Jornada de criação de valor sustentável a partir do programa OCOP

(QNO) - Nos últimos anos, a partir da produção em pequena escala, muitas entidades do OCOP se destacaram, aperfeiçoaram seus produtos, construíram suas marcas e gradualmente dominaram o mercado. Essas mudanças estão formando a base para um sólido ecossistema econômico local, abrindo expectativas para o desenvolvimento sustentável na próxima fase.

Muitos produtos OCOP de Quang Nam são altamente comerciais e bem recebidos pelo mercado. Foto: PHAN VINH

Seja proativo em tempos difíceis

Lançado em 2018 como uma solução-chave no novo programa de desenvolvimento rural, o OCOP em Quang Nam era um conceito novo para muitas autoridades e pessoas. Com o tempo, com a participação drástica de todos os níveis, o programa gradualmente se tornou um movimento real, disseminando-se amplamente nas áreas rurais e promovendo o desenvolvimento econômico rural sustentável.

O Sr. Nguyen The Hung, Chefe do Departamento Provincial de Desenvolvimento Rural, disse que o período de 2021 a 2025 marcou um claro passo de maturidade, quando o OCOP superou o impacto da pandemia, interrupções na cadeia de suprimentos e hesitação em investimentos para manter o ritmo de crescimento.

A participação de todos os níveis, setores e localidades criou um forte impulso para o programa OCOP. Foto: PHAN VINH

"A pandemia interrompeu muitas atividades de promoção, treinamento e fornecimento de materiais; entidades, especialmente pequenas empresas, enfrentaram dificuldades para investir. No entanto, graças a ajustes flexíveis, como a organização de treinamentos online, o suporte a registros remotos e o incentivo às vendas online, o programa continuou operando de forma estável, com muitas metas superando o planejado", disse o Sr. Hung.

[ VÍDEO ] - O Sr. Nguyen The Hung - Chefe do Departamento Provincial de Desenvolvimento Rural compartilhou sobre a implementação do programa OCOP na primeira fase:

Até o final de 2024, a província de Quang Nam terá mais de 450 produtos OCOP com 3 estrelas ou mais, de quase 320 produtores. Destes, 2 produtos atenderão aos padrões nacionais de 5 estrelas.

Muitas unidades superam dificuldades para tentar manter a produção, criando produtos OCOP de qualidade. Foto: PHAN VINH

O OCOP não é apenas um programa de classificação de produtos, mas também um processo de treinamento e transferência de métodos para aprimorar a capacidade dos trabalhadores rurais. Entre 2021 e 2025, foram organizados dezenas de cursos de treinamento, proporcionando conhecimento sobre branding, padronização de produtos, design de embalagens, gestão da produção e aplicações de transformação digital.

Um exemplo típico é a Sam Sam Company Limited, a unidade que desenvolve os produtos SAPHRATON a partir do ginseng Ngoc Linh. Esta empresa é pioneira em investir em matérias-primas com padrão GAP, produzindo de acordo com as normas GMP, integrando rastreabilidade eletrônica e aprimorando o trabalho de comunicação. Esforços abrangentes ajudaram o produto a obter a certificação nacional OCOP 5 estrelas.

A Sam Sam Company Limited deu os primeiros passos no processo de preservação das fontes de sementes de ginseng Ngoc Linh. Foto: PHAN VINH

O Sr. Nguyen Duc Luc, Diretor da Sam Sam Company Limited, declarou: “O OCOP não se limita ao título. Para nós, este é um ecossistema de suporte sincronizado que ajuda as empresas a se desenvolverem de forma abrangente. Das áreas de matéria-prima às fábricas, do design de embalagens à comunicação do produto, tudo é atualizado. Este é um grande ponto de virada para alcançar o mercado internacional do ginseng de Quang Nam.”

Conexão de Mercado

Entrando em um estágio de desenvolvimento aprofundado, o programa OCOP de Quang Nam tem inovado constantemente em métodos de conexão com o mercado, expandindo sua visão para além do âmbito doméstico. Muitos produtos típicos da província participaram de feiras especializadas na Coreia, Japão, China, Tailândia, etc., criando condições para que o tema se aproxime das tendências globais de consumo e construa uma estratégia de mercado metódica.

