Promocja i reklama przyczyniają się do pozycjonowania wizerunku i wartości turystycznej regionu Thanh Hoa.

Promocja jest zarówno kluczowym zadaniem, jak i rozwiązaniem wspierającym rozwój turystyki . Dlatego, oprócz inwestowania w rozwój turystyki i dywersyfikacji produktów, promocja jest uznawana za ważne zadanie dla branży turystycznej w obecnej sytuacji.

Wodospad Majowy w gminie Thach Lam (Thach Thanh) latem. Zdjęcie: Le Cong Binh

Różnorodność zajęć

Bazując na zaletach zasobów naturalnych i ludzkich, turystyka w Thanh Hoa jest pozycjonowana jako zróżnicowany kierunek, obejmujący turystykę nadmorską – kluczowe produkty, turystykę dziedzictwa kulturowego, ekoturystykę, a jednocześnie rozwija się szereg innych form turystyki uzupełniającej. Aby budować wizerunek i wartość destynacji turystycznej Thanh Hoa, niezwykle ważne są działania komunikacyjne mające na celu podniesienie świadomości na temat roli i pozycji turystyki w ogóle, a w szczególności różnorodności produktów turystycznych. Dzięki temu nie tylko przyczynia się to do budowania poczucia współodpowiedzialności za rozwój turystyki, ale także przyciąga i wydłuża pobyt, zwiększa wydatki, a także zachęca turystów do powrotu.

Wdrażając Program Rozwoju Turystyki prowincji Thanh Hoa na lata 2021-2025 XIX Prowincjonalnego Komitetu Partii, Ludowy Komitet prowincji Thanh Hoa opracował i wdrożył Plan 233/KH-UBND z dnia 3 listopada 2021 r., kładący nacisk na innowacyjność, poprawę skuteczności propagandy, promocji i promocji turystyki. W związku z tym prowincja Thanh Hoa koncentruje się na promowaniu i promocji turystyki w mediach oraz na stronach internetowych o tematyce turystycznej, kanałach YouTube, stronach Facebooka i fanpage'ach promujących turystykę Thanh Hoa. Jednocześnie organizuje wydarzenia kulturalne, sportowe i turystyczne, aby przyciągnąć turystów; realizuje zadania mające na celu budowanie marki turystycznej Thanh Hoa. Zatrudniono dużą firmę medialną do produkcji krótkich, unikalnych, zwięzłych i emocjonalnych filmów przedstawiających turystykę Thanh Hoa.

Jednocześnie należy tworzyć i organizować kampanie propagandowe „Thanh Hoa – Przyjazny Cel”, „Mieszkańcy Thanh Hoa podróżują do Thanh Hoa”, „Każdy obywatel jest przewodnikiem”. Organizować tworzenie baz danych, dokumentów, publikacji i materiałów służących propagandzie i promocji turystycznej. Współpracować z liniami lotniczymi w celu tworzenia programów promujących turystykę w Thanh Hoa, w tym loty do i z Thanh Hoa oraz loty międzynarodowe do i z Wietnamu; koordynować działania promocyjne na lotniskach. Stworzyć elektroniczny portal informacji turystycznej, stronę internetową poświęconą turystyce, inteligentną aplikację turystyczną na urządzenia mobilne; stworzyć i prowadzić kanał YouTube, stronę na Facebooku i fanpage, aby promować turystykę w Thanh Hoa.

