Wietnam na mapie miejsc, w których panuje „slow life”

Wiele niewykorzystanego potencjału

Niedawno „The Times of India” (indyjska gazeta z prawie 190-letnią tradycją) przedstawił Hoi An – wpisane na Listę Światowego Dziedzictwa UNESCO – jako „perłę niedrogiej opieki zdrowotnej”. Gazeta napisała: To starożytne miasto lśniące latarniami oferuje niedrogie kursy jogi, tradycyjne wietnamskie zabiegi spa i wiele atrakcyjnych programów detoksykacyjnych. Hoi An umiejętnie łączy klasyczną architekturę z kompleksowymi terapiami, z łatwością zdobywając serca turystów. Jeśli szukasz rustykalnego kurortu, Hoi An będzie idealnym wyborem. Oprócz listy „5 najlepszych destynacji opieki zdrowotnej w Azji” znajdują się tam również znane kurorty, takie jak Bali (Indonezja), Kerala (Indie), Minakami (Japonia) i Chiang Mai (Tajlandia).

Tymczasem strona internetowa Spa & Wellness Australia poinformowała, że liczba wyszukiwań hasła „wakacje spa w Wietnamie” wzrosła o 175% w ciągu ostatnich 12 miesięcy, znacznie przekraczając wyniki wielu krajów regionu. W raporcie stwierdzono, że trend turystyki wellness jest widoczny w przypadku osób poszukujących równowagi w życiu, przy niższych kosztach w porównaniu z Bali czy Tajlandią – popularnymi destynacjami, które stają się coraz droższe i bardziej zatłoczone.

Strona internetowa zauważa również, że Wietnam, słynący ze złotych plaż, tętniącej życiem kultury i zapierających dech w piersiach krajobrazów, szybko staje się jednym z najpopularniejszych miejsc na świecie na intensywne rekolekcje i zabiegi regeneracyjne. Zainteresowanie tą formą turystyki rośnie, ponieważ coraz więcej podróżnych poszukuje miejsca na relaks, regenerację sił i odnalezienie siebie. Łącząc tradycyjne terapie z nowoczesnymi trendami wellness, luksusowe kurorty spa w Wietnamie oferują idealną przestrzeń do uzdrowienia zarówno ciała, jak i umysłu.

Oprócz tego, Tatler Asia niedawno umieścił kilka wietnamskich kurortów na liście najpopularniejszych destynacji zdrowotnych w Azji. W szczególności TIA Wellness Resort Da Nang jest szczególnie wymieniany jako połączenie Wschodu i Zachodu, z pakietami jogi, medytacji, sauny, wegańskiej i detoksykacyjnej diety. Ten kurort stopniowo dominuje na Tripadvisor i Booking.com, przyciągając zwłaszcza turystki z klasy średniej z Europy i Ameryki. Do wybitnych kurortów w branży turystyki zdrowotnej w Wietnamie należą również: Six Senses Ninh Van Bay (Khanh Hoa), Nam Hai Resort ( Quang Nam )... Warto zauważyć, że w czerwcu Wietnam był również gospodarzem Światowego Dnia Zdrowia w Da Nang, co stanowiło ważny krok w potwierdzaniu krajowej marki turystyki zdrowotnej.

„Problem” pozycjonowania w erze slow, zielonego i zdrowego życia

Pomimo imponujących postępów na azjatyckiej mapie „wellness”, Wietnam wciąż stoi przed wieloma poważnymi wyzwaniami – zwłaszcza w kontekście silnej konkurencji ze strony takich krajów jak Tajlandia, Indonezja, Malezja czy Indie. Wszystkie te kraje odniosły sukces, mają metodyczną strategię rozwoju i ugruntowaną pozycję w dziedzinie turystyki zdrowotnej.

Indonezja, a zwłaszcza wyspa Bali, nadal pozostaje kultowym miejscem dla turystyki duchowej, medytacji i detoksu. Bali słynie nie tylko z naturalnego krajobrazu i rdzennej kultury, ale także z tego, jak „styl życia wellness” stał się częścią ich tożsamości turystycznej. Rozkwitły tu intensywne modele ośrodków wypoczynkowych, takie jak leczenie dźwiękiem, joga połączona z rytuałami, czy ośrodki kojarzone z buddyjską medytacją i pełnym wegetarianizmem, przyciągając rzesze turystów z USA, Europy i Australii. Indonezja wdrożyła również krajową strategię turystyki wellness, z jasnymi wytycznymi dla kluczowych obszarów, a jednocześnie wspiera rozwój biznesu w tej dziedzinie.

