Lições da Coreia do Sul: da "Onda Hallyu" à economia do estilo de vida de 16 bilhões de dólares.

Desde a década de 1990, o governo coreano tem tido a visão de desenvolver essa economia, embora não tenha usado oficialmente o termo "economia de estilo de vida".

Ao participar do workshop " Economia do Estilo de Vida - Novo Motor de Crescimento da Cidade de Ho Chi Minh", organizado pelo jornal Tuoi Tre em colaboração com o Departamento de Indústria e Comércio da Cidade de Ho Chi Minh na tarde de 5 de dezembro, o Sr. Park Sang Mo, Chefe do Departamento de Planejamento e Eventos (Centro Cultural Coreano no Vietnã), afirmou que o governo coreano, desde a década de 1990, tem se orientado para o desenvolvimento dessa economia, embora não tenha utilizado oficialmente o termo "Economia do Estilo de Vida".

O futuro pilar econômico se baseia na propriedade intelectual.

Assim, a Coreia do Sul passou a enxergar o conteúdo cultural como um novo motor de crescimento e iniciou um processo vigoroso de industrialização. Desde então, filmes, televisão, música e jogos têm sido considerados indústrias estratégicas, e "isso pode ser considerado a base do que hoje chamamos de 'economia do estilo de vida'", afirmou o Sr. Park.

O evento "Economia do Estilo de Vida - Novo Motor de Crescimento da Cidade de Ho Chi Minh", organizado pelo jornal Tuoi Tre em colaboração com o Departamento de Indústria e Comércio da Cidade de Ho Chi Minh, aconteceu na tarde de 5 de dezembro, com o apoio da Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) e da Masterise Homes Real Estate Development Company Limited.

O workshop é um dos destaques do fórum "Economia do Estilo de Vida - Novo Motor de Crescimento da Cidade de Ho Chi Minh", que visa debater a economia do estilo de vida.

Este é um modelo econômico que está se consolidando fortemente no Vietnã, à medida que os consumidores passam de comprar para usar para comprar para se expressar, mostrar seu estilo, priorizar a personalização e a experiência...

Também na década de 1990, nasceu o termo "hallyu" - a onda cultural coreana, que atingiu o auge entre 2000 e 2010 e continua a crescer fortemente até hoje com símbolos como BTS, Black Pink ou o filme Squid Game.

Até o momento, as exportações de conteúdo coreano atingiram US$ 16 bilhões anualmente. A cultura coreana evoluiu de uma tendência para uma indústria futurista que combina propriedade intelectual, fandom e plataformas.

Além do valor dos produtos culturais "invisíveis", a onda Hallyu também promove o interesse e a demanda de consumidores fora da Coreia por produtos divulgados por meio de filmes, músicas e celebridades...

O Sr. Park Sang Mo, Chefe do Departamento de Planejamento e Eventos do Centro Cultural Coreano no Vietnã, apresentou um artigo sobre a experiência internacional em desenvolvimento urbano segundo o modelo econômico de estilo de vida. - Foto: QUANG DINH

Segundo o Sr. Park, o governo coreano está bem ciente de que, à medida que o conteúdo da onda coreana (Hallyu) se torna popular no exterior, o interesse por todo o estilo de vida coreano, da beleza à moda, da gastronomia ao turismo, também aumentará naturalmente.

Isso fica comprovado pelo fato de a Coreia ser o principal país exportador de cosméticos do mundo.

Em um relatório de outubro de 2025, o Serviço Alfandegário da Coreia (KCS) afirmou que o país espera bater o recorde de US$ 10,2 bilhões em exportações de cosméticos em 2025. Somente nos três primeiros trimestres de 2025, o valor das exportações de cosméticos atingiu US$ 8,52 bilhões, um aumento de 15,4% em relação ao mesmo período do ano anterior.

Abordando o mesmo tema sobre exportações culturais coreanas, o Sr. Ninh Trung Tan, fundador da HANITA, deu um exemplo do qual o turismo vietnamita pode aprender: apenas com o aluguel de hanbok (traje coreano) em destinos turísticos, a Coreia obtém uma fonte de renda significativa anualmente, já que o preço do aluguel pode chegar a 60.000 won (mais de 1 milhão de VND) por vez.

