Tam, gdzie idą czytelnicy, muszą być publikacje.

Wietnamczycy nie czytają mniej, ale czytają więcej, a ich sposoby czytania są bardziej zróżnicowane. Więcej sposobów czytania oznacza więcej przestrzeni dla publikacji. Wydawnictwa muszą poszukiwać różnych sposobów czytania, aby tworzyć odpowiednie produkty.

Innowacje będą głównym tematem publikacji. Innowacje w sposobie tworzenia książek, ich dystrybucji, w nowych modelach biznesowych i modelach współpracy. Wydawcy muszą myśleć szeroko, muszą być odważni i szukać rozwiązań odpowiednich dla każdego wydawcy. To jedno z wielu zaleceń Ministra Informacji i Komunikacji Nguyen Manh Hunga. na konferencji poświęconej wdrażaniu działalności wydawniczej i dystrybucyjnej 2024, która odbyła się w Hanoi 22 marca 2024 r. VietNamNet pragnie przedstawić pełny tekst przemówienia ministra Nguyen Manh Hunga.

Minister Informacji i Komunikacji Nguyen Manh Hung: Innowacje stworzą przyszłość branży wydawniczej, a kreatywność jest tu nieograniczona. Zdjęcie: Chi Hieu

Trudności ostatnich lat pokazują, że branża wydawnicza musi wprowadzać innowacje i na nowo przemyśleć książki. Branża wydawnicza odradza się i będzie miała nową formę, aby tworzyć lepsze książki. Dziedzina, która znajduje się w trudnej sytuacji, to ta, w której jest zastępowana przez zewnętrzne organizacje, które nie znalazły nowego kierunku. Wraz z nową rewolucją przemysłową pojawią się firmy wykorzystujące nowe technologie do tworzenia alternatywnych produktów w wielu branżach i obszarach. Czwarta rewolucja przemysłowa tworzy transformację cyfrową, tworząc nową przestrzeń zwaną cyberprzestrzenią (KGM). W branży wydawniczej naturalnie pojawił się szereg nowych firm, głównie firm z branży technologii cyfrowych , które nigdy nie zajmowały się publikacją, ale oferują produkty, które ją zastępują, głównie w cyberprzestrzeni. Jak więc zareagujemy? Jeśli coś zostanie odebrane, odzyskanie tego jest naturalną reakcją, ale odzyskanie tego wymaga wykorzystania technologii. Jednak technologia w branży wydawniczej nie jest tak silna, jak w firmach technologicznych. Wykorzystanie nowej technologii do lepszego wykonania pracy w starej przestrzeni nie wymaga doskonałej technologii, ale można to zrobić samodzielnie. W nowej przestrzeni wymaga to doskonałej technologii. Współpraca z firmami technologicznymi poprawi zatem konkurencyjność sektora wydawniczego. Sektor wydawniczy będzie musiał działać jednocześnie w obu przestrzeniach. Stara przestrzeń, dzięki nowym technologiom, zostanie rozbudowana, co poprawi jakość i wydajność pracy. Nowa przestrzeń pomoże sektorowi wydawniczemu rozszerzyć rynek, tworzyć nowe produkty i kreować długoterminowy rozwój. Jednak te dwie przestrzenie nie działają niezależnie, lecz się uzupełniają. Gdziekolwiek i cokolwiek jest lepsze w Internecie, przejdź do Internetu i odwrotnie. Sektor wydawniczy ma wymiar polityczny , kulturalny i ekonomiczny, więc jeśli te trzy czynniki zostaną płynnie połączone, sektor wydawniczy odniesie sukces. Polityka ma poparcie państwa. Kultura ma poparcie społeczeństwa. Gospodarka jest wspierana przez rynek, więc należy umiejętnie wykorzystać i połączyć te trzy czynniki. Wietnamczycy nie czytają mniej, ale czytają więcej. Mają jednak więcej sposobów na czytanie, w tym nie czytanie za pomocą wirtualnych asystentów. Więcej sposobów na czytanie oznacza więcej przestrzeni dla sektora wydawniczego. Przestrzeń dla kreatywności jest zatem znacznie szersza. Sektor wydawniczy musi poszukiwać różnych sposobów czytania, aby tworzyć odpowiednie produkty.