Malezja, choć mniej konkurencyjna, wciąż ma ugruntowaną pozycję dzięki modelowi łączenia turystyki medycznej z opieką zdrowotną, z nowoczesnym systemem szpitalnym ściśle powiązanym z hotelami i ośrodkami. Pozycjonują one klientów „wellness” jako grupę, która musi połączyć fizyczną, psychiczną i intensywną regenerację medyczną, rozszerzając tym samym segment turystyki luksusowej.

Tymczasem Indie są „kolebką” jogi, ajurwedy i medytacji vipassana – trzech filarów globalnej turystyki duchowej. Ośrodki takie jak Rishikesh, Kerala czy Dharamsala zawsze znajdują się na liście najpopularniejszych destynacji dla międzynarodowych turystów „wellness”, dzięki swojemu prestiżowi, głębi filozoficznej i bogatej kulturze terapeutycznej. Jednak to solidne podstawy i głębokie zrozumienie „wellnessu” mogą uczynić Indie potencjalnym rynkiem turystycznym dla Wietnamu. Pomimo posiadania najlepszych ośrodków terapeutycznych, nie wszyscy indyjscy turyści szukają głębokich doznań uzdrawiających w domu. Wielu pragnie odkrywać nowe destynacje, oferujące bardziej przystępne ceny i łączone terapie, gdzie mogą się zrelaksować i doświadczyć wyjątkowej kultury, jak sugeruje artykuł w „The Times of India”. Rzeczywiście, jeśli wietnamska branża turystyczna wykorzysta swoje zróżnicowane krajobrazy, przystępne koszty i rozwój nowoczesnych ośrodków „wellnessu”, może w pełni zaspokoić zróżnicowane potrzeby rynku indyjskiego, przekształcając go z konkurentów w cenne źródło turystów.

Ogólnie rzecz biorąc, pomimo ogromnego potencjału, w porównaniu z innymi wiodącymi krajami w dziedzinie turystyki zdrowotnej, wietnamska branża turystyczna wciąż nie ma jasnej strategii pozycjonowania. Brak powiązań między miejscowościami, placówkami usługowymi i polityką państwa spowodował, że sektor turystyki „wellness” w Wietnamie rozwijał się nierównomiernie, nie tworząc kompletnego łańcucha produktów.

Kolejną istotną słabością jest brak standaryzacji jakości usług i zasobów ludzkich. Wiele uzdrowisk i ośrodków wypoczynkowych nadal działa spontanicznie, bez formalnych programów szkoleniowych i międzynarodowych certyfikatów praktyk, co sprawia, że doświadczenie turystyczne bywa niespójne. Wpływa to negatywnie na zdolność do utrzymania klientów z wyższej półki, którzy przywiązują dużą wagę do niezawodności, prestiżu i światowych standardów. Ponadto obecność wietnamskich marek na platformach międzynarodowych jest nadal ograniczona. Podczas gdy tajskie, balijskie czy indyjskie kurorty są szeroko obecne w międzynarodowych kanałach prasowych i na specjalistycznych stronach, takich jak Retreat Guru, Healing Hotels of the World czy Global Wellness Institute..., nazwy wietnamskich destynacji „wellness” wciąż nie są powszechnie znane.

W kontekście coraz bardziej wyrafinowanego globalnego trendu „wellness”, dążącego do „prawdziwego uzdrowienia”, a nie jedynie chwilowego relaksu, Wietnam musi działać szybko, aby nie zostać w tyle. Prawdziwy problem brzmi: jak Wietnam może być nie tylko tanim kierunkiem, ale także miejscem o głębokiej wartości, z własną „jakością”, prawdziwie rozumiejącym i zaspokajającym potrzeby turystów „wellness”? To nie tylko wyzwanie dla branży turystycznej, ale także „problem” budowania marki narodowej w erze slow life, ekologicznego stylu życia i zdrowego stylu życia.

Turystyka wellness stała się globalnym trendem. Według Global Wellness Institute (GWI), turystyka wellness odnotowuje imponujący wzrost, z rocznym wzrostem o 21% w latach 2020-2025. Prognozuje się, że do 2025 roku rynek przekroczy bilion dolarów, a do 2034 roku osiągnie wartość ponad 2 bilionów dolarów.

Do Trang

Źródło: https://baophapluat.vn/viet-nam-tren-ban-do-diem-den-song-cham-post553302.html