Jornalismo e a história de… fazer negócios

Para tornar a economia da imprensa menos difícil, além de mudanças nas políticas de Estado, são necessárias adaptações rápidas e soluções inovadoras por parte dos órgãos de imprensa.

O maior problema enfrentado pelas organizações de notícias nos últimos anos tem sido o declínio na receita de publicidade tradicional.

Segundo especialistas, cerca de 70% da receita publicitária da mídia impressa e televisiva está gradualmente migrando para plataformas digitais, especialmente Google e Facebook. As empresas priorizam a publicidade em plataformas com maior alcance e melhor mensuração de eficácia.

Além disso, embora algumas unidades tenham implementado o pagamento por conteúdo em jornais eletrônicos (paywall), isso não é eficaz porque a cultura da leitura gratuita está profundamente enraizada na psicologia dos leitores vietnamitas.

Além de enfrentar a tendência da informação e comunicação modernas, as agências de notícias estão enfrentando algumas dificuldades e problemas na regulamentação do mecanismo de autonomia financeira das unidades de serviço público no Decreto nº 60/2021/ND-CP, de 21 de junho de 2021 do Governo .

Além disso, o mecanismo de atribuição de tarefas, encomenda ou licitação para produção e prestação de serviços públicos utilizando o orçamento do Estado no Decreto n.º 32/2019/ND-CP, de 10 de abril de 2019 do Governo e uma série de outras políticas para agências de imprensa não foram concluídas, de modo que o desenvolvimento da economia da imprensa ainda enfrenta muitas barreiras.

Jornalistas e repórteres trabalhando em um evento na cidade de Buon Ma Thuot.

A escassez prolongada de receitas terá consequências graves para as atividades da imprensa. Especificamente, as agências de notícias são forçadas a cortar investimentos, resultando em falta de conteúdo, descoberta e profundidade. Além disso, a imprensa tem um papel importante no monitoramento, na crítica social, no fornecimento de informações multidimensionais e na contribuição para a construção de consenso social, mas, diante de dificuldades econômicas, esse papel pode ser enfraquecido. Isso é algo que gestores e formuladores de políticas não podem ignorar. Para sobreviver, algumas agências de notícias podem ser mais tolerantes na aceitação de fontes de notícias e artigos que apresentem sinais de comercialização e publicidade disfarçada. Esse fenômeno reduz o prestígio e o papel de orientação social da imprensa.

Devido à pressão por receitas, em algumas agências de notícias, a atribuição de metas de receita aos repórteres ainda ocorre sob o nome de "mobilização de receita". Os jornalistas, portanto, não apenas assumem tarefas profissionais, mas também têm que arcar com requisitos financeiros adicionais, levando ao risco de confusão entre a missão de transmissão de informações e as metas de lucro.

A pressão para "ganhar receita", "garantir patrocínio", "autofinanciar-se"... está gradualmente empurrando os jornalistas para o papel de trabalhadores da economia. Como resultado, a objetividade e a honestidade no jornalismo são obscurecidas; a qualidade do conteúdo noticioso, a ética profissional e a confiança do público são seriamente afetadas.

Essa situação tem o potencial de distorcer os padrões de informação, criando até mesmo brechas para comportamentos negativos que visam o aproveitamento do poder da imprensa em benefício próprio. A Lei de Imprensa de 2016 ainda não contém disposições que proíbam a atribuição de receitas a repórteres, de modo que algumas agências de notícias ainda consideram as metas econômicas como obrigação pessoal dos jornalistas. Além disso, a imprensa não pode operar sob o mecanismo de gestão de uma empresa comum.

Repórteres e jornalistas não podem ser forçados a buscar lucros, porque o jornalismo exige inerentemente objetividade, honestidade e independência — qualidades que não podem ser influenciadas por pressões financeiras pessoais.

No contexto em que a mídia global está mudando drasticamente, a economia da imprensa enfrenta muitos desafios, e a construção de um arcabouço jurídico adequado é uma necessidade urgente hoje. A Lei de Imprensa (alterada) está sendo elaborada, preparada para ser submetida à Assembleia Nacional , a fim de aperfeiçoar as disposições legais para institucionalizar as políticas do Partido e do Estado em relação à imprensa; ajustar e gerir as atividades da imprensa de forma oportuna e adequada; superar as limitações e deficiências da atual regulamentação legal sobre a imprensa, criando um corredor legal para o desenvolvimento da imprensa.

O projeto propõe diversos novos conteúdos, como: o modelo de um complexo multimídia de imprensa e comunicação, as atividades da imprensa no ciberespaço ou o mecanismo para o desenvolvimento da economia da imprensa. Uma questão que está atraindo a atenção da profissão é a regulamentação "que proíbe a alocação de receitas a repórteres", proposta para inclusão na lei. Isso distinguirá claramente entre as atividades econômicas das agências de notícias e as principais tarefas profissionais de repórteres e jornalistas.

Organizar eventos esportivos é uma das soluções para ajudar agências de notícias a gerar receita adicional.

Segundo especialistas, os documentos legais também precisam estipular claramente as atividades que podem ser implementadas para gerar fontes legítimas de receita. Ao mesmo tempo, devem ser adicionadas regulamentações sobre gestão e supervisão transparentes das fontes de receita. Além disso, devem haver políticas preferenciais em relação a impostos, créditos ou fundos para apoiar a inovação da imprensa, especialmente para unidades que convertem digitalmente e desenvolvem plataformas digitais nacionais.

Na realidade atual, além das novas políticas, para se manterem saudáveis, além de manterem o formato de mídia impressa, as agências de notícias precisam desenvolver uma estratégia para gerar receita de imprensa a partir do ecossistema de conteúdo digital. Ou seja, todo o conteúdo produzido e distribuído no espaço digital, em linha com a visão, a missão e a implementação dos objetivos estratégicos da agência de notícias.

Assim, a imprensa precisa identificar leitores fiéis para atender, aprimorando a qualidade e o valor do conteúdo, produzindo conteúdo exclusivo e aprofundado; personalizando a experiência do leitor; e desenvolvendo conteúdo multiplataforma. Para isso, é necessária uma forte aplicação de tecnologia e transformação digital, por meio da atualização do sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS), da aplicação de IA e do Big Data ao processo de produção e distribuição de informações.

Em particular, em uma imprensa moderna, profissional e humana, as agências de notícias devem preservar seu maior patrimônio, que é a informação transparente e confiável. Pois, em meio à miríade de informações, a imprensa que mantiver os princípios de transparência, objetividade e confiabilidade será um fator vital para atrair e reter leitores.

Fonte: https://baodaklak.vn/kinh-te/202506/bao-chi-va-cau-chuyenlam-kinh-te-309033b/