Generasjon Z endrer det globale reisemarkedet

VHO – Generasjon Z endrer ikke bare måten de bruker penger på reiser på, men legger også press på bransjen for å omstrukturere. Fra korte turer til frivillige reiser, cruise eller AI-tilpassede reiseruter, gjenspeiler hvert valg unge menneskers tilpasning til økonomisk press og ønsket om å finne sin egen verdi.

Generasjon Z endrer det globale reisemarkedet .

Når man ser på det globale turismebildet i 2025, kan man se at Generasjon Z (de som er født mellom 1997 og 2012) bruker reiser som en måte å svare på spørsmål om identitet, formål og tilknytning.

Konsertbilletter som er utsolgt, som Taylor Swifts show, eller unge mennesker som flittig sjekker inn på alle steder i Seoul etter K-pop-animasjonen Demon Hunters, har ført til at uttrykket «doom spending» dukker opp ofte.

Men hvis vi observerer nøye, vil vi se at denne oppførselen ikke bare er impulsiv, men også gjenspeiler den komplekse psykologien til unge mennesker i sammenheng med viktige livsmål som å stabilisere jobbene sine, kjøpe et hus, stifte familie osv. som blir stadig mer byrdefulle.

Morgan Housel, forfatter av The Psychology of Money, delte på Fortune at når unge mennesker ikke har funnet sin mening i livet eller bærekraftige verdier som en stabil karriere, familie eller å bidra til samfunnet, tyr de lett til anerkjennelse gjennom materielle ting og erfaringer.

Generasjon Z er i dag under stort press: inflasjon, økende levekostnader, risikoen for å miste jobben, og muligheten til å kjøpe et hus eller stifte familie er ikke lett. Når langsiktige mål er vanskelige å oppnå, søker de kortsiktig glede, men bringer en umiddelbar følelse av prestasjon. Det kan være en tur, et felles måltid eller muligheten til å møte idolet sitt...

Fra disse motivasjonene har det oppstått en mer mangfoldig reisetrend. Generasjon Z «bruker» ikke bare, men «investerer» også i opplevelser på en kreativ måte. Et fremtredende eksempel er frivillig turisme – der arbeidskraft omdannes til overnatting og måltider.

Plattformer som Workaway, Worldpackers, WWOOF ... tiltrekker seg millioner av unge mennesker til å jobbe noen timer om dagen i bytte mot muligheten til å bo på en gård på New Zealand, undervise i engelsk på en thailandsk landsbyskole eller bidra til å promotere et vertshus i Costa Rica.

Worldpackers alene har tiltrukket seg mer enn 7 millioner medlemmer fra 140 land. Administrerende direktør Ricardo Lima sa at den yngre generasjonen ikke er ute etter luksus. De ønsker å oppleve det virkelige livet, gi og lære, være en del av et fellesskap, ikke bare en forbipasserende gjest.

I mellomtiden forvandler Generasjon Z markedet for luksusreiser. Cruise, som en gang var en «lekeplass» for middelaldrende, er nå igjen attraktivt for unge mennesker. British Travel Association (Abta) sa at nesten 20 % av 25–34-åringer har vært på cruise de siste 12 månedene, det dobbelte av antallet i 2019.

Royal Caribbean Group har raskt fulgt med på denne trenden og har utformet reiseruter på 3–4 netter, og lagt til mange underholdningsfasiliteter og «virtuelle boarealer» som passer unge menneskers smak. Denne retningen har hjulpet Royal Caribbean med å nå en verdi på rundt 70 milliarder USD, og ​​dermed langt overgå Carnival (35 milliarder USD) og Norwegian Cruise Line (9 milliarder USD).

Data fra Bank of America viser også at amerikanske husholdningers utgifter til cruiseferier økte med 9 % i september 2025 sammenlignet med samme periode i fjor, mens utgiftene til hoteller og flyselskaper gikk ned. Dette har tvunget cruiseselskaper til å revurdere produktene sine: Icon of the Seas fokuserer på fasiliteter for innholdsproduksjon; Wonder of the Seas og Mardi Gras er optimalisert for korte turer med «tette» opplevelser for unge mennesker...

I Vietnam har Generasjon Z lignende egenskaper, men fortsatt sine egne nyanser. Ifølge Vietnam Report (1. desember) reiser den gjennomsnittlige vietnameseren 2–3 ganger per år; gruppen av kunder som bruker 10–15 millioner VND utgjør nesten 37 %, mens gruppen over som bruker 15 millioner VND øker raskt i byområder.

For Generasjon Z planlegger nesten 54 % å reise mer i 2026, selv om kostnaden per tur fortsatt er beskjeden (3–5 millioner VND). De fleste er ikke gift ennå, så de er klare til å ta fatt på utfordringer med backpacking, fotturer, camping... for både å hevde seg og sette et personlig preg.

Reisene deres er preget av en sterk følelse av autonomi, og 31 % velger personlige kjøretøy for fleksibilitet og frihet. Sosiale medier, venner og nettsamfunn blir en avgjørende faktor for hvor de drar, stilen deres og hvordan de forteller historien sin.

Teknologi, spesielt AI, spiller en nøkkelrolle. Booking.com rapporterer at 99 % av Generasjon Z bruker AI før en reise, hvorav 42 % ønsker personlige anbefalinger, mens 40 % velger AI for å finne det beste tidspunktet …

Branavan Aruljothi, direktør for Booking.com Vietnam, sa at AI ikke bare forenkler valg, men også øker inspirasjonen, og hjelper Generasjon Z med å trygt sette sammen en reiserute som passer deres budsjett og interesser. AI blir en bro mellom ønsket om å være «annerledes» og problemet med begrenset økonomi.

Til tross for sin kjærlighet til opplevelser, bruker Generasjon Z fortsatt penger klokt: 62 % velger lavsesong, 63 % leter etter rabattkoder og lojalitetstilbud. Når de planlegger for 2026, prioriterer opptil 69 % unike opplevelser som fallskjermhopping eller varmluftsballongturer – aktiviteter som er personlige og som lett kan spres viralt...

Kilde: https://baovanhoa.vn/du-lich/the-he-gen-z-dang-lam-thay-doi-thi-truong-du-lich-toan-cau-186001.html