Jornalismo e a história de… fazer negócios

Em um contexto de forte declínio na circulação de jornais impressos, rápido desenvolvimento da tecnologia digital, especialmente a aplicação da inteligência artificial (IA), e concorrência acirrada das redes sociais, as agências de notícias enfrentam muitas dificuldades em termos de receita.

Para facilitar a economia da imprensa, além de mudanças nas políticas estatais, é necessária uma rápida adaptação e soluções inovadoras por parte das agências de notícias.

O maior problema enfrentado pelas organizações de notícias nos últimos anos tem sido o declínio na receita da publicidade tradicional.

Segundo especialistas, cerca de 70% da receita publicitária proveniente de mídia impressa e televisão está migrando gradualmente para plataformas digitais, principalmente Google e Facebook. As empresas priorizam a publicidade em plataformas com maior alcance e melhor mensuração de eficácia.

Além disso, embora algumas unidades tenham implementado o pagamento por conteúdo em jornais eletrônicos (paywall), isso não é eficaz porque a cultura da leitura gratuita está profundamente enraizada na psicologia dos leitores vietnamitas.

Além de enfrentar as tendências da informação e comunicação modernas, as agências de imprensa estão enfrentando algumas dificuldades e problemas nas regulamentações sobre o mecanismo de autonomia financeira das unidades de serviço público, conforme o Decreto nº 60/2021/ND-CP, de 21 de junho de 2021, do Governo .

Além disso, o mecanismo para atribuição de tarefas, encomenda ou licitação de produção e prestação de serviços públicos com recursos do orçamento estatal, previsto no Decreto nº 32/2019/ND-CP, de 10 de abril de 2019, do Governo, e em diversas outras políticas para agências de notícias, ainda não foi concluído, de modo que o desenvolvimento da economia da imprensa ainda enfrenta muitos obstáculos.

Jornalistas e repórteres trabalhando em um evento na cidade de Buon Ma Thuot.

A escassez prolongada de receitas acarretará consequências graves para as atividades da imprensa. Especificamente, as agências de notícias são forçadas a cortar investimentos, resultando em falta de conteúdo, descoberta e profundidade. Além disso, a imprensa desempenha um papel importante no monitoramento, na crítica social, no fornecimento de informações multidimensionais e na contribuição para a construção do consenso social, mas, diante de dificuldades econômicas, esse papel pode ser enfraquecido. Isso é algo que gestores e formuladores de políticas não podem ignorar. Para sobreviver, algumas agências de notícias podem se tornar mais tolerantes na aceitação de fontes e artigos que apresentem sinais de comercialização e publicidade disfarçada. Esse fenômeno reduz o prestígio e a importância da imprensa em sua atuação junto à sociedade.

Devido à pressão por receitas, em algumas agências de notícias, a prática de atribuir metas de arrecadação aos repórteres ainda ocorre sob o pretexto de "mobilização de receitas". Os jornalistas, portanto, não apenas desempenham funções profissionais, mas também precisam arcar com exigências financeiras adicionais, o que aumenta o risco de confusão entre a missão de transmitir informações e os objetivos de lucro.

A pressão para "gerar receita", "garantir patrocínio", "autofinanciar-se"... está gradualmente transformando os jornalistas em trabalhadores da economia. Como resultado, a objetividade e a honestidade no jornalismo ficam obscurecidas; a qualidade do conteúdo noticioso, a ética profissional e a confiança pública são seriamente afetadas.

Essa situação tem o potencial de distorcer os padrões de informação, inclusive criando brechas para que condutas negativas se aproveitem do poder da imprensa para benefício próprio. A Lei de Imprensa de 2016 ainda não contém disposições que proíbam a destinação de verbas a repórteres, de modo que algumas agências de notícias ainda consideram metas econômicas como obrigação pessoal dos jornalistas. Enquanto isso, a imprensa não pode operar sob o mecanismo de gestão de uma empresa comum.

Repórteres e jornalistas não podem ser forçados a buscar lucro, porque o jornalismo exige, inerentemente, objetividade, honestidade e independência – qualidades que não podem ser influenciadas por pressões financeiras pessoais.

Num contexto de fortes transformações na mídia global, a economia da imprensa enfrenta muitos desafios, tornando urgente a construção de um arcabouço legal adequado. A Lei de Imprensa (alterada) está sendo elaborada e preparada para ser submetida à Assembleia Nacional , com o objetivo de aperfeiçoar as disposições legais para institucionalizar as políticas do Partido e do Estado em matéria de imprensa; ajustar e gerir as atividades da imprensa de forma oportuna e apropriada; superar as limitações e lacunas da atual legislação sobre imprensa, criando um caminho legal para o desenvolvimento da imprensa.

A proposta inclui diversos conteúdos novos, como: o modelo de um complexo multimídia de imprensa e comunicação, as atividades da imprensa no ciberespaço e o mecanismo para o desenvolvimento da economia da imprensa. Uma questão que tem atraído a atenção da classe jornalística é a regulamentação que "proíbe a alocação de verbas a repórteres", proposta para inclusão na lei. Isso diferenciará claramente as atividades econômicas das agências de notícias das principais atribuições profissionais de repórteres e jornalistas.

A organização de eventos esportivos é uma das soluções que ajudam as agências de notícias a gerar receita adicional.

Segundo especialistas, os documentos legais também precisam estipular claramente as atividades permitidas para gerar receitas legítimas. Ao mesmo tempo, devem ser adicionadas regulamentações sobre a gestão transparente e a supervisão das fontes de receita. Além disso, devem existir políticas preferenciais de impostos, créditos ou fundos para apoiar a inovação na imprensa, especialmente para veículos que se digitalizam e desenvolvem plataformas digitais nacionais.

Na realidade atual, além das novas políticas, para "manter a saúde" e preservar o formato da mídia impressa, as agências de notícias precisam desenvolver uma estratégia para gerar receita a partir do ecossistema de conteúdo digital. Isso inclui todo o conteúdo produzido e distribuído no espaço digital, em consonância com a visão, a missão e a implementação dos objetivos estratégicos da agência.

Assim, a imprensa deve identificar leitores fiéis para servir, melhorando a qualidade e o valor do conteúdo, produzindo conteúdo exclusivo e aprofundado, personalizando a experiência do leitor e desenvolvendo conteúdo multiplataforma. Para isso, é necessária uma forte aplicação de tecnologia e transformação digital, por meio da modernização do sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS), da aplicação de IA e Big Data ao processo de produção e distribuição de informações.

Em particular, numa imprensa moderna, profissional e humana, as agências de notícias devem preservar o seu maior trunfo: a informação transparente e fiável. Porque, em meio à miríade de informações disponíveis, a imprensa que mantém os princípios da transparência, objetividade e fiabilidade será um fator vital para atrair e fidelizar leitores.

Fonte: https://baodaklak.vn/kinh-te/202506/bao-chi-va-cau-chuyenlam-kinh-te-309033b/