Strategie komunikacyjne wietnamskich zespołów muzycznych: Równoważenie tożsamości kulturowej

Model zespołu stopniowo odzyskuje popularność, co jest obecnie trendem na wietnamskim rynku muzycznym. Programy telewizyjne typu reality show o muzyce są stale rozwijane w nowych kierunkach i formach, również w celu pozyskania „nowych rekrutów” do zespołów. Wszystko to wzbudziło entuzjazm na rynku muzycznym, otwierając wiele możliwości rozwoju.

Zespół BOF w trakcie występu

Nowy kierunek

Trwający 100 dni program telewizyjny reality show, którego celem jest znalezienie i wyszkolenie kolejnego pokolenia pionierskich grup idoli w Wietnamie, zatytułowany „Rookie of the Year - Survival Stage”, zakończył się kilka dni temu wraz z ogłoszeniem składu „Rookie of the Year” składającego się z 11 młodych wokalistów.

To pionierski program, w całości wyprodukowany przez Wietnamczyków, łączący w sobie konkurs muzyczny , reality show i budowanie wizerunku. Program obejmuje dwie ścieżki: selekcję i szkolenie stażystów zgodnie z międzynarodowymi standardami; debiutujące zespoły muzyczne i rywalizację z międzynarodowymi zespołami. W ciągu ostatnich 3 miesięcy stażyści uczestniczyli w zamkniętym procesie szkoleniowym, zgodnym ze standardami stosowanymi przy tworzeniu najlepszych koreańskich boysbandów, takich jak EXO i SHINEE... Wybrani członkowie muszą wykazać się umiejętnościami, predyspozycjami, potencjałem rozwoju, imponującym stylem gry, duchem zespołowym i pracowitością...

Wietnam nie ma obecnie programu, który posiadałby profesjonalny zespół szkoleniowy i trenerski taki jak „All-Rookie - Survival Stage”, gromadzący wielkie nazwiska w branży rozrywkowej i szkolący koreańskie idolki. Warto zauważyć, że jest „czarodziej hitów” Hyuk Shin — osoba stojąca za serią miliardowych hitów Justina Biebera, EXO, SHINEE... Jego obecność w tym projekcie jako dyrektora ds. szkoleń i rozwoju jest „gwarancją” jakości szkoleń i profesjonalnego ukierunkowania muzycznego. Ponadto w programie uczestniczą najlepsi artyści V-Pop, tacy jak Soobin, Kay Tran, Toc Tien, Dinh Ha Uyen Thu, SlimV... Dzieląc się informacjami o procesie szkoleniowym, pan Hyuk Shin powiedział: „Mimo stosowania koreańskich metod szkoleniowych, dzięki udziałowi wietnamskich trenerów, program nadal zapewnia zachowanie unikalnych elementów”.

W kolejnym etapie skład „Rookies Upgraded” będzie kontynuował intensywne szkolenie i rywalizował z międzynarodowymi zespołami w regionie. Organizatorzy ogłosili harmonogram występów na 12 sierpnia, 10 września, 25 września, 9 października i 24 października na stadionie Tan Binh (HCMC). Koreański zespół 8TURN jest pierwszym międzynarodowym artystą, który zmierzy się z zespołem wietnamskim.

Przed „Rookie of the Year – Survival Stage” odbył się reality show „Vote For Five” – pierwszy program survivalowy w Wietnamie, dający widzom 100% możliwości decydowania o wyborze grupy idoli „Nowego Pokolenia”. W programie brali udział trzej trenerzy: Dong Nhi, Isaac i Truc Nhan. Uczestnikami byli artyści z pokolenia Z: Alex Duong, Gusty, Jayden, Cuong Bach, Jiroh i Jbin.

Producent muzyczny SlimV wierzy, że dzisiejsza młoda publiczność potrzebuje języka muzycznego, który jest jednocześnie nowoczesny, świeży, modny i nawiązujący do elementów kultury narodowej. Dlatego, aby stworzyć skuteczny program poszukiwania zespołu muzycznego, potrzebny jest jasny kierunek i strategia.

Inteligentna strategia mediów społecznościowych

V-pop to żyzny grunt dla rozwoju zespołów muzycznych, ale w rzeczywistości zdarzają się okresy, gdy ten model przestaje być popularny, co prowadzi do tego, że wiele zespołów muzycznych o utalentowanych umiejętnościach nie ma szans na przetrwanie na dłuższą metę... Z drugiej strony, niektóre zespoły muzyczne z tradycjami wciąż stoją mocno, odciskając swoje piętno, takie jak Buc Tuong, MTV, Chillies, OPlus, Mat Ngoc...

Soobin poprowadzi 11-osobową drużynę „Rookie Upgrade”, która będzie rywalizować z międzynarodowymi grupami.

Jednak po sukcesie programów z udziałem tak wielu artystów, jak Chi Dep Dap Gio, Anh Trai „Say Hi”, Anh Trai Overcome Thousands of Challenges..., model grupy muzycznej wykazuje silną tendencję powrotu. Na początku czerwca grupa muzyczna BOF, w skład której wchodziło pięciu artystów: Jun Pham, ST Son Thach, BB Tran, Kay Tran i Bui Cong Nam, miała swój pierwszy pokaz (debiutancki występ), co wywołało pozytywny oddźwięk.

Wcześniej przed publicznością nieprzerwanie debiutował także szereg zespołów muzycznych, m.in.: „Nha Tre” z 7 artystami Tien Dat, Binz, Rhymastic, Ha Le, Quoc Thien, Duy Khanh, Tien Luat; „MOPIUS”, w tym JSOL, Quang Hung MasterD, Duong Domic, Hurrykng; „LUNAS” z Trang Phapem, Ninh Duong Lan Ngoc, Diep Lam Anh, Huyen Baby, Khong Tu Quynh; „VibeQueens” z Luu Huong Giangiem, Phuong Vy; „XYNTRA” z Dieu Nhi, Duong Hoang Yen, Hau Hoang…

Wietnamski rynek muzyczny rośnie, co jest dobrym znakiem, ale pojawienie się szeregu zespołów muzycznych niesie ze sobą również wiele problemów. Im więcej członków w zespole, tym większe wyzwania stoją przed nim, aby zbudować rozpoznawalność. Najbardziej brakuje dziś zespołom muzycznym braku hitów, które pozwoliłyby im się wyróżnić i przyciągnąć uwagę publiczności. W rzeczywistości niektóre nowo powstałe zespoły muzyczne, pomimo ambicji i wysokich oczekiwań, szybko popadły w zapomnienie, ponieważ nie potrafiły zrobić wrażenia na publiczności.

Przejście przez długą drogę w dobie coraz bardziej zaciętej konkurencji w branży wykonawczej nie jest łatwym zadaniem dla młodych zespołów muzycznych. Oprócz kwestii zawodowych, muszą one również dokładnie zrozumieć rynek, gusta publiczności i opracować inteligentną strategię komunikacji na platformach społecznościowych. Należy również rozważyć zastosowanie zagranicznych formuł szkoleniowych, aby zrównoważyć i zachować wietnamską kulturę. Bo jeśli wietnamscy artyści nie mają własnej tożsamości, nie tworzą wartości, które są typowo wietnamskie, nawet jeśli dysponują czynnikami technicznymi spełniającymi międzynarodowe standardy, będzie im bardzo trudno konkurować.

TIEU TAN

Źródło: https://www.sggp.org.vn/chien-luoc-truyen-thong-cua-cac-nhom-nhac-viet-can-doi-voi-ban-sac-van-hoa-post807642.html