Os jovens TikTokers ganham muito dinheiro, mas são vulneráveis ​​à pressão das redes sociais

O impacto das redes sociais na saúde mental dos adolescentes tem sido amplamente estudado, mas o impacto da fama no TikTok é menos conhecido.

Muitos jovens ficam famosos no TikTok e ganham muito dinheiro, mas sofrem pressão por serem famosos desde muito jovens. - Foto ilustrativa

Parte da decisão de Morgan McGuire sobre qual faculdade escolher foi baseada no que ela viu no TikTok. Ela queria ter certeza de que o campus era bonito e tinha eventos interessantes, como jogos de futebol americano, para registrar em vídeos curtos.

Morgan, de 17 anos, ficou famosa durante o verão do seu segundo ano do ensino médio com um vídeo dela tomando sol. A partir dessa publicação, ela começou a pesquisar para sua página "Para Você".

Dois anos depois de seu primeiro vídeo viralizar, agora — em 2024 — ela afirma ter faturado US$ 81.000 com uma combinação de contratos com marcas e o Fundo para Criadores do TikTok.

O que atrai os criadores adolescentes é o fato de que esse público é amplo na plataforma. De acordo com dados do Pew Research Center de 2023, o TikTok era o segundo aplicativo de mídia social mais popular entre adolescentes de 13 a 17 anos (o YouTube era o primeiro).

Um em cada cinco adolescentes diz usar o TikTok "quase constantemente". Ao abrir o aplicativo, eles podem ver colegas como Morgan, que sonham em se tornar celebridades da internet.

Uma nova e estranha realidade se reflete para eles online, onde criadores adolescentes populares documentam momentos cotidianos de suas vidas.

Quanto dinheiro ganham os TikTokers famosos?

Conciliar as exigências de ser estudante do ensino médio e estrela do TikTok no mesmo dia pode ser difícil. Morgan acorda cedo para gravar vídeos de "se arrumando para a escola" e fica acordada até tarde planejando e editando conteúdo.

"Eu priorizei isso em vez de dormir", disse ela. "Isso afetou negativamente o dia seguinte na escola, mas senti que fazer o conteúdo era mais importante porque eu me importava mais com ele."

O impacto das redes sociais na saúde mental dos adolescentes tem sido amplamente estudado, mas o impacto da fama no TikTok sobre os jovens ainda é menos conhecido.

Muitos jovens usuários do TikTok compartilham sentimentos de pressão devido a críticas maldosas, com o medo de cometer erros na plataforma. Jovens celebridades enfrentam inveja e até mesmo ridicularização por parte de seus pares.

Outro usuário do TikTok disse que pintou sua vaga de estacionamento e se preparou para o baile de formatura em vídeos com milhões de visualizações. No entanto, a realidade era bem diferente, já que o vídeo foi alvo de chacotas em um grupo de bate-papo com colegas de classe.

"Ser uma celebridade da internet tornou meus anos de ensino médio difíceis; eu idealizava tudo para escapar da realidade", disse ela.

E quando essa usuária do TikTok estava no último ano do ensino médio, ela já ganhava até 7 mil dólares por uma única publicação patrocinada.

A quantidade de dinheiro que estudantes do ensino médio podem ganhar no TikTok é "impressionante", diz Max Elk, gerente sênior de talentos da Grail Talent. Isso porque eles têm algo que essas marcas desejam: uma plataforma com milhares, ou às vezes milhões, de visualizações.

Adolescentes passam muito tempo assistindo a vídeos em redes sociais, incluindo o TikTok - Foto ilustrativa

Segundo o ZipRecruiter, a renda anual média de um influenciador do TikTok é superior a US$ 130.000, embora as estimativas variem. O SocialBook estima a renda anual média em US$ 121.000, mas observe que os ganhos dependem do número de seguidores e podem ser obtidos de diversas maneiras.

Algumas celebridades da internet têm contratos lucrativos com marcas, ganhando dinheiro delas para postar sobre seus produtos, enquanto outras aparecem em lojas do TikTok ou por meio de marketing de afiliados.

Eles também podem ganhar dinheiro com o Fundo de Criadores do TikTok, que oferece pagamentos a criadores que atendem a determinados critérios. No entanto, não está claro quanto os criadores adolescentes podem ganhar e se isso difere dos criadores adultos.

A fama muitas vezes vem acompanhada de escândalos; pessoas famosas precisam ser "fortes o suficiente para superá-los".

Elk começou a trabalhar com adolescentes no TikTok em 2023, depois de perceber que as marcas estavam procurando criadores que pudessem atrair um público mais jovem.

Ele constata que trabalhar com criadores mais jovens às vezes é mais fácil do que com adultos, pois eles estão acostumados a usar seus celulares e criar conteúdo o tempo todo; a velocidade de produção de conteúdo deles é maior do que a dos criadores mais velhos.

Com o aumento contínuo do tempo médio gasto nas redes sociais, incluindo o TikTok, e com as marcas buscando criadores que se conectem com as tendências jovens, é de se esperar que o número de criadores adolescentes que se tornam famosos também aumente.

Peyton, uma jovem usuária do TikTok, disse que recebe muitas perguntas de seus colegas querendo saber como ficar famoso no TikTok.

Ela aconselha: "Estejam cientes do que estão fazendo. Os jovens devem estar preparados para enfrentar as fortes críticas que a fama pode trazer. Vocês precisam estar preparados para o que as pessoas vão dizer, precisam ser muito fortes."

Fonte: https://tuoitre.vn/cac-tiktoker-tre-tuoi-kiem-nhieu-tien-nhung-de-bi-ton-thuong-vi-ap-luc-tu-mang-xa-hoi-20241028102344237.htm