Economia do Estilo de Vida: de consumir 'apenas o suficiente para viver' a consumir para afirmar um estilo de vida

O workshop "Economia do Estilo de Vida - Novo motor de crescimento da Cidade de Ho Chi Minh", organizado pelo jornal Tuoi Tre em colaboração com o Departamento de Indústria e Comércio da Cidade de Ho Chi Minh, ocorreu na tarde de 5 de dezembro.

Participantes do seminário conhecem os produtos de joalheria Mancode by PNJ - Foto: QUANG DINH

O evento " Economia do Estilo de Vida - Novo Motor de Crescimento da Cidade de Ho Chi Minh", organizado pelo jornal Tuoi Tre em colaboração com o Departamento de Indústria e Comércio da Cidade de Ho Chi Minh, aconteceu na tarde de 5 de dezembro, com o apoio da Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) e da Masterise Homes Real Estate Development Company Limited.

O workshop é um dos destaques do fórum "Economia do Estilo de Vida - Novo Motor de Crescimento da Cidade de Ho Chi Minh", que visa debater o conceito de economia do estilo de vida. Este modelo econômico vem se consolidando fortemente no Vietnã, à medida que os consumidores passam de comprar para usar e, posteriormente, para comprar como forma de expressão pessoal, demonstração de estilo, priorização da personalização e vivência...

Em suas observações iniciais, o jornalista Tran Xuan Toan, editor-chefe adjunto do jornal Tuoi Tre, enfatizou que a economia do estilo de vida será uma das importantes forças motrizes da economia da cidade de Ho Chi Minh, considerando que, após a fusão, a cidade possui espaço, escala e uma forte oferta e demanda.

Ao identificar a "necessidade de personalização" como um elemento importante da economia do estilo de vida, o Sr. Toan afirmou que sempre carrega consigo uma caneta feita de plástico reciclado, que reflete seus hábitos e estilo pessoais, gerando demanda por produtos que atendam a esse estilo. No entanto, a economia do estilo de vida com essas características ainda é desconhecida para o povo vietnamita.

A jornalista Tran Xuan Toan com uma caneta feita de plástico reciclado, afirmando um estilo de vida ecológico, consumo responsável e uma tendência de consumo sustentável. - Foto: QUANG DINH

Uma pesquisa da Tuoi Tre com participantes de um workshop presencial mostrou que mais de 62,5% dos entrevistados disseram que essa economia "já existe", enquanto 25% afirmaram que se trata de uma economia recém-formada.

Do ponto de vista pessoal, o Sr. Toan acredita que a atual economia do estilo de vida na cidade de Ho Chi Minh tem uma demanda extremamente alta, principalmente por parte da Geração Z, com muitas pesquisas mostrando que este é um grupo de consumidores que exige um alto nível de personalização nas áreas de moda , viagens, beleza, saúde, etc.

Em relação à oferta, o Sr. Toan afirmou que o fornecimento atual está disponível, dada a capacidade das empresas nacionais e estrangeiras na cidade de Ho Chi Minh. Assim, o problema continuará sendo as políticas para promover e conectar os diversos setores dessa economia. Essa também foi a opinião comum dos participantes do workshop, com 76,2% respondendo que será necessário o esforço conjunto de empresas e consumidores, aliado ao apoio de políticas públicas, para criar a força motriz da economia do estilo de vida na cidade de Ho Chi Minh.

"Portanto, precisaremos debater e receber mais comentários de empresas, especialistas e líderes. Assim, a economia do estilo de vida poderá se tornar a força motriz para o desenvolvimento da cidade de Ho Chi Minh no novo período", concluiu o Sr. Toan.

Ao comprar experiências, os consumidores moldam e afirmam suas 'identidades'.

O Professor Associado Dr. Dinh Tien Minh, Professor Sênior e Chefe do Departamento de Marketing da Faculdade de Negócios Internacionais e Marketing da Escola de Negócios da UEH, Universidade de Economia da Cidade de Ho Chi Minh, afirmou que o conceito de Economia da Experiência (Pine & Gilmore, 1998) demonstra que a economia passou de bens e serviços para experiências.

Assim, a economia do estilo de vida é uma das potenciais direções de desenvolvimento para as grandes cidades. Isso porque, além de contribuir para a diversificação da economia, ela também fortalece a identidade urbana, melhorando ainda mais a qualidade de vida da sociedade.

A economia do estilo de vida é o próximo passo, em que os consumidores não compram apenas experiências, mas também produtos/serviços para moldar e afirmar sua "identidade". Trata-se de produtos e serviços personalizados, voltados para os interesses, necessidades de experiências, estética e valores de vida de cada segmento de clientes.