Musimy iść tam, gdzie są czytelnicy. Dlatego innowacja będzie główną historią wydawniczą. Innowacja w sposobie tworzenia książek, w sposobie ich dystrybucji, w nowych modelach biznesowych, nowych modelach współpracy. Dlatego musimy myśleć szeroko, musimy być odważni w próbowaniu wielu rzeczy, aby znaleźć to, co jest odpowiednie dla każdego wydawcy. Innowacja stworzy przyszłość wydawniczą, a kreatywność tutaj jest nieograniczona. Ministerstwo Informacji i Komunikacji przejmie i będzie zarządzać Sandboxami w branży wydawniczej. Książka nadal będzie książką, ale w niezliczonych formach. Niezliczone formy to sposób, w jaki książki docierają do milionów ludzi. Książka drukowana może dotrzeć tylko do tysięcy, dziesiątek tysięcy, setek tysięcy ludzi, ale w zwięzłej formie i na wielu platformach książka może dotrzeć do milionów ludzi i więcej. Dlatego wartość książek również wzrasta. Książki mogą teraz zajść znacznie dalej niż wcześniej. Budowa platformy cyfrowej do tworzenia książek dla wydawców, dostarczanie automatycznych i inteligentnych narzędzi dla wydawców, począwszy od etapu kompozycji, edycji, produkcji, wprowadzenia i dystrybucji na wielu platformach, poprzez tworzenie wielu wersji książek w różnych formatach, a następnie zbieranie opinii czytelników i interakcję z nimi. Czytelnicy również uczestniczą w etapach tworzenia książki, analizując dane, aby indywidualnie i precyzyjnie obsługiwać każdego klienta, analizując dane w celu wykrywania trendów rynkowych… Otwarta platforma cyfrowa przyciągnie wiele zasobów do tworzenia książek, być może nieograniczonych. Otwórz więc swoje „pudełko”. Współpraca, a zwłaszcza współpraca z firmami technologii cyfrowych, jest głównym rozwiązaniem dla branży wydawniczej.

Książki drukowane mają witalność i niepowtarzalność, których e-booki nie są w stanie zastąpić. Na zdjęciu: minister Nguyen Manh Hung i kierownictwo Ministerstwa Informacji i Komunikacji na wystawie książek drukowanych Wydawnictwa Informacji i Komunikacji. Zdjęcie: Chi Hieu

Książki muszą mieć środki przekazu. Jeśli w środowisku cyfrowym pojawiają się nowe środki przekazu, należy je wykorzystać. Książki są źródłem wiedzy. Obecnie istnieją nowe sposoby tworzenia wiedzy, nowe narzędzia dla większej liczby osób do tworzenia i rozpowszechniania wiedzy. Wydawnictwa mogą stać się platformą dostarczającą wielu osobom narzędzi do pisania, publikowania i dystrybucji książek. Aby rozwijać książki i działalność wydawniczą, muszą być czytelnicy, wielu czytelników, a to oznacza, że musi istnieć rynek. Zacznijmy więc promować czytelnictwo. Zmieniliśmy Wietnamski Dzień Książki na Wietnamski Dzień Książki i Kultury Czytelnictwa. W wielu krajach w szkołach średnich odbywają się godziny czytania. Prestiżowe osobistości, politycy, biznesmeni, artyści i sławni ludzie powinni czytać książki i uczestniczyć w ich popularyzacji.

