Nieodpowiednie reklamy zniechęcają użytkowników do korzystania z aplikacji

[reklama_1]

Yandex Ads właśnie opublikował raport na temat trendów i wyzwań w zakresie zwiększania przychodów z aplikacji w Wietnamie, który zawiera wiele istotnych informacji.

Według Yandex Ads, jednostka ta przebadała setki wydawców aplikacji, a te aplikacje wykorzystują tę formę generowania przychodów z reklam. Z tego 45% stanowią gry, a 55% pozostałe aplikacje.

Firma badawcza odkryła, że specjaliści ds. wzrostu przychodów i rozwoju aplikacji byli najtrudniejsi do zrekrutowania w porównaniu z innymi stanowiskami. Znalezienie specjalisty ds. wzrostu przychodów zajmowało menedżerom średnio cztery miesiące. Z kolei projektantów najłatwiej było rekrutować w różnych działach.

Coraz więcej reklam pojawia się w aplikacjach, co sprawia, że użytkownicy czują się niekomfortowo.

20% wydawców aplikacji przyznaje, że nie posiada informacji na temat zwiększania przychodów i bardzo trudno jest je znaleźć. Użytkownicy szukają informacji głównie w internecie. Tymczasem większość wydawców aplikacji musi zwiększać przychody poprzez reklamy i sprzedaż w aplikacji. Reklamy generują do 40% przychodów.

Ponad 50% wydawców aplikacji odnotowało wzrost przychodów z reklam w ciągu ostatnich 12 miesięcy. Wydawcy rozumieją wagę łączenia się z wieloma sieciami reklamowymi, a 97% z nich korzysta z więcej niż jednej. Na przykład 55% wydawców gier mobilnych łączy się z pięcioma lub więcej sieciami reklamowymi.

Według Yandex Ads, 64% wydawców uważa, że wysokiej jakości reklamy pomagają utrzymać użytkowników w aplikacji. Jakość reklam znajduje się w pierwszej trójce problemów związanych ze wzrostem przychodów. Nieodpowiednie reklamy mogą prowadzić do spadku liczby użytkowników i potencjalnego ryzyka utraty reputacji.

Ponad 50% wydawców uważa, że reklamy niskiej jakości lub nieistotne, a także zbyt wiele reklam w aplikacji, mogą zniechęcać użytkowników. 70% zgadza się, że użytkownicy, którzy oglądają reklamy z nagrodami, spędzają więcej czasu w aplikacji. 74% wydawców twierdzi, że użytkownicy są skłonni oglądać reklamy w aplikacji, aby otrzymywać korzyści, zazwyczaj walutę w grze lub darmowe treści.

Aby zoptymalizować doświadczenie użytkownika, nie rezygnując przy tym z potencjału wzrostu przychodów, wydawcy aplikacji powinni brać pod uwagę takie czynniki, jak umiejscowienie reklam, ich częstotliwość i trafność, powiedziała Nana Phan, dyrektor ds. partnerstw strategicznych w Yandex Ads w Azji Południowo-Wschodniej.

Pani Nana Phan, szefowa strategicznych partnerstw Yandex Ads w Azji Południowo-Wschodniej.

Według pani Nany Phan, aby wspierać wzrost przychodów z aplikacji, Yandex Ads oferuje rozwiązanie Easy Monetization. Rozwiązanie to pomaga wydawcom obniżyć koszty operacyjne systemu i poprawić wydajność personelu, a jednocześnie optymalizować przychody z reklam w aplikacji, bazując na doświadczeniu ekspertów Yandex Ads w zwiększaniu przychodów.

Platforma Yandex Ads Easy Monetization zapewnia zasoby i wsparcie techniczne, które pomagają wietnamskim aplikacjom odnaleźć się w ciągle zmieniającym się otoczeniu. Dzięki dostępowi do wielu sieci reklamowych, wydawcy aplikacji mogą optymalizować swoje strategie monetyzacji i korzystać z bogactwa nowych możliwości.

Pani Nana Phan oceniła, że wietnamski rynek aplikacji mobilnych odnotowuje znaczny wzrost dzięki wsparciu rządu . Młode, obeznane z technologią społeczeństwo Wietnamu i wysoki wskaźnik korzystania ze smartfonów to atuty. Jednak firmom wciąż brakuje wiedzy, zasobów i szkoleń niezbędnych do wykorzystania tych możliwości.

Według badań Statista, Wietnam zajmuje czwarte miejsce na świecie pod względem liczby pobrań aplikacji, ze średnią liczbą 10 000 pobrań na minutę i użytkownikami spędzającymi na aplikacjach 4 godziny dziennie. W Wietnamie działa około 1500 wydawców aplikacji, z których wielu odnosi międzynarodowy sukces w popularnych kategoriach, zwłaszcza w aplikacjach gamingowych.

Przy rocznej stopie wzrostu na poziomie 10,96% i prognozowanej wartości rynku wynoszącej 1,7 mld USD do 2029 r. Wietnam jest krajem o ogromnym potencjale dla wydawców aplikacji.

Viet Phong

Źródło