Aumentar a vantagem competitiva e promover as exportações

O primeiro-ministro Pham Minh Chinh apresenta logotipos para homenagear empresas com produtos que conquistaram o título de Marca Nacional do Vietnã em 2022. (Foto: VNA)

O dia 20 de abril foi escolhido pelo Primeiro Ministro como "Dia da Marca do Vietnã" para homenagear e promover a marca e a imagem nacionais, e as marcas vietnamitas, por meio de produtos, alcançam a Marca Nacional do Vietnã, contribuindo assim para o desenvolvimento do comércio exterior, aumentando a competitividade nacional e o valor das Marcas Nacionais no cenário internacional.

De acordo com a avaliação do Ministério da Indústria e Comércio , em 2023, apesar das muitas dificuldades e desafios para a economia global, incluindo o Vietnã, devido à competição geoestratégica cada vez mais acirrada e às guerras comerciais entre os principais países; a instabilidade geopolítica e os conflitos locais ainda existem em muitos lugares ao redor do mundo, afetando negativamente os investimentos, a produção, os negócios e as atividades de importação e exportação da comunidade empresarial.

No entanto, com a participação oportuna e eficaz de ministérios, filiais e localidades; especialmente a determinação e o alto espírito de solidariedade, a comunidade empresarial vietnamita tem se esforçado para agir, superar dificuldades e desafios para se recuperar e se desenvolver, contribuindo para promover o Vietnã a se tornar a 4ª maior economia da ASEAN e a 40ª do mundo, com escala de comércio internacional no TOP 20 globalmente.

Notavelmente, a Marca Nacional do Vietnã continuou a crescer fortemente com uma taxa de crescimento de 102% no período de 2019 a 2023, ficando em 33º lugar entre as 121 principais marcas nacionais fortes do mundo, avaliadas e classificadas pela principal consultoria de avaliação de marcas do mundo - Brand Finance.

Para entender melhor o Programa da Marca Nacional do Vietnã, o Sr. Hoang Minh Chien, Diretor Adjunto da Agência de Promoção Comercial (Ministério da Indústria e Comércio) falou sobre o conteúdo acima.

- Você pode nos contar como o valor da marca nacional do Vietnã está crescendo atualmente?

Sr. Hoang Minh Chien: A National Brand é avaliada por organizações internacionais, incluindo a Brand Finance, como uma das marcas de crescimento mais rápido nos últimos 5 anos (de 2019 a 2023).

Especificamente, em 2019, o valor da Marca Nacional do Vietnã era de apenas 247 bilhões de dólares, mas em 2023, esse número quase dobrou, para 498 bilhões de dólares, e isso é resultado de muitos fatores.

Em primeiro lugar, destaca-se a forte direção e participação do Governo, ministérios, filiais, localidades e das próprias empresas da Marca Nacional Vietnamita. Com um valor de 498 bilhões de dólares em 2023, a Marca Nacional Vietnamita ocupa a 33ª posição entre 121 países e territórios pela Brand Finance, o que também demonstra que a Marca Nacional Vietnamita é uma das marcas mais fortes no cenário internacional.

- Com esses resultados, que soluções o Ministério da Indústria e Comércio e a Agência de Promoção Comercial têm para apoiar as empresas no aumento da competitividade e no fomento das exportações?

Sr. Hoang Minh Chien: O Ministério da Indústria e Comércio foi designado pelo Governo para ser a agência líder na coordenação com ministérios, localidades, associações industriais e empresas para implementar o Programa de Marca Nacional com o objetivo de construir marcas nacionais de produtos e marcas comerciais fortes para promover ao mundo que o Vietnã tem produtos e serviços prestigiosos e de qualidade, aumentando assim o valor da Marca Nacional Vietnamita.

O Sr. Hoang Minh Chien, Diretor Adjunto da Agência de Promoção Comercial, fala com a imprensa. (Foto: Duc Duy/Vietnam+)

As soluções estão focadas principalmente em conscientizar, em primeiro lugar, a sociedade e a comunidade empresarial sobre o significado e o papel de construir, desenvolver e proteger marcas.

Todos sabemos que as marcas contribuem significativamente para o valor de um produto. Nos últimos tempos, o Vietnã exportou muitos produtos com a maior quantidade e valor do mundo, mas a maioria deles não está associada a uma história de marca, mas ainda estão na forma de produtos brutos, produtos recém-processados ​​e, quando vendidos no mercado internacional, às vezes precisam ser identificados com outra marca ou rótulo. Essa também é a história e o conteúdo principal que o Ministério da Indústria e Comércio e o Programa Nacional de Marcas visam, que é conscientizar a comunidade empresarial e a sociedade sobre o papel das marcas.