Niedawno niektóre agencje prasowe przywróciły rubrykę „Książka dziennie” w telewizji i gazetach. Liczba książek, które Wietnamczyk czyta każdego roku, nie jest wysoka w porównaniu z innymi krajami regionu i świata . Książki to wiedza. Wiedza musi dotrzeć do większej liczby osób, aby kraj mógł się szybko i stabilnie rozwijać. Dlatego branża wydawnicza ma za zadanie zwiększyć liczbę książek czytanych przez Wietnamczyków każdego roku. Działalność wydawnicza to również biznes, a biznes musi mieć markę. Markę tworzą różnice. Mamy wielu wydawców, każdy musi mieć własną markę, aby uniknąć pomyłki z innymi. Jeśli wszyscy wydawcy są tacy sami, potrzebny jest tylko jeden wydawca. Znajdując swoje unikalne mocne strony, wydawcy znajdą również inny model biznesowy. Biznes wymaga wprowadzenia i promocji. „Biedne” księgarnie będą miały trudności z promocją. Dlatego wietnamskie sieci telekomunikacyjne mogą pomóc wietnamskim wydawnictwom i wietnamskim książkom, wysyłając co tydzień bezpłatne SMS-y z informacjami o książkach. Ta akcja może być niewielka, ale w przypadku książek jest zbyt duża, ponieważ wysyłanie 4 SMS-ów miesięcznie do 100 milionów Wietnamczyków kosztuje 60 miliardów VND. Jeśli chodzi o pewne trudności w publikacji, pierwszą z nich jest brak tematów. Brak ten wynika z faktu, że celujemy w bestsellery. Bestsellery są na rynku zachodnim. Bestsellery to te, które sprzedają się w milionach egzemplarzy. Ale w Wietnamie niekoniecznie tak jest, bestsellery niekoniecznie są odpowiednie i nigdy nie sprzedały się w 1 milionie egzemplarzy. Dlatego musimy podejść inaczej, musimy poznać gusta wietnamskich czytelników, to znaczy musimy znać rynek, musimy go zbadać, a następnie musimy przeczytać wiele rękopisów, aby znaleźć ten właściwy, czasami cena rękopisu jest bardzo niska. Po drugie, tradycyjny rynek książki się kurczy. Jeśli wydawcy stwierdzą teraz, że mają 2 przestrzenie do działania, zobaczą, że rynek się nie kurczy. Nadal działamy na tradycyjnym rynku, ale jest on bardziej zróżnicowany, zaspokajając bardziej specyficzne potrzeby, na przykład drukując książki, które zostały zidentyfikowane jako mające wysoką wartość, wyższą jakość i wyższą cenę. Stara przestrzeń, ale nowy sposób działania. Nowa przestrzeń to przestrzeń cyfrowa, więc należy ją traktować jako nową przestrzeń życiową, mimo że przychody nie są jeszcze wysokie. Te dwie przestrzenie nie są niezależne, lecz się uzupełniają. Na przykład cyberprzestrzeń ma służyć testowaniu rynku, a następnie drukowaniu. Cyberprzestrzeń jest tania, podczas gdy przestrzeń realna jest droga. Niedawno pewna firma filmowa stworzyła platformę cyfrową do darmowego pisania i czytania historii, a historie, które zostaną przeczytane przez wielu ludzi, zostaną zekranizowane. Dlatego w środowisku cyfrowym można bardzo dobrze testować rynek. Po trzecie, e-booki rosną powoli. Jeśli potraktujemy e-booki jako niezależny rynek, będzie to bardzo trudne – zobaczymy mały rynek i niewielkie przychody. Stany Zjednoczone to kraj, w którym e-booki są bardzo rozwinięte, ale ich udział w rynku wynosi zaledwie 20%. Rozwiązaniem jest traktowanie dwóch rynków, tradycyjnego i cybernetycznego, jako jednego i uzupełniającego się. Przychody z e-booków mogą być niskie, ale pomagają zwiększyć przychody z książek drukowanych i odwrotnie. Powinniśmy myśleć „i” zamiast „lub”. Słowo „i” jest najtrudniejsze do