Para "vender" cultura no exterior, comentou o Sr. Tan, a Coreia tem sido muito inteligente em "empacotar" elementos culturais para exportação, possivelmente através da indústria de CDs, mas além disso, a Coreia também "empacota" o Taekwondo ou a língua coreana... De acordo com o Sr. Tan, não apenas as grandes empresas, mas também as pequenas e médias empresas no Vietnã podem participar plenamente e desfrutar dessas tendências.

A economia do estilo de vida não é só para jovens.

Compartilhando informações na conferência. O "Professor de bermudas", Truong Nguyen Thanh, afirmou que um estudo mostrou que, até 2032, o Vietnã se tornará um país com uma população envelhecida. Isso significa que muitas pessoas mudarão seu estilo de vida, se acostumarão gradualmente a leitos hospitalares e gastarão toda a sua riqueza acumulada em hospitais e casas de repouso.

Mas, a partir daí, ele imediatamente citou seu próprio caso, quando, há 10 dias, fez um passeio de bicicleta de 24 horas, percorrendo uma distância de 400 km. A partir daí, ele disse: "Todos têm a capacidade de viver uma vida saudável se tiverem o estilo de vida correto."

A Sra. Thi Anh Dao acredita que as próprias empresas imobiliárias agora falam mais sobre estilo de vida, com muitos projetos abordando a sustentabilidade. - Foto: QUANG DINH

A Sra. Thi Anh Dao, Diretora de Marketing do Masterise Group, concorda que a economia do estilo de vida não é apenas para jovens, com o mercado imobiliário voltado para a classe média e alta, que, ao comprar uma casa, se preocupa não apenas com a estrutura física, mas com muitos outros fatores, e não apenas com um lugar para "entrar e sair".

Antigamente, ao comprar uma casa, as pessoas se preocupavam com a localização porque a consideravam um investimento a longo prazo. Há alguns anos, a prioridade era uma casa de luxo: quantos metros ^quadrados , quão completa ela era. Depois disso, a definição de casa de luxo passou a ser aquela localizada em um bairro residencial de luxo.

Hoje em dia, os compradores de imóveis se preocupam com a comunidade local. Com o rápido desenvolvimento da sociedade e a intensificação das experiências de vida, eles se interessam em saber se o projeto proporciona vivências cotidianas e se atende ao seu estilo de vida. Os investidores também mudaram: antes, davam muita importância à infraestrutura, agora falam mais sobre estilo de vida, e muitos projetos destacam a importância da sustentabilidade.

A etapa inicial para a criação de alto valor estará na narrativa do projeto, mas em seguida é preciso criar um ecossistema vivo, incluindo se as necessidades da vida diária estão no estilo certo e se a comunidade que vive com elas compartilha a mesma identidade e qualidade de vida.

"É isso que realmente cria um espaço e uma verdadeira comunidade para eles. A economia da experiência não é novidade, existe há muito tempo, mas nunca a tínhamos considerado de fato como uma estratégia de negócios", comentou a Sra. Dao.

Dr. Phan Bao Giang, Vice-Reitor da Universidade de Economia e Finanças da Cidade de Ho Chi Minh - Foto: HUU HANH

O Dr. Phan Bao Giang, Vice-Reitor da Universidade de Economia e Finanças da Cidade de Ho Chi Minh, afirmou que todos têm a necessidade de viver uma vida repleta de experiências, estilo e organização. Participando do workshop desde o início, o Sr. Giang percebeu que muitas grandes empresas e corporações estão se preparando e se adaptando para se desenvolverem na direção de uma economia voltada para o estilo de vida. Portanto, ele está cada vez mais preocupado em saber se as pequenas e médias empresas têm espaço e condições suficientes para fazer o mesmo.

Segundo o Dr. Phan Bao Giang, as pequenas empresas também podem fazer isso – ou seja, mudar para acompanhar a economia do estilo de vida. Em vez de gastar muito dinheiro em pesquisas de mercado, ele acredita que as pequenas e médias empresas devem aproveitar a oportunidade com seus funcionários jovens – o grupo que representa o público-alvo – para ouvir, pesquisar e, a partir daí, elaborar modelos padrão comuns.

Além disso, o Sr. Giang acredita que a incorporação dos objetivos de desenvolvimento sustentável nas orientações de desenvolvimento ajudará as pequenas e médias empresas a acompanhar o ritmo do desenvolvimento econômico voltado para o estilo de vida sustentável. Isso porque os fatores ecológicos e sustentáveis ​​também são uma tendência global, ajudando os clientes a fazer a diferença e a disseminar um estilo de vida mais verde e sustentável.

