Jornada de criação de valor sustentável a partir do programa OCOP

(QNO) - Nos últimos anos, partindo da produção em pequena escala, muitas entidades da OCOP (Organização de Cooperação Econômica e População) surgiram, aperfeiçoaram seus produtos, construíram suas marcas e gradualmente dominaram o mercado. Essas mudanças estão formando a base para um sólido ecossistema econômico local, abrindo perspectivas para o desenvolvimento sustentável na próxima fase.

Muitos produtos OCOP de Quang Nam são altamente comerciais e bem aceitos pelo mercado. Foto: PHAN VINH

Seja proativo em momentos de dificuldade.

Lançado em 2018 como uma solução fundamental no novo programa de desenvolvimento rural, o OCOP em Quang Nam era um conceito novo para muitos funcionários e cidadãos. Com o tempo, e com a participação expressiva de todos os níveis, o programa gradualmente se tornou um movimento concreto, disseminando-se amplamente pelas áreas rurais e promovendo o desenvolvimento econômico rural sustentável.

O Sr. Nguyen The Hung, chefe do Departamento Provincial de Desenvolvimento Rural, afirmou que o período de 2021 a 2025 marcou um claro passo rumo à maturidade, quando a OCOP superou o impacto da pandemia, as interrupções na cadeia de suprimentos e a hesitação em investir, mantendo assim o ritmo de desenvolvimento.

A participação de todos os níveis, setores e localidades gerou um forte impulso para o programa OCOP. Foto: PHAN VINH

"A pandemia interrompeu muitas atividades de promoção, treinamento e fornecimento de matéria-prima; as entidades, especialmente as pequenas empresas, encontraram dificuldades de investimento. No entanto, graças a ajustes flexíveis, como a organização de treinamentos online, o apoio a registros remotos e a promoção de vendas online, o programa continuou operando de forma estável, com muitas metas superando o planejado", disse o Sr. Hung.

[ VÍDEO ] - O Sr. Nguyen The Hung, chefe do Departamento Provincial de Desenvolvimento Rural, falou sobre a implementação do programa OCOP na primeira fase:

Até o final de 2024, a província de Quang Nam terá mais de 450 produtos OCOP com 3 estrelas ou mais, provenientes de quase 320 fabricantes. Destes, 2 produtos atenderão aos padrões nacionais de 5 estrelas.

Muitas unidades superaram dificuldades para manter a produção e criar produtos OCOP de qualidade. Foto: PHAN VINH

OCOP não é apenas um programa de classificação de produtos, mas também um processo de treinamento e transferência de métodos para aprimorar a capacidade dos trabalhadores da economia rural. Durante o período de 2021 a 2025, dezenas de cursos de capacitação foram organizados, oferecendo conhecimento sobre branding, padronização de produtos, design de embalagens, gestão da produção e aplicações da transformação digital.

Um exemplo típico é a Sam Sam Company Limited, a unidade que desenvolve os produtos SAPHRATON a partir do ginseng Ngoc Linh. Essa empresa é pioneira em investir em áreas de matéria-prima com certificação GAP, produzir de acordo com as normas GMP, integrar rastreabilidade eletrônica e aprimorar a comunicação. Esses esforços abrangentes ajudaram o produto a obter a certificação nacional OCOP de 5 estrelas.

A Sam Sam Company Limited deu os primeiros passos no processo de preservação das fontes de sementes de ginseng Ngoc Linh. Foto: PHAN VINH

O Sr. Nguyen Duc Luc, Diretor da Sam Sam Company Limited, afirmou: “A OCOP não se limita ao nome. Para nós, trata-se de um ecossistema de suporte integrado que auxilia as empresas a se desenvolverem de forma abrangente. Das áreas de matéria-prima às fábricas, do design de embalagens à comunicação do produto, tudo é aprimorado. Esse é um grande ponto de virada para alcançarmos o mercado internacional para o ginseng de Quang Nam.”

Conexão de mercado

Entrando na fase de desenvolvimento aprofundado, o programa Quang Nam OCOP tem inovado continuamente os métodos de conexão com o mercado, expandindo sua visão para além do âmbito nacional. Muitos produtos típicos da província participaram de feiras especializadas na Coreia, Japão, China, Tailândia, etc., criando condições para que a entidade tenha acesso às tendências de consumo globais e construa uma estratégia de mercado metódica.