O Dr. Dinh Tien Minh, professor sênior e chefe do Departamento de Marketing da Faculdade de Negócios Internacionais e Marketing da Escola de Negócios da UEH, apresentou o artigo "O papel do estilo de vida no comportamento do consumidor moderno" - Foto: QUANG DINH

Tomando como exemplo o consumo de café, o Sr. Minh disse que, no passado, o objetivo de beber café era apenas ajudar a manter-se acordado para o trabalho.

Os fatores que os consumidores levam em consideração ao decidir comprar uma xícara de café giram em torno de se ela tem um bom sabor, é conveniente, barata e rápida.

Mas hoje em dia, além de ajudar a despertar, tomar café também é considerado uma forma de começar um novo dia profissionalmente, criando um bom humor. O comportamento da sociedade em relação a uma xícara de café de marca também é diferente hoje em dia, incluindo tirar fotos, demonstrar bom gosto e poder aquisitivo. É também uma forma de expressar um estilo de vida moderno. Uma xícara de café se tornou uma identidade, um símbolo.

A economia do estilo de vida contribui muito para a economia.

Então, qual é o papel da economia do estilo de vida na economia em geral?, perguntou-se o professor associado, Dr. Dinh Tien Minh.

Segundo ele, a economia do estilo de vida está contribuindo para a diversificação da economia. Muitas pesquisas internacionais também mostram que cada vez mais pessoas valorizam a saúde e o estilo de vida. Isso cria uma mudança na estrutura de gastos: da priorização de bens tangíveis para a priorização de experiências e serviços que melhoram a qualidade de vida.

Mesmo segundo o relatório "O Futuro da Ásia - A Nova Face dos Consumidores Vietnamitas" (McKinsey), citado pelo Professor Associado Dr. Dinh Tien Minh, prevê-se que, até 2035, mais de metade da população do Vietname pertencerá à classe média.

O professor associado, Dr. Dinh Tien Minh, enfatizou: "Naquela época, esse grupo passou de consumir 'apenas o suficiente para viver' para consumir de forma a afirmar seu estilo de vida."

Os consumidores costumam comprar um produto não apenas por sua função, mas também por sua imagem ou "personalidade da marca" que se adequa ao seu estilo de vida. Por exemplo, a Apple não vende apenas telefones, mas também um estilo de vida criativo e diferenciado, priorizando a experiência do cliente. A Biti's Hunter criou um estilo de vida jovem, dinâmico e aventureiro entre os jovens vietnamitas.

Acolhendo a nova onda de consumo

No contexto da ambição de Ho Chi Minh de se tornar uma cidade criativa e habitável até 2030, a economia do estilo de vida é considerada uma nova abordagem para ajudar a melhorar a qualidade de vida, promover o consumo criativo e criar uma identidade urbana. Ao mesmo tempo, com uma população jovem, renda crescente e capacidade de rápida assimilação de tendências, Ho Chi Minh possui todas as condições para se tornar o centro da economia do estilo de vida na região.

O workshop teve como foco a discussão de tópicos relacionados ao modelo econômico do estilo de vida, desde experiências internacionais até lições práticas para o Vietnã e a cidade de Ho Chi Minh. O objetivo foi definir claramente a economia do estilo de vida e aumentar a conscientização, ajudando o público, empresas, investidores e formuladores de políticas a compreenderem o conceito, o grande potencial e as tendências desse modelo para o Vietnã.

Ao mesmo tempo, o workshop identificou novas ondas de consumo associadas à cultura, estética, tecnologia, turismo, gastronomia, design e mercado imobiliário.

Esta é também uma oportunidade para as empresas inovarem seus modelos de negócio visando aprimorar as experiências e, ao mesmo tempo, recomendarem políticas para melhorar o ambiente de negócios para este setor.

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O vice-editor-chefe do jornal Tuoi Tre, Tran Xuan Toan (à esquerda), e o Sr. Le Tri Thong - presidente da Associação de Jovens Empreendedores da Cidade de Ho Chi Minh, vice-presidente do Conselho de Administração e diretor-geral da PNJ - no seminário "Economia do Estilo de Vida - Novo motor de crescimento da Cidade de Ho Chi Minh" - Foto: HUU HANH

Delegados presentes no workshop Economia do Estilo de Vida - Novo motor de crescimento da cidade de Ho Chi Minh - Foto: QUANG DINH

O Sr. Le Tri Thong - Presidente da Associação de Jovens Empreendedores da Cidade de Ho Chi Minh, Vice-Presidente do Conselho de Administração e Diretor Geral da PNJ (à esquerda) - conversou com os convidados no workshop - Foto: QUANG DINH

Participantes do seminário visitam os produtos da ARTA by PNJ - Foto: QUANG DINH

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CONG TRIEU - NGHI VU - ANH HONG

Fonte: https://tuoitre.vn/kinh-te-lifestyle-tieu-dung-cho-du-song-sang-tieu-dung-de-khang-dinh-phong-cach-song-20251205141021829.htm