nauczenia. Ale tylko słowo „i” otwiera nowe przestrzenie współpracy. Po czwarte, zasoby ludzkie w branży wydawniczej są ograniczone. Ograniczone zasoby ludzkie wynikają z faktu, że nie wiemy, jak osiągać wysokie przychody i wysokie wynagrodzenia, ale nie brakuje zasobów ludzkich. Zatem korzenie zasobów ludzkich tkwią w biznesie – książki są na rynku, ale wydawcy wciąż o nim nie myślą. Działalność wydawnicza to ekonomia , to biznes. Wydawcy muszą myśleć jak firmy, zaczynając od rynku, stale wprowadzając innowacje technologiczne, skutecznie zarządzając, koncentrując się zarówno na segmencie masowym, jak i na segmencie wartości. Odnośnie kluczowych zadań na najbliższy czas: Po pierwsze, doskonalenie instytucji, zwłaszcza cyfrowych, branży wydawniczej. Nacisk kładziony jest na nowelizację Prawa Wydawniczego. W kontekście instytucji istnieją kwestie praw autorskich, modele działania wydawców, modele tworzenia dużych wydawnictw, modele współpracy i modele zrzeszania się. W 2024 roku Departament Wydawnictwa musi zorganizować wiele seminariów, zapraszając krajowych i zagranicznych ekspertów do dyskusji na temat nowych modeli wydawniczych. Po drugie, budowanie infrastruktury cyfrowej dla branży wydawniczej. Nacisk położony jest na platformy publikacji cyfrowych, platformy AI służące wydawcom. Są to platformy współdzielone, przynajmniej na poziomie podstawowym. Po trzecie, szkolenie cyfrowych zasobów ludzkich dla branży wydawniczej. Cyfrowe zasoby ludzkie będą podstawową siłą produkcyjną branży wydawniczej. Szkolenia obejmują szkolenia z zakresu użytkowania oraz szkolenia dogłębne poprzez przekwalifikowanie personelu wydawniczego. Szkolenia z zakresu biznesu i zarządzania są równie ważne, jak szkolenia z technologii cyfrowej, a nawet ważniejsze. Departament Wydawnictwa, Druku i Dystrybucji musi przewodzić tym szkoleniom. Po czwarte, należy dobrze zarządzać statystykami i danymi. Bez danych niemożliwe jest tworzenie właściwych polityk i zarządzanie. Należy połączyć się online z Departamentem z jednostkami wydawniczymi, aby dobrze zarządzać statystykami i raportować. Należy organizować badania społeczne, aby uzyskać głębszy wgląd w tę dziedzinę. Po piąte, każdego roku musi ukazać się kilka książek, które przeczytają setki tysięcy, a nawet miliony ludzi, budując wspólną świadomość całego społeczeństwa na temat określonej wartości. Departament Wydawnictwa musi również pełnić rolę dyrygenta, aby książki zachowały równowagę w wietnamskim systemie wiedzy.

Misją branży wydawniczej nadal jest tworzenie, przechowywanie, gromadzenie i rozpowszechnianie wiedzy, ale metody muszą być innowacyjne. Książki to otwarta i rozwijająca się koncepcja, jeśli się nie zmienią, mogą zostać zastąpione. Nadszedł czas, aby branża wydawnicza wprowadziła znaczące innowacje, aby przetrwać i się rozwijać, otwierając nowy rozdział dla branży wydawniczej. To jest publikowanie cyfrowe. To połączenie tradycyjnego i cyfrowego. Myśl inaczej i działaj inaczej. Duże i długoterminowe trudności i wyzwania często można rozwiązać tylko wtedy, gdy myśli się inaczej. W wielu przypadkach myślenie na małą skalę nie zadziała, ale myślenie na dużą skalę może zadziałać, ponieważ myślenie na dużą skalę zmieni sposób działania, zmieni podejście. Dlatego jest bardzo prawdopodobne, że pierwszą innowacją branży wydawniczej będzie myślenie na większą skalę…

Vietnamnet.vn

Źródło