Trendy modowe na TikToku – prawdziwe czy fałszywe?

TikTok stał się teraz niczym wielka „scena”, która kształtuje poczucie mody wśród młodych ludzi. Od Y2K, przez kolorowe stroje z dopaminą, po viralowe kreacje kojarzone z idolami, platforma ta nie tylko zmieniła podejście młodych ludzi do mody, ale także podważyła tradycyjny sposób funkcjonowania branży.

Od krótkich filmów do globalnych trendów

W ciągu zaledwie kilku sekund od pojawienia się w milionowo wyświetlonym klipie, ręcznie robiony sweter, para wysokich butów, a nawet prosta sukienka w kwiaty w stylu vintage może się „wyprzedać” na platformie. Zazwyczaj hashtag #OOTD (Outfit Of The Day) na TikToku przekroczył dziesiątki miliardów wyświetleń. To jeden z najpopularniejszych hashtagów na platformie, wyraźnie pokazujący ogromną siłę rozprzestrzeniania się mody i osobistego stylu na TikToku.

Piękne projekty, gdy są kreatywnie i artystycznie łączone, nie tylko pomagają marce stale się „sprzedawać”, ale także sprawiają, że fotografowie i twórcy są „zawsze w formie”, ponieważ są poszukiwani.

ZDJĘCIE: ZINBLE STUDIO

Według stylisty Hoai An, który współpracował z wieloma lokalnymi markami w Hanoi : „Pojawiają się klipy z bardzo prostymi zestawieniami strojów: dobór odpowiedniego odcienia, założenie koszuli mało znanej lokalnej marki, ale ponieważ cały look przyciąga wzrok i pasuje do klimatu, widzowie od razu pytają: „Co masz na sobie? Co to za marka?”. A po zaledwie jednym wieczorze ubrania tej marki są wyszukiwane wielokrotnie, a nawet wyprzedane”.

Pani Nguyen Thi Hang Nga (założycielka marki TheCue) powiedziała: „Są produkty, które początkowo spodziewaliśmy się sprzedawać stabilnie, ale nagle wyprzedały się po tym, jak zostały zrecenzowane i pojawiły się w filmie na TikToku. Oznacza to, że sam film z recenzją organiczną w połączeniu z KOC (influencerem) powiązanym z marketingiem afiliacyjnym (afiliacyjnym) wywołał silny efekt wirusowy – powodując, że dany kod SKU (kod magazynowy) wyprzedał się w ciągu 48 godzin. Można powiedzieć, że autentyczne treści od klientów mają czasami większą siłę konwersji niż płatna reklama”.

„Strój staje się viralem, gdy spełnia trzy kryteria: ma sympatyczną historię, można go łatwo odtworzyć z podstawowych elementów garderoby i ma silny przekaz wizualny. W tym momencie strój nie jest już tylko do noszenia, ale staje się powszechnym przekazem społeczności. Jego wpływ na młodych ludzi w tamtym czasie jest ogromny” – powiedział ekspert ds. mody Travis Nguyen.

Można zauważyć, że rozwój platform i krótkich filmów zapoczątkował nową erę dla branży modowej, w której trendy kształtują się i rozprzestrzeniają z zawrotną prędkością.

TikTok w połączeniu z wpływem gwiazd idoli zachęcił młodych ludzi do robienia zakupów pod wpływem emocji i przyczynił się do powstania eksplozywnych trendów w modzie zakupowej.

ZDJĘCIE: CHANEL

Zachowania konsumentów: szybkie, schludne i… spontaniczne

Młodzi ludzie, zwłaszcza pokolenie Z, pokazują, że TikTok bezpośrednio wpływa na ich nawyki zakupowe. Są „leniwi” w sięganiu po tradycyjne lookbooki, wolą „scrollować” w poszukiwaniu inspiracji. Pojawienie się trendów takich jak „TikTok kazał mi to kupić” wyraźnie odzwierciedla impulsywność i spontaniczność decyzji konsumenckich: zobaczenie czegoś, co przyciąga wzrok, zobaczenie tego, co nosi twój idol, natychmiastowe zamówienie.

