Aumentar a vantagem competitiva, promover as exportações

O primeiro-ministro Pham Minh Chinh entrega os logotipos em homenagem às empresas cujos produtos conquistaram o selo de Marca Nacional do Vietnã 2022. (Foto: VNA)

O dia 20 de abril foi escolhido pelo Primeiro-Ministro como o "Dia da Marca Vietnamita" para homenagear e promover a marca e a imagem nacional, a marca vietnamita através de produtos que alcançam o status de Marca Nacional do Vietnã, contribuindo assim para o desenvolvimento do comércio exterior, aumentando a competitividade nacional e o valor da Marca Nacional no cenário internacional.

Segundo avaliação do Ministério da Indústria e Comércio , em 2023, apesar das muitas dificuldades e desafios para a economia global, incluindo a do Vietnã, devido à crescente competição geoestratégica e às guerras comerciais entre os principais países, a instabilidade geopolítica e os conflitos locais ainda persistem em muitos lugares do mundo, afetando negativamente o investimento, a produção, os negócios e as atividades de importação e exportação da comunidade empresarial.

Contudo, com a participação oportuna e eficaz de ministérios, departamentos e localidades, e especialmente com a determinação e o elevado espírito de solidariedade, a comunidade empresarial vietnamita empenhou-se em superar as dificuldades e os desafios para se recuperar e desenvolver, contribuindo para que o Vietname se tornasse a 4ª maior economia da ASEAN e a 40ª do mundo, com um volume de comércio internacional entre os 20 maiores a nível global.

Notavelmente, a marca nacional do Vietnã continua a crescer fortemente, com uma taxa de crescimento de 102% no período de 2019 a 2023, ocupando o 33º lugar entre as 121 marcas nacionais mais fortes do mundo, avaliadas e classificadas pela Brand Finance, consultoria líder mundial em avaliação de marcas.

Para melhor compreensão do Programa de Marcas Nacionais do Vietnã, o Sr. Hoang Minh Chien, Diretor Adjunto da Agência de Promoção Comercial (Ministério da Indústria e Comércio), falou sobre o conteúdo acima mencionado.

- Você pode nos dizer como está crescendo o valor da marca nacional do Vietnã?

Sr. Hoang Minh Chien: A marca nacional foi avaliada por organizações internacionais, incluindo a Brand Finance, como uma das marcas de crescimento mais rápido nos últimos 5 anos (de 2019 a 2023).

Especificamente, em 2019, o valor da Marca Nacional do Vietnã era estimado em apenas 247 bilhões de dólares, mas em 2023, esse número quase dobrou, chegando a 498 bilhões de dólares, e isso é resultado de diversos fatores.

Em primeiro lugar, destaca-se a direção e a participação extremamente incisivas do Governo, ministérios, departamentos, localidades e das próprias empresas da Marca Nacional Vietnamita. Com um valor de 498 bilhões de dólares em 2023, a Marca Nacional Vietnamita ocupa a 33ª posição entre 121 países e territórios, segundo a Brand Finance, o que demonstra que a Marca Nacional Vietnamita é uma das marcas mais fortes no cenário internacional.

- Diante desses resultados, quais soluções o Ministério da Indústria e Comércio e a Agência de Promoção Comercial têm para apoiar as empresas no aumento da competitividade e no estímulo às exportações?

Sr. Hoang Minh Chien: O Ministério da Indústria e Comércio foi designado pelo Governo como o principal órgão de coordenação com ministérios, localidades, associações industriais e empresas para implementar o Programa de Marca Nacional, com o objetivo de construir marcas nacionais de produtos e empresas fortes para promover ao mundo que o Vietnã possui produtos e serviços de prestígio e qualidade, aumentando assim o valor da Marca Nacional Vietnamita.

O Sr. Hoang Minh Chien, Diretor Adjunto da Agência de Promoção Comercial, falou à imprensa. (Foto: Duc Duy/Vietnam+)

As soluções têm como foco principal aumentar a conscientização, sobretudo da sociedade e da comunidade empresarial, sobre o significado e o papel da construção, do desenvolvimento e da proteção de marcas.