Ponadto, promocja turystyki została skoncentrowana poprzez opracowanie i wdrożenie projektu zastosowania technologii informacyjnej w promocji turystyki Thanh Hoa. Jednocześnie wdrażanie programów stowarzyszeniowych, współpracy w rozwoju turystyki, łączenie wycieczek i tras z prowincjami i miastami, które są kluczowymi rynkami turystyki Thanh Hoa. Organizowanie ogłoszeń nowych wycieczek, tras i destynacji turystycznych; opracowywanie i wdrażanie projektów wewnątrzprowincjonalnych tras turystycznych. Organizowanie delegacji biur podróży, jednostek medialnych, krajowych i międzynarodowych agencji prasowych do Thanh Hoa w celu zbadania destynacji, produktów i usług turystycznych, łącząc obszary turystyczne, trasy i destynacje. Koordynacja z liniami lotniczymi i biurami podróży w celu organizowania promocji turystyki i działań stymulujących w prowincjach z połączeniami lotniczymi i spodziewanych do otwarcia lotów do Thanh Hoa. Udział w promocji i wprowadzaniu turystyki Thanh Hoa na tradycyjnych i potencjalnych rynkach turystycznych za granicą; Rozszerzanie współpracy z zagranicznymi prowincjami/miastami, ambasadami, agencjami, organizacjami międzynarodowymi, organizowanie programów promocji turystyki, prezentowanie destynacji w krajach sąsiednich z okazji ważnych wydarzeń politycznych, dyplomatycznych, kulturalnych i sportowych między Thanh Hoa a krajami sąsiednimi. Wdrażanie działań współpracy z krajami i organizacjami międzynarodowymi w celu wymiany doświadczeń, pozyskiwania wsparcia technicznego, przyciągania inwestycji w rozwój turystyki...

W oparciu o powyższe założenia, w 2022 roku i od początku 2023 roku do chwili obecnej prowincja zorganizowała szereg wydarzeń i działań promujących i reklamujących turystykę. W ten sposób przyczyniła się do szybkiego przezwyciężenia kryzysu wywołanego pandemią COVID-19 i odzyskania dynamiki wzrostu w turystyce. Do typowych działań należą: ceremonia ogłoszenia logo turystycznego Thanh Hoa; uruchomienie programu stymulacji turystycznej na rok 2022 oraz powitanie turystów zagranicznych w Thanh Hoa. Organizacja wydarzeń kulturalnych, sportowych i turystycznych oraz promocja produktów i usług turystycznych w celu przywrócenia i ożywienia turystyki w Thanh Hoa. Konferencja robocza i podpisanie umów o współpracy turystycznej między prowincją Thanh Hoa a dużymi korporacjami, takimi jak: SunGroup, VinGroup... i liniami lotniczymi.

Oprócz tego prowincja zorganizowała program stymulujący rozwój turystyki w Thanh Hoa przy okazji Międzynarodowych Targów Turystycznych w Hanoi; jednocześnie uczestniczyła w wydarzeniach, targach i konferencjach łączących turystykę między czterema prowincjami północno-centralnymi, a także łączących prowincje północno-centralne z kluczowymi prowincjami/miastami turystycznymi, takimi jak Hanoi, Ho Chi Minh, Da Nang, Quang Ninh, Ninh Binh, Can Tho, Quang Nam... Propagowanie, promowanie i promocja turystyki za pośrednictwem środków masowego przekazu i platform cyfrowych, w szczególności wdrażanie kampanii promocyjnej „Thanh Hoa — Bezpieczny i przyjazny cel podróży”; „Turystyka w Thanh Hoa — Cztery Pory Zapachu” za pośrednictwem krótkich, wyjątkowych, emocjonalnych filmów przedstawiających mieszkańców i krajobrazy Thanh Hoa w środkach masowego przekazu, kanałach internetowych i sieciach społecznościowych...

