Thai Binh ) seg et stort antall seere. Uten behov for et sofistikert manus, berørte det rustikke verkstedet og de ekte følelsene seerne.

Med samme tilnærming viser videoer og bilder av sølvhåndverkere i landsbyen Dong Xam (Thai Binh) ofte nærbilder av hender som omhyggelig skjærer ut hver minste detalj på et sølvarmbånd. Uten fancy reklameord, bare med bilder som deler "hemmeligheten" som er gått i arv fra generasjon til generasjon, fortelles trinnene i å fullføre produktet på en enkel, men fengslende måte.

Tran Hung (Comay-merket, Nga Son håndverkslandsby, Thanh Hoa ) sa følgende til Thanh Nien : «Mange av kundene våre deler at de elsker merket mer og setter mer pris på håndverkernes arbeid og ferdigheter når de ser den omhyggelige manuelle prosessen bak hvert produkt.»

Trenden med at håndverkere blir «innholdsskapere» åpner et nytt kapittel for tradisjonelle yrker. Fra folk som bare er kjent med vevstoler, tang og sølvsaks, lærer de hvordan de redigerer videoer, velger musikk, skriver teksting og bygger personlige merkevarer.

På TikTok, Facebook eller YouTube tiltrekker videoer om stofffarging, håndbroderi, keramikkproduksjon, strikking ... hundretusenvis av visninger. Mange håndverkere blir «levende ansikter» for håndverkslandsbykulturen. Reisen «fra landsby til digitalt» er imidlertid også full av utfordringer.

Fru Truong Oanh (silkemerket Van Nha, Nha Xa, Ninh Binh) delte: «Det å legge ut håndlagde produkter på nett har fordeler, men også mange utfordringer, spesielt når det gjelder å kopiere design, spesielt med silke. Vi må finne måter å bevare vår identitet og tradisjonelle design på, og lære å lage produkter som holder tritt med smaken, og samtidig må innholdet være attraktivt nok til å tiltrekke seg kunder.»

NYTT LIV FOR HÅNDLAGDE PRODUKTER

Hvis håndverksprodukter tidligere bare var til stede på markeder eller kulturmesser, er nå silke, brokade, vevstoler, broderirammer ... til stede på alle sosiale medieplattformer. Håndverkere direktesender, spiller inn videoer, forteller historier om håndverket sitt. Unge mennesker ser på, deler og kommenterer. Derfra finner tradisjonelle håndverksprodukter nytt liv i globaliseringens tidsalder.

Bilder fra sølvverkstedet i håndverkslandsbyen Dong Xam (Thai Binh) og fra håndverkeren som vever starrposer i håndverkslandsbyen Nga Son (Thanh Hoa)

FOTO: HIDEMAISON - COMAY

Herr Tran Hung delte: «Det er uunngåelig å være på nett, og stadig flere av våre håndverkere lærer og øver seg på å knytte kontakter. Dette bidrar til å nå nye kunder uten å være begrenset av geografi, spesielt de som elsker håndlagde produkter andre steder eller i utlandet. Gjennom denne kanalen forstår håndverkere markedets behov, lytter til tilbakemeldinger og forbedrer design og emballasje...».

Fru Truong Oanh sa: «Når håndverkere går inn i den digitale verden, kan de direkte fortelle historier om yrkets historie, motivenes opprinnelse og betydningen av mønstrene på hvert produkt, noe som hjelper kjøpere med å forstå og verdsette verdien av arbeidskraft. Når tilbud og etterspørsel møtes på en transparent måte, blir forholdet mellom håndverkere og kunder sterkere. Produktets fremtid er derfor lysere.»

Ifølge Oanh må håndverkslandsbyboere våge å endre tankesett, være klare til å akseptere nye ting, eksperimentere og velge riktig retning for å være klare til å gå inn i den digitale tidsalderen og den digitale verdenen. Når de først har tatt igjen det tapte, er utholdenhet og hardt arbeid nøkkelfaktorer, mens kreativitet og evnen til å fortelle kulturelle historier er iboende fordeler. «Når du har gode, vakre og stolte produkter, er nett den korteste veien å bringe dem til kundene. Jeg tror teknologi vil hjelpe håndverkslandsbyboere med å komme raskere og lenger», sa Oanh.

Kilde: https://thanhnien.vn/lang-nghe-ke-chuyen-tren-nen-tang-so-185251016230629298.htm