Wygoda i poczucie bycia na bieżąco niosą ze sobą ryzyko utraty jakości produktów. Wiele modnych stylizacji, gdy trafiają w Twoje ręce, nie dorównuje efektownym zdjęciom na TikToku: kiepskie materiały, kiepskie szwy lub wzory, które trudno przenieść na żywo. Nasuwa się więc pytanie: czy młodzi ludzie naprawdę kupują modę, czy tylko „złudzenie” ze starannie zmontowanego filmu?

Ekspert mody Travis Nguyen skomentował: „Widzę pokolenie, które odważa się odkrywać i definiować siebie. Robią zakupy nie tylko po to, by się ubierać, ale by opowiedzieć swoją historię. Muszę jednak przyznać: tempo trendów na TikToku łatwo wciąga ich w chwilową „fazę”. Jako stylista zawsze radzę: niech każdy wybrany przez Ciebie przedmiot będzie częścią Twojej tożsamości, a nie tylko „biletem” na nadążanie za tłumem. I jak kupować lub oglądać filmy, które są naprawdę wysokiej jakości i przydatne dla Ciebie. Z wiekiem ludzie wolą prostotę i zrównoważony rozwój niż kupować zgodnie z trendami”.

Stylista Hoai Anh zauważył również, że tempo zmian trendów na TikToku to miecz obosieczny – zarówno siła napędowa kreatywności, jak i presja wywierana na marki. „Z drugiej strony, szybkie tempo TikToka zmusza marki, stylistów i twórców mody do ciągłego aktualizowania i odkrywania nowych rzeczy. Dzięki temu poprawia się również ogólny gust estetyczny, a lokalne marki mają wiele możliwości eksperymentowania i wychodzenia ze strefy komfortu. Z drugiej strony, jeśli nie są wystarczająco odważne, łatwo wpaść w spiralę „pogoni za trendami”, zamiast budować własną tożsamość” – skomentował Hoai Anh.

Na TikToku projekty związane z dużymi kampaniami lub duchem narodowym często stają się viralowe.

ZDJĘCIE: THECUE

„Marki odczuwają presję ciągłego wprowadzania nowych produktów. Młodzi ludzie boją się nosić coś, co jest niemodne, i publikować posty, których nikt nie zobaczy. Z czasem to sprawia, że ​​prawdziwa indywidualność i kreatywność zanikają. Myślę, że problem nie tkwi w TikToku, ale w tym, jak podchodzi do niego każda osoba i każda marka. Podążanie za trendami nie jest złe, ale trzeba być selektywnym i jasno określić swoją tożsamość. Zachowanie własnej wyjątkowości pomoże nam być zapamiętanym na dłuższą metę” – podkreśliła stylistka.

Trend – rzeczywisty czy wirtualny?

Nie da się zaprzeczyć, że TikTok zmienił cały krajobraz mody. Pytanie jednak brzmi: czy trendy, które eksplodują na tej platformie, są rzeczywiście trwałe?

TikTok zdemokratyzował modę, umożliwiając każdemu bycie trendsetterem. Moda nie jest już domeną wybiegów, ale jest dostępna na ulicach, w sypialniach i za pośrednictwem kamer, wspierając kreatywność i samoekspresję.

Jednak cotygodniowa eksplozja viralowych stylizacji niesie ze sobą również konsekwencje „przeciążenia trendami”: cykl życia ubrań ulega skróceniu, generując odpady i zanieczyszczenia, podczas gdy młodzi ludzie są pokoleniem najbardziej dbającym o zrównoważony rozwój. TikTok jest zatem zarówno „wirtualny” pod względem trwałości, jak i „realny” pod względem wpływu, zmuszając marki nie tylko do szybkiego podążania za „trendem”, ale także do umiejętności jego selekcji i przekształcania w długoterminowe wartości pod względem estetyki i jakości.

Ostatecznie odpowiedź leży w świadomości konsumentów i zrównoważonej strategii marki, polegającej na redefiniowaniu słowa „styl”.

Source: https://thanhnien.vn/xu-huong-thoi-trang-tren-tiktok-that-hay-ao-185250920193605267.htm