Platformy wideo zwiększają presję konkurencyjną na rynku e-commerce

Niedawno opublikowane raporty rynku e-commerce za trzeci kwartał nadal pokazują, że platformy wideo mają tendencję do zwiększania udziału w rynku w porównaniu z tradycyjnymi firmami e-commerce. Zakupy za pośrednictwem filmów wideo pozwalają użytkownikom lepiej zobaczyć rzeczywiste zdjęcia produktów i wchodzić w interakcje ze sprzedawcami… Również ze względu na ten trend, platformy e-commerce musiały ostatnio zmienić swoją strategię, decydując się na „współpracę” z platformami wideo, aby dostosować się i utrzymać udział w rynku.

Od prawie roku twórca recenzji technologicznych wprowadza marketing afiliacyjny, umieszczając linki do zakupu produktów bezpośrednio w swoich transmisjach wideo. Prowizje dzielone między marki stanowią obecnie ponad 80% jego całkowitego dochodu.

Pan Nguyen Ha Nam , twórca treści online, powiedział: „Osobiście uważam, że w ciągu najbliższych 2-3 lat stanie się to trendem zakupowym dla użytkowników w Wietnamie, gdy rozwiąże to problem twórców treści i odbiorców. Twórcy treści będą mieli większe dochody, a odbiorcy będą mogli kupować produkty w rozsądnych cenach”.

Gdy platformy e-commerce współpracują z platformami wideo w celu sprzedaży produktów konsumentom, będą musiały dzielić się z platformą wideo częścią zysków. Jednak zdaniem ekspertów jest to nieunikniony kierunek w kontekście rosnącego udziału platform rozrywkowych w wietnamskim e-commerce.

Raport rynkowy pokazuje, że w trzecim kwartale sprzedaż e-commerce na platformie wideo rozrywkowej gwałtownie wzrosła, o prawie 70% w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku, nadal odbierając udziały w rynku tradycyjnemu modelowi rynku online. Czas spędzany na oglądaniu treści wideo związanych z zakupami w Wietnamie również wzrósł o ponad 500% w ciągu ostatniego roku, a ponad 2,4 miliona produktów zostało oznaczonych w filmach w ramach marketingu afiliacyjnego.

Pani Mukpim Anantachai, dyrektor ds. partnerstwa YouTube w Wietnamie i Tajlandii, dodała: „Wietnam to rynek, na którym młodzi konsumenci są bardzo aktywni w zakupach online. Widzimy, że ich zachowanie znacznie się zmieniło – od oglądania filmów po szukanie porad u twórców treści, aby wybrać odpowiednie dla nich produkty. Twórcy treści bardzo szybko zwiększają również interakcję ze społecznością, aby uzyskać nowe źródło dochodu z marketingu afiliacyjnego”.

Zdaniem ekspertów, aby zakupy za pośrednictwem filmów wideo rozwijały się zdrowo, niezbędna będzie istotna rola influencerów w mediach społecznościowych (tj. KOL lub KOC). Użytkownicy dokonują zakupów częściowo w oparciu o reputację marketera, dlatego influencerzy muszą być odpowiedzialni za dokładne zbadanie produktu i ponosić surowe sankcje, jeśli działania te mogą mieć negatywne konsekwencje dla kupujących.

Konkurencja między platformami wideo a e-commerce to nie tylko wyścig o udział w rynku, ale także transformacja całej cyfrowej ścieżki zakupowej konsumenta. Gdy każde doświadczenie zakupowe będzie można „zapakować” w kilka sekund filmu, jest prawdopodobne, że w przyszłości każde wyświetlenie stanie się szansą biznesową, a każdy użytkownik potencjalnym sprzedawcą.

Source: https://vtv.vn/nen-tang-video-tang-suc-ep-canh-tranh-len-thi-truong-thuong-mai-dien-tu-100251108135824126.htm