Wietnamczycy wydają ponad 9000 miliardów VND na zakup ubrań na Shopee i Lazada

Moda to jedna z kategorii produktów generujących największe przychody na platformach e-commerce. Zdjęcie: Phuong Lam.

W pierwszej połowie 2025 roku branża mody autentycznej dynamicznie rozwijała się na platformach e-commerce. Przychody na trzech głównych rynkach były wysokie. Shopee, Londyn I Tiki przekroczyło granicę 9 000 miliardów VND , co stanowi wzrost o 21% w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku.

W obliczu konieczności ograniczenia przez wiele krajowych marek sprzedaży bezpośredniej, e-commerce wyłania się jako „wybawienie” i niezwykle obiecująca szansa na sukces. Warto zauważyć, że marki wietnamskie umacniają swoją przewagę w tym wyścigu, odzwierciedlając zarówno dynamikę krajowego przemysłu modowego, jak i znaczącą zmianę w zachowaniach konsumenckich młodych ludzi.

Według danych YouNet ECI, całkowity przychód branży mody autentycznej (bez akcesoriów) w pierwszej połowie roku wyniósł 9,069 mld VND , najwyższa wartość w historii. Większość z nich przypadła markom wietnamskim.

Ten wynik wyraźnie odzwierciedla trend, w którym marki wietnamskie dominują na rynku internetowym, zwłaszcza w segmencie mody męskiej. Ich przewaga wynika z umiejętności szybkiego wychwytywania trendów, oferowania minimalistycznych produktów o wysokiej funkcjonalności, a jednocześnie zaspokajania „zielonych” i wygodnych potrzeb zakupowych młodego pokolenia.

Coolmate jest liderem w przychodach ze sprzedaży e-commerce w branży modowej. Zdjęcie: YouNet.

Coolmate jest tego doskonałym przykładem. W pierwszym półroczu marka odnotowała przychody przekraczające... 64 miliardy VND , co stanowi wzrost o 37% w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku.

Sukces Coolmate wynika nie tylko z minimalistycznej strategii produktowej dla mężczyzn, ale także z ekspansji na modę damską, poprawy jakości, współpracy z liderami opinii (KOL) i tworzenia treści, które odzwierciedlają styl życia klientów. Porady dotyczące stylizacji i codzienne sytuacje, takie jak bieganie i pływanie, pomogły Coolmate zbudować lojalną społeczność użytkowników.

Ponadto Calem.Club – marka skierowana do pokolenia Z – również przykuła uwagę, znajdując się w pierwszej dziesiątce według statystyk YouNet ECI.

Bez sklepu stacjonarnego, Calem.Club w pełni wykorzystuje potencjał „shoppertainment”. Ta marka prowadzi klientów od „modnych” treści na TikToku do bezpośrednich zakupów za pośrednictwem transmisji na żywo w TikTok Shop i Shopee. Dzięki innowacyjności Calem.Club wypracował sobie znaczącą pozycję, mimo że istnieje zaledwie od kilku lat.

W przeciwieństwie do ponurego obrazu zamknięcia szeregu krajowych sklepów odzieżowych pod koniec 2024 i na początku 2025 roku, boom w e-handlu pokazuje, że branża ta wciąż podąża inną trajektorią. Przychody rzędu miliardów VND i dynamiczny rozwój krajowych marek dowodzą, że e-handel jest najważniejszym motorem wzrostu branży handlu detalicznego modą.

Jak podaje YouNet, historie Coolmate czy Calem.Club stanowią zaledwie przedsmak ogólnego trendu: marki, które potrafią łączyć treści odpowiadające trendom w mediach społecznościowych z profesjonalnymi działaniami na platformach e-commerce, odblokują rynek i zdobędą młodych klientów.

Źródło: https://baoquangninh.vn/nguoi-viet-chi-hon-9-000-ty-dong-sam-quan-ao-tren-shopee-lazada-3373649.html