Uma empresa de produção de ninhos de pássaros em Quang Nam assinou um contrato com a unidade de importação e exportação da T&T na Cidade de Ho Chi Minh. Foto: PHAN VINH

Paralelamente à manutenção de estandes em grandes centros econômicos como Hanói, Cidade de Ho Chi Minh e Da Nang, o programa promove atividades experienciais e conexões modernas de distribuição. A OCOP Quang Nam vem se transformando gradualmente em direção à digitalização, passando de transmissões ao vivo e estandes de e-commerce para campanhas de comunicação multiplataforma para alcançar consumidores jovens.

Os participantes do OCOP têm acesso a transmissões ao vivo profissionais dos KOLs. Foto: PHAN VINH

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Após participar do programa OCOP, as empresas são orientadas a implementar melhorias abrangentes, desde o design da embalagem e a construção da história da marca até a rastreabilidade eletrônica e a conexão com os canais de varejo. Essas mudanças não apenas ajudam a aumentar o valor do produto, mas também abrem caminho para o aumento da competitividade empresarial a longo prazo.

Sra. Luu Thi Thu - Diretora da Quy Thu Production and Trading Company Limited

A infraestrutura de apoio à produção é considerada um fator fundamental na fase de aceleração do programa OCOP de Quang Nam. As localidades alocaram orçamentos proativamente, combinados com a socialização, para investir em máquinas, plantas de processamento, câmaras frigoríficas e fábricas para atender aos requisitos de atualização de produtos em uma direção profissional.

[VÍDEO] - Participantes compartilham sobre a jornada de mudança empresarial ao participar do programa OCOP:

Os recursos dos orçamentos locais e da socialização representam mais de 65% dos custos totais de implementação, mostrando uma clara partilha de responsabilidades entre o governo, as empresas e as pessoas.

O bolo de coco assado Quy Thu obteve a certificação OCOP 5 estrelas. Foto tirada em 12 de fevereiro de 2025. Foto: PHAN VINH

No contexto de uma concorrência cada vez mais acirrada, o reinvestimento proativo e a disposição de conexão das entidades do OCOP demonstram um novo espírito, preservando as vantagens locais e alcançando padrões internacionais. Este é um passo necessário para afirmar a posição dos produtos rurais de Quang Nam no ecossistema de marcas nacionais.

Rumo a valores sustentáveis

Após 5 anos de implementação, o programa OCOP contribuiu para mudar a face da economia rural de Quang Nam, criando um rico ecossistema de produtos com forte identidade e conquistando cada vez mais espaço no mercado. Cada produto é reconhecido como a cristalização de um processo sistemático de investimento, desde a produção e o processamento até a construção da marca e a conexão com o consumo, refletindo claramente os esforços da comunidade em levar os valores indígenas a um mercado mais amplo.

Instalações de produção que antes funcionavam apenas manualmente agora estão equipadas com máquinas modernas. Foto: PHAN VINH

A província estabeleceu como meta para o período de 2026 a 2030 desenvolver mais 300 produtos OCOP, formar centros regionais, vilas culturais OCOP associadas ao turismo e conectar-se a sistemas de distribuição modernos. Este é o próximo passo na jornada para aprimorar os produtos rurais em uma direção profissional, adaptável e profundamente integrada.

O Sr. Tran Anh Tuan, Vice-Presidente do Comitê Popular da Província de Quang Nam, afirmou que, de um lugar onde pouquíssimas pessoas entendiam o programa OCOP, os produtos OCOP de Quang Nam agora se tornaram amplamente conhecidos e bem recebidos pelos mercados dentro e fora da província. O OCOP contribui para aumentar o valor dos produtos locais, desenvolver a economia, mudar a consciência produtiva, apoiar a infraestrutura e os equipamentos para áreas rurais, gerando mudanças substanciais na construção de novas áreas rurais.

Os próximos produtos OCOP serão voltados para o processamento profundo para aumentar o valor. Foto: PHAN VINH

No entanto, o caminho a seguir ainda enfrenta muitas barreiras, especialmente no contexto de um mercado em constante flutuação, com demandas crescentes por rastreabilidade e qualidade dos produtos. Portanto, continuar aprimorando as políticas, inovando os métodos de implementação e ampliando a capacidade das entidades produtoras é um pré-requisito, além de promover vínculos regionais e o papel de coordenação do sistema político local - observou o Vice-Presidente do Comitê Popular Provincial.

[VÍDEO] - O vice-presidente do Comitê Popular Provincial, Tran Anh Tuan, avalia o programa do OCOP e sua orientação futura:

Fonte: https://baoquangnam.vn/hanh-trinh-kien-tao-gia-tri-ben-vung-tu-chuong-trinh-ocop-3156772.html