Pierwsza połowa 2025 roku przyniosła dynamiczny obraz prawdziwej branży modowej w e-commerce. Przychody na 3 głównych platformach Shopee, Lazada I Tiki przekroczył kamień milowy 9 000 miliardów VND , co stanowi wzrost o 21% w porównaniu do analogicznego okresu w roku ubiegłym.
W kontekście konieczności zawężenia kanałów sprzedaży bezpośredniej wielu krajowych marek, e-commerce staje się „zbawieniem”, a zarazem potencjalnym polem do popisu. Warto zauważyć, że marki wietnamskie umacniają swoją przewagę w tym wyścigu, odzwierciedlając odporność krajowej mody i wykazując silną zmianę w zachowaniach konsumenckich młodych ludzi.
Według danych YouNet ECI, całkowity przychód branży mody oryginalnej (bez akcesoriów) w pierwszej połowie roku wyniósł 9069 miliardów VND , najwyższy poziom w historii. Większość pozycji należy do marek wietnamskich.
Ten wynik wyraźnie odzwierciedla trend, zgodnie z którym wietnamskie marki dominują na internetowym „placu zabaw”, zwłaszcza w segmencie mody męskiej. Ich przewaga wynika z umiejętności szybkiego wychwytywania trendów, oferowania minimalistycznych, praktycznych produktów, a jednocześnie zaspokajania „zielonych” i wygodnych potrzeb zakupowych młodego pokolenia.
Coolmate jest typowym przykładem. W ciągu pierwszych 6 miesięcy roku marka ta odnotowała przychody w wysokości ponad 64 miliardy VND , co stanowi wzrost o 37% w porównaniu do analogicznego okresu.
Sukces zawdzięczamy nie tylko minimalistycznej strategii produktowej dla mężczyzn, ale także ekspansji na modę damską, poprawie jakości, integracji z kluczowymi klientami (KOL) i tworzeniu treści bliskich stylowi życia klientów. Wskazówki dotyczące doboru ubrań, codzienne sytuacje, takie jak jogging, pływanie… pomogły Coolmate zbudować społeczność lojalnych użytkowników.
Ponadto Calem.Club – marka skierowana do pokolenia Z – również przykuła uwagę, znajdując się w pierwszej dziesiątce według statystyk YouNet ECI.
Bez sklepu stacjonarnego, Calem.Club w pełni wykorzystuje potencjał „shoppertainment”. Ta marka prowadzi klientów od „modnych” treści na TikToku do bezpośrednich zakupów za pośrednictwem transmisji na żywo w TikTok Shop i Shopee. Dzięki innowacyjności Calem.Club wypracował sobie znaczącą pozycję, mimo że istnieje zaledwie od kilku lat.
W przeciwieństwie do ponurego obrazu zamknięcia szeregu krajowych sklepów odzieżowych pod koniec 2024 i na początku 2025 roku, boom w e-handlu pokazuje, że branża ta wciąż podąża inną trajektorią. Przychody rzędu miliardów VND i dynamiczny rozwój krajowych marek dowodzą, że e-handel jest najważniejszym motorem wzrostu branży handlu detalicznego modą.
Jak podaje YouNet, historia Coolmate czy Calem.Club to tylko wycinek ogólnego trendu: marki, które potrafią połączyć treści istotne dla mediów społecznościowych z profesjonalnymi działaniami na platformach e-commerce, odblokują rynek i zdobędą młodych klientów.
Źródło: https://baoquangninh.vn/nguoi-viet-chi-hon-9-000-ty-dong-sam-quan-ao-tren-shopee-lazada-3373649.html
![[Podcast] Hanoi otwiera „Sklep cyfrowy” na Shopee, umożliwiając przedsiębiorcom ze stolicy dostęp do świata](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/402x226/vietnam/resource/IMAGE/2025/9/24/536e697cb68b4f638905088a9bebda6e)
Komentarz (0)