Wejdź w szczegóły

Można powiedzieć, że jeśli działania promocyjne i reklamowe będą wdrażane systematycznie i skutecznie, nie tylko przyczynią się do wzrostu liczby turystów odwiedzających Thanh Hoa, ale także przyciągną środki inwestycyjne na rozwój turystyki. Jednocześnie poprawa jakości, efektywności i profesjonalizmu działań promocyjno-reklamowych w turystyce przyczyni się do budowania i rozwoju marki turystycznej Thanh Hoa. W ten sposób powstanie wysoki konsensus i jednomyślność w świadomości i działaniach wszystkich szczebli, sektorów, miejscowości, jednostek i osób, zdeterminowanych, by uczynić z turystyki Thanh Hoa wiodący sektor gospodarki i rozwijać się w sposób zrównoważony. Jednak, aby skutecznie promować i reklamować, konieczne jest zwiększenie inwestycji w turystykę; skupienie się na rozwoju wysokiej jakości produktów i zwiększeniu konkurencyjności usług… Turystyka jest bowiem syntetycznym sektorem gospodarki i działa jak „cykl”, w którym czynniki wewnętrzne wzajemnie się wspierają i na siebie oddziałują.

Nie wspominając już o tym, że dziś, wraz z gwałtownym rozwojem nowoczesnych mediów, zwłaszcza portali społecznościowych, promocja i reklama turystyczna muszą szybko wdrażać nowe metody i rozwiązania komunikacyjne, które mają ogromny wpływ i przynoszą większą efektywność. W szczególności silnym „katalizatorem”, który należy skutecznie wykorzystać, są portale społecznościowe, takie jak TikTok, Facebook i YouTube, które cieszą się obecnie ogromną popularnością. Możemy posłużyć się prostym przykładem, aby to zobrazować. Zamiast pisać artykuł przedstawiający i promujący destynację, liczący tysiące słów, z jednym lub dwoma zdjęciami i publikować go na stronie internetowej, jak to miało miejsce wcześniej, destynacje i firmy turystyczne skupiają się na „łapaniu trendów” lub wykorzystywaniu „gorących trendów”, aby publikować treści, które chcą promować, na platformach społecznościowych, zwłaszcza TikTok i Facebook. Może to być nowy wizerunek destynacji; nowe lub unikalne – nietypowe – inne produkty; nowe i ciekawe dania; atrakcyjne miejsce odprawy dla młodych ludzi… Z wieloma żywymi, różnorodnymi, kolorowymi i atrakcyjnymi obrazami i dźwiękami, zdolnymi „trafić” w zainteresowania, rozbudzać ciekawość i zachęcać turystów do zwiedzania i poznawania danego miejsca. Myślę, że jest to trend, który menadżerowie, samorządy i przedsiębiorstwa muszą potraktować poważnie, aby móc stosować odpowiednie, długoterminowe i skuteczne rozwiązania komunikacyjne czy metody promocji.

Udana organizacja Festiwalu Turystyki Morskiej Sam Son w 2023 r. przyczyniła się do wypromowania wizerunku turystyki w regionie Sam Son, a w szczególności turystyki w regionie Thanh Hoa, wśród szerokiego grona przyjaciół i turystów.

Turystyka w Wietnamie odżyła i dynamicznie się rozwinęła po pandemii COVID-19. Jednak „nieodłączne” ograniczenia turystyki, w tym ograniczenia w promocji i reklamie turystycznej, nie zostały przezwyciężone. Aby przyczynić się do przezwyciężenia tych niedociągnięć, 18 maja 2023 r. rząd wydał rezolucję nr 82/NQ-CP w sprawie kluczowych zadań i rozwiązań mających na celu przyspieszenie odbudowy oraz zrównoważonego i efektywnego rozwoju turystyki. W rezolucji tej szczególny nacisk położono na zadania związane z rozwojem produktu oraz komunikacją, reklamą i promocją turystyczną. W związku z tym rząd wymaga od odpowiednich ministerstw, oddziałów i komitetów ludowych prowincji oraz miast centralnie zarządzanych, aby skoncentrowały się na rozwoju i innowacjach w zróżnicowanych i unikalnych rodzajach i usługach turystycznych, opartych na potencjale i przewadze konkurencyjnej, związanych z promowaniem wartości dziedzictwa i narodowej tożsamości kulturowej, takich jak turystyka nadmorska i wyspiarska, turystyka historyczna i kulturalna, ekoturystyka, turystyka rolnicza i wiejska, turystyka MICE, turystyka golfowa, turystyka medyczna, turystyka kulinarna; jednocześnie zwiększając konkurencyjność pod względem ceny i jakości usług.