Todos sabemos que as marcas contribuem muito para o valor de um produto. Nos últimos tempos, o Vietnã exportou muitos produtos em grande quantidade e valor para o mundo, mas a maioria deles não estava associada a uma história de marca, permanecendo na forma de matéria-prima ou produtos recém-processados, e, ao serem vendidos no mercado internacional, muitas vezes precisam ser comercializados sob outra marca ou rótulo. Essa é também a história e o principal objetivo do Ministério da Indústria e Comércio e do Programa Nacional de Marcas: conscientizar a comunidade empresarial e a sociedade sobre o papel das marcas.

O próximo grupo de soluções visa aprimorar a capacidade de apoio às empresas vietnamitas para que tenham a capacidade de construir, gerenciar e desenvolver marcas de produtos que atendam aos critérios do Programa Nacional de Marcas, formando assim marcas fortes e exportando para o mundo, agregando maior valor.

Todos sabemos que o valor atual das exportações das empresas nacionais representa apenas cerca de 27% do volume total de exportações do Vietname em 2023, sendo o grupo de empresas com investimento estrangeiro direto (IED) o principal contribuinte para essa proporção.

Ao desenvolver e consolidar marcas tão fortes e com o aumento do valor dos nossos produtos, esperamos contribuir, em certa medida, para o aumento da proporção do volume de exportações das empresas nacionais no volume total de exportações.

Por fim, o conjunto de soluções para promover e divulgar o Programa Nacional de Marcas, por meio do qual os produtos que atendem aos critérios do Programa Nacional de Marcas também serão promovidos, para que os consumidores nacionais e estrangeiros os conheçam, o que não só trará maior eficiência ao desenvolvimento do comércio exterior, mas também aumentará a competitividade nacional do Vietnã.

- O tema deste ano é elevar os valores essenciais, então você poderia esclarecer o significado desse tema?

Sr. Hoang Minh Chien: O tema deste ano é fortalecer os Valores Essenciais. Devemos definir os valores essenciais do programa Marca Nacional do Vietnã, incluindo 3 grandes grupos de valores consistentes e desenvolvidos, bem como promovê-los e aprimorá-los desde o início do programa, cuja implementação foi designada pelo Governo ao Ministério da Indústria e Comércio.

Em primeiro lugar, temos o grupo da qualidade: para que uma marca de produto tenha prestígio, ela deve, antes de tudo, ter qualidade, e essa qualidade deve agregar valor à marca do produto.

Em seguida, temos o grupo da inovação: uma marca forte deve apresentar inovação, criatividade e diferenciação em relação a outros produtos, e trará inovação a partir do seu principal diferencial (a empresa pode aplicar avanços da ciência e da tecnologia, pesquisar e lançar novos produtos, produtos que sigam a orientação não apenas do Vietnã, mas também de países desenvolvidos, como a economia verde, a economia circular e a economia sustentável). Portanto, as empresas não podem parar de inovar, pois, se pararem, ficarão para trás.

Por fim, o valor essencial reside na capacidade de pioneirismo. Pode-se questionar por que, no mesmo setor, uma marca é mais forte que outra e se desenvolve melhor. Aqui, o fator pioneirismo se manifesta no prestígio do líder que detém a marca do produto, no potencial financeiro e de investimento e na liderança da empresa no setor.

Marcas fortes ajudam as empresas a aumentar o valor das exportações. (Foto: Duc Duy/Vietnam+)

A combinação desses três valores fundamentais criará uma marca forte e, no Programa Nacional de Marcas, buscamos sempre aprimorar, apoiar e orientar a comunidade empresarial, visando elevar os três fatores mencionados.

Atualmente, o Vietnã está profundamente integrado à economia mundial por meio da participação em uma série de acordos de livre comércio (ALCs). Os produtos vietnamitas possuem muitas vantagens, pois os parceiros nesses acordos concedem tratamento preferencial em termos de tarifas e penetração de mercado. Portanto, para penetrar e alcançar uma posição favorável para o desenvolvimento, devemos fortalecer nossa marca por meio dos três valores fundamentais mencionados.

A valorização dos princípios fundamentais é também o princípio orientador não só do programa deste ano, mas também ao longo de todo o processo de formação e desenvolvimento, não só agora, como também no futuro.

O reconhecimento dos 3 grupos de valores essenciais não foi inventado pelo Vietnã ou pelo programa, mas sim pesquisado e sintetizado a partir de diversos estudos e programas internacionais relacionados à construção de marcas e ao desenvolvimento de países.

Obrigado!

Fonte: https://congthuong.vn/xay-dung-thuong-hieu-manh-gia-tang-loi-the-canh-tranh-thuc-day-xuat-khau-315720.html