Uma empresa produtora de ninhos de andorinha em Quang Nam assinou um contrato com a unidade de importação e exportação da T&T na cidade de Ho Chi Minh. Foto: PHAN VINH

Em paralelo à manutenção de estandes em importantes centros econômicos como Hanói, Cidade de Ho Chi Minh e Da Nang, o programa promove atividades experienciais e conexões de distribuição modernas. O OCOP Quang Nam tem se transformado gradualmente em direção à digitalização, passando de transmissões ao vivo e estandes de comércio eletrônico para campanhas de comunicação multiplataforma, visando alcançar o público jovem.

Os participantes do OCOP têm acesso a transmissões ao vivo profissionais de influenciadores digitais. Foto: PHAN VINH

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Após participar do programa OCOP, as empresas são orientadas a realizar melhorias abrangentes, desde o design de embalagens e a construção de histórias de marca até a rastreabilidade eletrônica e a conexão com os canais de varejo. Essas mudanças não apenas ajudam a aumentar o valor do produto, mas também abrem um caminho de longo prazo para melhorar a competitividade dos negócios.

Sra. Luu Thi Thu - Diretora da Quy Thu Production and Trading Company Limited

A infraestrutura de apoio à produção é considerada um fator fundamental na fase de aceleração do programa OCOP de Quang Nam. As localidades alocaram orçamentos proativamente e promoveram a conscientização pública para investir em maquinário, unidades de processamento, armazéns frigoríficos e fábricas, a fim de atender às exigências de aprimoramento dos produtos em uma direção profissional.

[VÍDEO] - Participantes compartilham suas experiências em sua jornada de transformação organizacional ao participarem do programa OCOP:

Os recursos provenientes de orçamentos locais e da socialização representam mais de 65% dos custos totais de implementação, demonstrando uma clara partilha de responsabilidades entre o governo, as empresas e a população.

O bolo de coco assado da Quy Thu recebeu a certificação OCOP de 5 estrelas. Foto tirada em 12 de fevereiro de 2025. Foto: PHAN VINH

Em um contexto de concorrência cada vez mais acirrada, o reinvestimento proativo e a disposição para estabelecer conexões por parte das entidades da OCOP demonstram um novo espírito, que busca tanto preservar as vantagens locais quanto alcançar padrões internacionais. Este é um passo necessário para consolidar a posição dos produtos rurais de Quang Nam no ecossistema de marcas nacionais.

Em direção a valores sustentáveis

Após 5 anos de implementação, o programa OCOP contribuiu para transformar a economia rural de Quang Nam, criando um rico ecossistema de produtos com forte identidade e conquistando cada vez mais espaço no mercado. Cada produto é reconhecido como a concretização de um processo sistemático de investimento, desde a produção e o processamento até a construção da marca e a conexão com o consumidor, refletindo claramente os esforços da comunidade em levar os valores locais a um mercado mais amplo.

As instalações de produção que antes funcionavam apenas manualmente agora estão equipadas com máquinas modernas. Foto: PHAN VINH

A província estabeleceu a meta de desenvolver mais 300 produtos OCOP para o período de 2026 a 2030, formar centros regionais, aldeias culturais OCOP associadas ao turismo e conectá-las a sistemas modernos de distribuição. Este é o próximo passo na jornada para aprimorar os produtos rurais rumo à profissionalização, adaptação e integração profunda.

O Sr. Tran Anh Tuan, Vice-Presidente do Comitê Popular da Província de Quang Nam, afirmou que, de uma região onde poucas pessoas entendiam o programa OCOP, os produtos OCOP de Quang Nam agora são amplamente conhecidos e bem recebidos pelos mercados dentro e fora da província. O OCOP contribui para aumentar o valor dos produtos locais, desenvolver a economia, mudar a mentalidade em relação à produção, apoiar a infraestrutura e os equipamentos para áreas rurais e gerar mudanças substanciais na construção de novas áreas rurais.

Os próximos produtos da OCOP serão voltados para o processamento profundo, visando agregar valor. Foto: PHAN VINH

"No entanto, o caminho a percorrer ainda apresenta muitos obstáculos, especialmente num contexto de mercado em constante flutuação, com exigências cada vez maiores em termos de rastreabilidade e qualidade do produto. Portanto, continuar a aprimorar as políticas, inovar os métodos de implementação e aumentar a capacidade das entidades de produção é um pré-requisito, juntamente com a promoção de vínculos regionais e o fortalecimento do papel de coordenação do sistema político local", observou o Vice-Presidente do Comitê Popular Provincial.

[VÍDEO] - O vice-presidente do Comitê Popular Provincial, Tran Anh Tuan, avalia o programa OCOP e a orientação futura:

Fonte: https://baoquangnam.vn/hanh-trinh-kien-tao-gia-tri-ben-vung-tu-chuong-trinh-ocop-3156772.html