Stworzyć narodową markę turystyczną, związaną z historią, tradycją, narodową tożsamością kulturową, morzami i wyspami; uczynić z Wietnamu prawdziwie bezpieczny, atrakcyjny, przyjazny, gościnny i wygodny cel podróży, „satysfakcjonujący turystów, rozgrzewający serca gospodarzy”. Zbudować bazę danych międzynarodowych rynków turystycznych; wprowadzać innowacyjne metody i narzędzia oraz wykorzystywać technologie cyfrowe w promocji turystyki; promować siłę komunikacji i zwiększać promocję w mediach społecznościowych. Organizować promocję turystyki, koncentrując się na kluczowych punktach, zgodnie z orientacją rozwoju produktu i marek turystycznych w oparciu o wyniki badań i prognozy rynkowe. Kontynuować ekspansję i dywersyfikację rynków o potencjale szybkiego wzrostu, dużej liczbie odwiedzających, wysokich wydatkach i długoterminowych pobytach; promować socjalizację promocji turystycznej, mobilizować do współpracy zagraniczne agencje przedstawicielskie i wykorzystywać rolę wietnamskich ośrodków kulturalnych w innych krajach. Efektywnie inwestować w promocję i reklamę turystyki w ramach Funduszu Wspierania Rozwoju Turystyki; organizować badania i rozwijać projekt utworzenia Biur Promocji Turystyki Wietnamu za granicą, początkowo na kilku kluczowych rynkach turystycznych.

Zintegrowanie promocji marki i wizerunku turystycznego Wietnamu z Wietnamskim Narodowym Programem Marki oraz programami promocji handlu, którym przewodniczy Ministerstwo Przemysłu i Handlu w kraju i za granicą, łącząc promocję handlu z promocją turystyki; zintegrowanie promocji marki i wizerunku turystycznego Wietnamu z rozwojem różnych rodzajów infrastruktury komercyjnej służącej turystyce. Skuteczne wdrożenie Programu Rozwoju Turystyki Wiejskiej w nowym okresie budowy obszarów wiejskich 2021-2025; promowanie rozwoju produktów turystycznych związanych z rolnictwem, usług turystycznych związanych z krajobrazem wiejskim, kulturą lokalną, zwiększanie liczby doświadczeń, maksymalizacja turystyki na obszarach rolniczych, związanej z obszarami wiejskimi i rolnikami, promocja przemysłu wiejskiego, wiosek rzemieślniczych i usług. Jednocześnie promowanie powiązań i wspieranie społeczności wiejskich w rozwoju turystyki rolniczej i wiejskiej za pośrednictwem biur podróży; Tworzenie „destynacji satelitarnych” z dużymi ośrodkami turystycznymi w celu popularyzacji destynacji na obszarach wiejskich, szczególnie wśród turystów zagranicznych. Wzmocnienie komunikacji promującej turystykę, tworzenie programów promocyjnych i kampanii komunikacyjnych na nowe sposoby. Ponadto, miejscowości koncentrują się na rozwijaniu w każdej miejscowości unikalnego produktu turystycznego, typowego miejsca docelowego…

Uważa się, że orientacje i rozwiązania zaproponowane w powyższej Rezolucji nr 82/NQ-CP stanowią punkty odniesienia dla prowincji Thanh Hoa. W szczególności turystyka jest uznawana za jeden z kluczowych programów rozwoju prowincji, dlatego należy skoncentrować się na wzmocnieniu komunikacji i promocji lub stworzeniu skutecznego programu i strategii komunikacji i promocji.

Artykuł i zdjęcia: Hoang Xuan

Źródło: https://baothanhhoa.vn/du-lich/day-manh-xuc-tien-quang-ba-gop-phan-dinh-vi-hinh-anh-va-gia-tri-du-lich-thanh-hoa/186913.htm