„Podnieś, odłóż” – wybierz nazwę marki modowej

Niewielu projektantów używa już własnego nazwiska jako nazwy marki ze względu na ryzyko. Obecny trend nadawania nazw markom w wietnamskim przemyśle modowym odzwierciedla wizję założyciela.

Wietnamska moda szczyci się wieloma znanymi markami kojarzonymi z prawdziwymi nazwiskami projektantów, takimi jak Thuy Nguyen, Phuong My, Truong Thanh Hai, Le Lam, Le Thanh Hoa, Do Manh Cuong i Lam Gia Khang… Jednak trend ten stopniowo zanika ze względu na wiele negatywnych aspektów. Najwyraźniejszym przykładem jest „szok”, który miał miejsce w lipcu, gdy projektant popadł w kłopoty prawne, co spowodowało znaczne szkody dla jego marki.

Klienci robią zakupy w nowym sklepie The Blue Tshirt w Ho Chi Minh City.

Zdjęcie: Dostarczone przez osobę udzielającą wywiadu

Z innej perspektywy, wielu założycieli podjęło proaktywne podejście do nadawania nazw swoim markom. Projektant Ha Thanh Viet powiedział, że poświęcił dużo czasu i wielokrotnie się zastanawiał, zanim wybrał nazwę White Plan dla swojej pierwszej marki modowej. Przez sześć lat od założenia marka zachowała swój charakterystyczny styl, z dominującym kolorem białym. Oddzielenie nazwy marki od nazwy własnej pozwala założycielowi rozwijać ją w różnych segmentach rynku jednocześnie. Ha Thanh Viet ma markę skierowaną do młodzieży o nazwie Ar Mous oraz markę noszącą jego nazwisko, specjalizującą się w wyszukanej, głównie ręcznie robionej odzieży.

W 2018 roku Lam Gia Khang został uznany za lekkomyślnego, gdy porzucił swoją szybko rozwijającą się markę LAM GIA KHANG, aby założyć Gia Studios. Projektant przyznał, że sukces marki osiągnął kosztem życia osobistego. Rozwój jego „dziecka” zmienił jego perspektywę i dał mu odwagę, by powrócić do punktu wyjścia. Nowa nazwa reprezentuje ulepszenie i dojrzałość samego założyciela, jego filozofii twórczej i produktów. Nie chciał, aby marka starzała się wraz z nim, więc odłożył na bok swoje ego, aby w pewnym momencie móc delegować odpowiedzialność za projektowanie innym.

Obecnie Gia Studios to jedna z nowych marek reprezentujących wietnamską modę zarówno na rynku krajowym, jak i międzynarodowym. Marka rozwinęła się do tego stopnia, że ​​otworzyła tymczasowe sklepy w Paryżu (Francja), Szanghaju (Chiny) i cieszy się popularnością wśród klientów w Japonii, Korei Południowej i na Bliskim Wschodzie. Po otwarciu przestronnego sklepu w Hanoi , marka przygotowuje się do otwarcia dużego showroomu w Ho Chi Minh City.

Tymczasem stylistka Kim Tuyen jest jedną z założycielek, które od samego początku obrały inną ścieżkę. W 2013 roku wybrała nazwę The Blue Tshirt dla swojej marki modowej, zainspirowaną niebieskim T-shirtem – niezbędnym elementem codziennego użytku każdego. Niedawno, z okazji 12. rocznicy, marka odświeżyła swoją tożsamość, otwierając sklep z zieloną przestrzenią, szerząc przesłanie zrównoważonego rozwoju poprzez swoje główne produkty – dżinsy, koszule itp. – które są produkowane w sposób transparentny i wysokiej jakości. Kim Tuyen powiedziała, że ​​próbowała wielu różnych ścieżek, ale ostatecznie zdała sobie sprawę, że właściwym kierunkiem był pierwotny cel – nazwa marki. Postanowiła skupić się na podstawowych liniach odzieżowych, poprawiając jakość i wprowadzając innowacje wyłącznie w oparciu o własne mocne strony.

Source: https://thanhnien.vn/nang-len-dat-xuong-chon-ten-thuong-thoi-trang-185250908225936663.htm