Fra bokmessen i Frankfurt 2025: Erfaring med å fremme nasjonal kultur

Mulighet til å spre kulturell identitet

Temaet for årets bokmesse i Frankfurt er skjæringspunktet mellom kreativitet og handel, med det mest fremtredende merket fra æresprogrammet for Filippinene – landet som er hedret med slagordet Fantasien befolker luften, inspirert av verket Noli Me Tangere av den filippinske poeten José Rizal (1861–1896).

Besøkende besøker Kim Dong Publishing Houses stand på Frankfurt bokmesse (Tyskland)

Gjennom historien om Filippinene på denne bokmessen kan vi trekke verdifulle lærdommer om hvordan land bruker globale plattformer for å spre kulturarv, fremme oversettelse og bygge internasjonale kulturelle broer.

Filippinene, som æresgjest, forvandlet bokmessen til en blendende scene. Den 2000 m2 store filippinske paviljongen på Forum ble designet som en «flytende øygruppe» med interaktive områder, som introduserte mer enn 100 forfattere og 50 kunstnere. Filippinene var ikke begrenset til bokmesseaktivitetene, men organiserte også mange eksterne arrangementer som: Oculus-utstillingen på Heidelberger Kunstverein (Berlin) – som tok publikum med på en utforskning av kolonial arv gjennom bilder og forestillinger; Pagtatahip-forestillingen på Humboldt Forum Museum (Berlin) – som gjenskaper lyder fra antikolonial poesi til folkelige vuggesanger; fotoworkshopen New Beginnings på Fotografie Forum Frankfurt – der kunstnere delte om personlig identitet gjennom linsen til migrasjon og arbeidskraft; Philippinische Kino Film Festival på Deutsches Filminstitut (tyske filminstitutt) – presenterer historien til filippinsk kino siden 1970-tallet…

Filippinenes historie på bokmessen i Frankfurt har vist at det å fremme kultur må være flerdimensjonalt: å kombinere historisk arv med moderne kreativitet; bruke teknologi for å gjøre publikum til en del av den lokale kulturen. Filippinene har også investert tungt i parallelle aktiviteter som å samarbeide med tyske museer for å organisere utstillinger om filippinsk arkitektur; organisere prosjektet «Jeepney Journey» – bringe Manilas ikoniske jeepney til Frankfurt – gjøre gatene om til kulturelle rom med musikk , mat og historiefortellingsaktiviteter... Alt dette har ført den filippinske paviljongen utover konseptet med en «bokbod» til å bli en «levende bro», der kultur er et bærekraftig kommersielt produkt.

Suksess fra langsiktige investeringer

Ikke bare Filippinene, men også andre land utnytter bokmesser for å fremme kultur effektivt. Saudi-Arabia gjorde den saudiske paviljongen til et «utvekslingssenter» der europeiske forlag diskuterte samarbeid, stilte ut bøker om islamsk arv og moderne kreativitet, og tiltrakk seg folkemengder gjennom kulturelle forestillinger. På samme måte er Kasakhstan-paviljongen som et «senter for litterær arv», med fokus på nettverksaktiviteter, boksigneringer og seminarer, som hjelper landets litteratur med å nå det europeiske markedet. Aserbajdsjan skiller seg ut med en paviljong som viser verk ledsaget av kulturelle aktiviteter som poesiopplesninger og fotoutstillinger, og som fremmer landets image gjennom litteraturens linse... Disse eksemplene viser at selv om de ikke er æresgjester, kan små land fortsatt lykkes ved å fokusere på sine egne unike aspekter.

Fra praksisen med bokmessen i Frankfurt 2025 kan vi se erfaringer med å fremme nasjonal kultur, som for eksempel: integrering av multimedia, ikke bare bøker, men også filmer, musikk, utstillinger ... for å skape en omfattende attraksjon; prioritering av oversettelse og opphavsrett, fordi bokmessen er verdens største «opphavsrettsmarked», der land selger titusenvis av opphavsrettigheter til bøker; bygging av en langsiktig plan, med arrangementer som ikke stopper på bokmessen, men sprer seg gjennom mange forskjellige kulturprogrammer ...

Frankfurt bokmesse 2025 har vist at det å fremme kultur er en strategisk investering. For land med rike kulturelle identiteter som Vietnam, viser erfaring at det er lurt å investere i interaktive boder, tidlig internasjonalt samarbeid og diversifisere innholdet (fra tradisjonelt til moderne, fra håndverk til teknologi). I de påfølgende årene må vi fokusere på å introdusere bøker og kulturelle produkter og aktiviteter parallelt, slik at besøkende på standen vår ikke bare finner unike bøker, men også blir imponert av kulturell skjønnhet. Teseremoni, Dong Ho-malerier, Do-papirteknikker, Don Ca Tai Tu..., sammen med skjerf, koniske hatter, lotuste... kan alle være ting som tiltrekker besøkende og hjelper dem å huske Vietnam lenge. Etter bokmessen vil bildet av landet og folket i Vietnam ha muligheten til å komme nærmere flere venner.

Nguyen Minh Hai

Kilde: https://www.sggp.org.vn/tu-hoi-sach-frankfurt-2025-kinh-nghiem-quang-ba-van-hoa-dan-toc-post822834.html