Da Nang przyciąga KOL-e, KOC-ów i twórców treści, aby promować turystykę

9 grudnia Departament Kultury, Sportu i Turystyki Da Nang wydał plan nr 450/KH-SVHTTDL mający na celu przyciągnięcie KOL, KOC i twórców treści cyfrowych (osób mających wpływowych internautów) w celu zapoznania się z ofertą turystyczną miasta i promowania jej.

Jak podaje Departament Kultury, Sportu i Turystyki, w kontekście dynamicznego rozwoju mediów cyfrowych, wykorzystywanie wpływu KOL (wpływowych postaci w mediach społecznościowych, uznanych ekspertów w różnych dziedzinach) i KOC (konsumentów z doświadczeniem w realnym świecie, którzy dostarczają wiarygodnych recenzji produktów i usług oraz wpływają na grupę docelową) stało się nieuniknionym trendem w strategiach promocji turystyki w miastach na całym świecie.

Treści udostępniane przez KOL-e są często autentyczne, powiązane i szybko się rozprzestrzeniają, przyczyniając się w ten sposób do kształtowania percepcji, emocji i zachowań konsumentów.

Dotyczy to zwłaszcza młodych klientów (pokolenia Z i millenialsów), którzy podejmują decyzje głównie na podstawie platform cyfrowych, takich jak YouTube, TikTok, Instagram, Facebook.

Departament Kultury, Sportu i Turystyki miasta Da Nang we współpracy z internetową platformą turystyczną Klook zaprosił ponad 30 twórców treści cyfrowych z Indii i Bliskiego Wschodu, aby promować turystykę w mieście.

Wiele popularnych destynacji, takich jak Bangkok, Seul, Tokio, Bali itp., aktywnie wdrożyło wyjątkowe programy mające na celu przyciągnięcie międzynarodowych liderów opinii, zachęcając ich do zapoznania się z ich wizerunkiem turystycznym i wypromowania go.

Popularne obecnie modele współpracy obejmują: kojarzenie marek docelowych z reprezentatywnymi liderami opinii (KOL), organizowanie tematycznych wycieczek rodzinnych dostosowanych do konkretnych rynków i sektorów (żywność, styl życia, sport, muzyka itp.) oraz budowanie długoterminowych partnerstw zamiast krótkoterminowych, rozproszonych działań.

Ostatnio w mediach społecznościowych można znaleźć coraz więcej artykułów, klipów wideo, filmów i vlogów poświęconych Da Nang, publikowanych przez KOL-e, zwłaszcza w sezonie festiwalowym i szczycie sezonu turystycznego. Przyczynia się to do zwiększenia interakcji, udostępnień i budowania wizerunku dynamicznego, przyjaznego i wartego zobaczenia miasta.

Jednak lokalne firmy nie odegrały jeszcze w pełni swojej roli w koordynacji podejścia, pielęgnowaniu i wspieraniu KOL-ów. Co więcej, zapraszanie KOL-ów ma charakter krótkoterminowy, koncentruje się na poszczególnych programach lub wydarzeniach i nie zostało zintegrowane ze skoordynowaną kampanią komunikacyjną.

Malezyjscy żołnierze KOL odwiedzają katedrę w Da Nang w ramach programu promocji turystyki w Da Nang.

Aby jeszcze bardziej zachęcić i przyciągnąć najważniejsze osobistości do Da Nang, konieczne jest wprowadzenie elastycznych i atrakcyjnych polityk motywacyjnych, które zwiększą przewagę konkurencyjną tego miejsca w porównaniu z innymi miejscami docelowymi w regionie. Powinny istnieć jasne procedury dotyczące praw, obowiązków i wymagań medialnych dla zaproszonych najważniejszych osobistości, jak również dla firm partnerskich udzielających wsparcia.

W związku z tym Departament Kultury, Sportu i Turystyki w Da Nang przygotował kompleksowy plan i strategię mającą na celu zwiększenie rozpoznawalności Da Nang jako destynacji w mediach społecznościowych, w szczególności poprzez wpływ KOL, KOC i twórców treści.

Pan Tan Van Vuong, zastępca dyrektora Departamentu Kultury, Sportu i Turystyki miasta Da Nang, powiedział, że celem jest przyciągnięcie i zróżnicowanie rynku turystycznego poprzez wpływ KOL, KOC i wpływowych postaci zarówno w kraju, jak i za granicą, zwłaszcza na rynkach kluczowych i wschodzących.

Połączenie tradycyjnych kanałów i nowych globalnych trendów pozwoli zaoszczędzić na budżetach promocyjnych i reklamowych w turystyce oraz przyczyni się do osiągnięcia celu, jakim jest pozyskanie 17,3 mln turystów nocujących w 2025 r. i 19,4 mln turystów nocujących w 2026 r., przy szacowanym dochodzie z wyżywienia, zakwaterowania i podróży przekraczającym 60 000 mld VND w 2025 r. i 71 000 mld VND w 2026 r.; budując wizerunek Da Nang jako nowoczesnego, dynamicznego miejsca docelowego, odpowiedniego dla trendów turystyki doświadczalnej.

Grupa Malezyjskich KOL poznaje kulinarną sztukę w Hoi An.

Według pani Nguyen Thi Hong Tham, dyrektor Centrum Promocji Turystyki Miasta Da Nang, zgodnie z planem rozwoju turystyki w Da Nang na lata 2025-2030, miasto promuje destynacje na platformach cyfrowych. Komunikacja cyfrowa zapewnia praktyczną skuteczność, mierzalną konkretnymi danymi (liczba wyświetleń, interakcje, posty itp.), a także jest dostosowana do dostępnych zasobów, skalowalności i długoterminowej stabilności.

Oprócz przyciągania liderów opinii, liderów opinii i twórców treści cyfrowych, miasto Da Nang kontynuuje wzmacnianie koordynacji między departamentami, firmami i mediami w celu synchronicznego i szerokiego wdrożenia planu.

Source: https://bvhttdl.gov.vn/da-nang-thu-hut-kol-koc-nha-sang-tao-noi-dung-quang-ba-du-lich-20251210092735544.htm