O próximo grupo de soluções é melhorar a capacidade de dar suporte às empresas vietnamitas para que tenham a capacidade de construir, gerenciar e desenvolver marcas de produtos para abordar e atender aos critérios do Programa Nacional de Marcas, formando assim marcas fortes e exportando para o mundo para trazer maior valor agregado.

Todos sabemos que o valor atual das exportações de empresas nacionais contribui com apenas cerca de 27% do volume total de exportações do Vietnã em 2023 e o grupo de empresas com investimento estrangeiro (IED) é o principal contribuinte para a proporção das exportações.

Ao desenvolver e construir marcas tão fortes e com o valor dos nossos produtos aumentado, esperamos contribuir até certo ponto para aumentar a proporção do faturamento das exportações das empresas nacionais no faturamento total das exportações.

Por fim, o grupo de soluções para promover e anunciar o Programa de Marca Nacional também promoverá e anunciará produtos que atendem aos critérios do Programa de Marca Nacional, para que os consumidores nacionais e estrangeiros os conheçam, o que não só trará maior eficiência ao desenvolvimento do comércio exterior, mas também aumentará a competitividade nacional do Vietnã.

- O tema deste ano é elevar os valores fundamentais, então você pode esclarecer o significado deste tema?

Sr. Hoang Minh Chien: O tema deste ano é fortalecer os Valores Essenciais. Devemos definir quais são os valores essenciais do programa da Marca Nacional do Vietnã, incluindo três grupos de valores amplos, consistentes e desenvolvidos, bem como promovê-los e aprimorá-los desde o início do programa, atribuído pelo Governo ao Ministério da Indústria e Comércio para implementação.

O primeiro é o grupo de qualidade. Para uma marca de produto ter prestígio, ela precisa primeiro ter qualidade, e essa qualidade precisa ter o valor da marca do produto.

Em seguida, vem o grupo de inovação — uma marca forte deve ter inovação, criatividade e diferenciação em relação a outros produtos, e deve trazer inovação para o negócio, a partir do ponto alto desse negócio (a empresa pode aplicar avanços em ciência e tecnologia, pesquisar e lançar novos produtos, seguindo a orientação não apenas do Vietnã, mas também de países desenvolvidos, como economia verde, economia circular e economia sustentável). Portanto, as empresas não podem parar de inovar, pois, se pararem, ficarão para trás.

Por fim, o valor central reside na capacidade pioneira. Pode-se questionar por que, no mesmo setor, uma marca é mais forte que outra e se desenvolve melhor. Aqui, o fator pioneiro se manifesta no prestígio do líder que detém a marca do produto, no potencial financeiro e de investimento e na liderança setorial da empresa.

Marcas fortes ajudam empresas a aumentar o valor das exportações. (Foto: Duc Duy/Vietnam+)

A combinação desses três valores fundamentais criará uma marca forte e, no Programa Nacional de Marca, sempre buscamos aprimorar, apoiar e orientar a comunidade empresarial, visando elevar os três fatores acima.

Atualmente, o Vietnã está profundamente integrado à economia mundial por meio da participação em uma série de acordos de livre comércio (ALCs). Os produtos vietnamitas apresentam inúmeras vantagens, pois os parceiros nesses acordos oferecem tratamento preferencial em termos de tarifas e penetração de mercado para nossos produtos. Portanto, para alcançarmos uma boa penetração e nos posicionarmos para o desenvolvimento, precisamos fortalecer nossa marca por meio dos três valores fundamentais mencionados acima.

Aumentar os valores essenciais também é o princípio orientador não apenas para o programa deste ano, mas estará em todo o processo de formação e desenvolvimento, não apenas agora, mas também no futuro.

O reconhecimento dos três grupos de valores essenciais não foi inventado pelo Vietnã ou pelo programa, mas foi pesquisado e sintetizado a partir de muitos estudos e programas internacionais relacionados à construção de marcas e ao desenvolvimento de países.

Obrigado!

Fonte: https://congthuong.vn/xay-dung-thuong-hieu-manh-gia-tang-loi-the-canh-tranh-thuc-day-xuat-khau-315720.html