A inovação é a base da economia do estilo de vida.

Dr. Do Phu Tran Tinh - Diretor do Instituto de Desenvolvimento de Políticas, VNU-HCM - Foto: QUANG DINH

O Professor Associado, Dr. Do Phu Tran Tinh - Diretor do Instituto de Desenvolvimento de Políticas da Universidade Nacional da Cidade de Ho Chi Minh - avaliou que o workshop de hoje está contribuindo para a busca de soluções para o objetivo do Governo de se tornar um país desenvolvido até 2024, abordando o problema do crescimento de dois dígitos.

Segundo o Sr. Tinh, para atingir os objetivos acima mencionados, o desenvolvimento de uma economia de estilo de vida sustentável exige um planejamento sincronizado. Essa sincronização abrange infraestrutura, cultura, meio ambiente, transporte eficiente e espaços de vida confortáveis ​​e civilizados. Para alcançar esse objetivo, é fundamental priorizar a inovação. Ao mesmo tempo, as políticas públicas devem incentivar as pequenas e médias empresas. O Sr. Tinh acredita que, atualmente, o mercado muda muito rapidamente, e o investimento em pesquisa e inovação por parte das empresas é essencial.

"No contexto atual, os avanços na pesquisa científica e na inovação são tão favoráveis ​​como são agora, porque tudo está previsto em lei e há prioridade na alocação orçamentária", enfatizou o Sr. Tinh. Além disso, ele acredita que o desenvolvimento do modelo "três pilares" - "Estado - Educação - Setor Privado" - será a base para a solução de todos os problemas.

O grande diferencial deste modelo é que ele resolve diretamente problemas muito atuais relacionados às necessidades e demandas da sociedade. Este modelo também maximiza a eficácia na distribuição de riscos. "A economia do estilo de vida tem um ambiente totalmente propício ao desenvolvimento, uma nova força motriz para impulsionar outros setores econômicos. Isso porque o capital humano está voltado para duas coisas: beleza e saúde", explicou o Sr. Tinh.

Representante coreano compartilha como o país desenvolve a economia do estilo de vida - Foto: HUU HANH

Ouvir o mercado para aprimorar as políticas industriais e comerciais da cidade de Ho Chi Minh.

Nguyen Nguyen Phuong - Vice-Diretor do Departamento de Indústria e Comércio da cidade de Ho Chi Minh - Foto: HUU HANH

O Sr. Nguyen Nguyen Phuong, Vice-Diretor do Departamento de Indústria e Comércio da Cidade de Ho Chi Minh, afirmou que, após 30 anos trabalhando no departamento, o que ele sente com mais clareza é o espírito de ousadia para pensar, ousadia para agir e a capacidade de transformar ideias em ação da comunidade empresarial da Cidade de Ho Chi Minh.

Ele lembrou que, no passado, durante cada temporada de festas, o mercado frequentemente apresentava fortes oscilações em termos de oferta, demanda e preços. No entanto, graças a encontros e conexões entre empresas e órgãos de gestão, a situação melhorou significativamente: os custos de pesquisa de mercado diminuíram, os custos de produção estão mais razoáveis ​​e os produtos chegam às pessoas a preços acessíveis. Segundo ele, o diálogo entre oferta, demanda e órgãos de gestão é "fundamental" para que o mercado tenha bons produtos e serviços a preços justos.

No workshop organizado pelo jornal Tuoi Tre , o Sr. Phuong afirmou que as opiniões dos especialistas ajudaram o setor industrial e comercial a compreender melhor diversas questões relacionadas à produção e ao comércio. Ele se comprometeu a continuar coletando dados, comentários e soluções apresentados no workshop para orientar a cidade na elaboração de políticas eficazes, a fim de transformar as propostas em realidade e promover um crescimento ainda maior.

Saiba mais sobre joias e presentes à margem da conferência - Foto: QUANG DINH

Voltar ao assunto

NGHI VU - CONG TRIEU - ANH HONG

Fonte: https://tuoitre.vn/bai-hoc-han-quoc-tu-lan-song-hallyu-den-nen-kinh-te-phong-cach-song-tri-gia-16-ti-usd-20251205160902965.htm