Antigamente, o setor bancário era algo "fechado por altos muros", mas a economia do estilo de vida muda a forma como os usuários se conectam.

No passado, as pessoas imaginavam os bancos como algo muito fechado, serviços sofisticados, apenas para os ricos, mas na economia do estilo de vida, os bancos conectam os usuários com artistas, influenciadores digitais...

O Sr. Le Tri Thong acredita que a cidade de Ho Chi Minh possui vantagens raras para desenvolver os setores de serviços e criativos - Foto: QUANG DINH

No workshop " Economia do Estilo de Vida - Novo Motor de Crescimento da Cidade de Ho Chi Minh", organizado pelo jornal Tuoi Tre em colaboração com o Departamento de Indústria e Comércio da Cidade de Ho Chi Minh na tarde de 5 de dezembro, tomando como exemplo o Techcombank , o Sr. Le Tri Thong - Presidente da Associação de Jovens Empreendedores da Cidade de Ho Chi Minh, Vice-Presidente do Conselho de Administração e Diretor Geral da Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) - afirmou que este é um caso típico de sucesso da economia do estilo de vida.

"Eles não apenas promovem os produtos do banco, mas também coordenam a organização de um programa musical muito grande e famoso. Antes, talvez não víssemos nenhuma ligação entre o palco e o banco, mas hoje é completamente diferente."

Os consumidores costumavam imaginar o setor bancário como algo muito fechado, serviços sofisticados, apenas para os ricos, mas podemos ver que, com a economia do estilo de vida, a convergência de artistas, influenciadores digitais... combinada com notícias sobre finanças e mídia", disse o Sr. Thong.

O workshop contou com o acompanhamento da Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) e da Masterise Homes Real Estate Development Company Limited.

De "suficiente" para "experiência e valor emocional"

Isso é uma novidade porque a geração dele, os consumidores das décadas de 1980 e 1990, focavam principalmente em necessidades essenciais, mas agora priorizam experiências, identidade de marca, valor emocional e adequação ao estilo de vida.

"No entanto, a economia do estilo de vida sempre esteve presente, mas em diferentes níveis de evolução", reconheceu o Sr. Thong.

A geração nascida na década de 1980 ainda carrega as marcas de anos de pobreza, portanto a consciência de poupar é sempre subconsciente, enquanto a geração nascida a partir de 2000 cresceu em anos de desenvolvimento econômico, por isso está disposta a pagar por experiências e valores intangíveis.

Sem mencionar que, no contexto de ter muitos "palcos" para se apresentar e se expressar, como o escritório, as redes sociais, sair, ir a cafeterias... algo completamente diferente do passado, quando tínhamos que esperar por ocasiões especiais ou casamentos... as necessidades de consumo também são diferentes, pois existe a necessidade de se expressar para a sociedade. Além disso, como o mundo está globalizado, o nível de consumo dos vietnamitas está se aproximando rapidamente do nível mundial, quase sem diferença alguma.

"A explosão das redes sociais oferece a cada indivíduo um 'palco privado' para se expressar. Isso cria uma grande demanda por produtos e serviços com marcas pessoais, desde gastronomia, moda e turismo até atividades culturais e artísticas. Essa é também a premissa para o desenvolvimento da economia criativa em grandes cidades como Ho Chi Minh", avaliou o Sr. Thong.

Em relação ao potencial de desenvolvimento da economia do estilo de vida, do ponto de vista da demanda, estamos em um momento de transição geracional, com o número de consumidores de classe média e jovens apresentando um comportamento de compra muito diferente em comparação com a geração anterior.

Com condições favoráveis, a economia vietnamita mantém uma alta taxa de crescimento e está entrando em uma nova era com crescimento de dois dígitos, de modo que a confiança dos consumidores no consumo e a disposição para gastar são maiores.

Os consumidores de hoje não pagam apenas pelas funcionalidades básicas do produto, mas também pelo espaço e pela qualidade. Há 10 ou 15 anos, as pessoas iam a restaurantes tradicionais para comer dim sum; agora, frequentam restaurantes como Haidilao e Dim Tu Tac em busca de novas experiências. O crescimento da classe média é muito acelerado, o poder de compra é mais estável e, por isso, estamos confiantes em entrar na economia do estilo de vida.

Na cadeia de suprimentos, as empresas também evoluíram acompanhando a maturidade dos consumidores. É possível observar que, em anos anteriores, a OMO promovia sua imagem como "removendo manchas", "limpa e perfumada como nova", "branca brilhante"... mas hoje a OMO fala sobre o plantio de árvores, valores ecológicos e boas ações. Assim, as empresas evoluíram, indo muito além de suas funções básicas.

Sem investir em uma economia focada no estilo de vida, a cidade de Ho Chi Minh terá dificuldades para alcançar um crescimento significativo.

A experiência de compra não se concentra apenas no valor do produto, mas também na história emocional e na personalidade do consumidor - Foto: QUANG DINH

A Coreia do Sul desenvolveu o ecossistema K-pop-cinema-cosméticos-tecnologia, criando um efeito sinérgico e aumentando o valor das exportações culturais. Enquanto isso, Singapura combina educação, finanças e tecnologia criativa para se tornar o centro de serviços de alta qualidade da Ásia. Até mesmo a Tailândia promoveu a economia da experiência, abrangendo desde turismo e hotelaria até gastronomia e bem-estar.

O ponto em comum entre esses países, segundo o Sr. Le Tri Thong, é a mentalidade de ecossistema; na realidade, nenhum negócio ou indústria consegue se desenvolver de forma independente. O sucesso surge da conexão – quando a moda encontra o turismo, a gastronomia encontra a mídia, a arte encontra a tecnologia.

Nesse contexto, o Vietnã, especialmente a cidade de Ho Chi Minh, possui uma grande vantagem na atração de conhecimento, capital e novos padrões criativos.

O Sr. Le Tri Thong - Presidente da Associação de Jovens Empreendedores da Cidade de Ho Chi Minh, Vice-Presidente do Conselho de Administração e Diretor Geral da Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) - acredita que, seja atualmente ou nas décadas de 1980 e 1990, a economia do estilo de vida sempre estará presente, apesar dos diferentes níveis de evolução. - Foto: QUANG DINH

A cidade de Ho Chi Minh enfrenta uma oportunidade única de se transformar de um polo industrial em um centro regional de inovação. Mudanças no comportamento do consumidor, uma força de trabalho jovem e talentosa e transformações nas cadeias de valor globais são fatores favoráveis.

Ele citou o exemplo da indústria de chocolate vietnamita, que passou de um país sem tradição para um país que exporta produtos de alta qualidade e constrói marcas internacionais. Isso é uma prova da criatividade e inovação do povo vietnamita.

"No entanto, somente quando a cidade tiver uma estratégia clara, o apoio das empresas e o papel de liderança do governo, a economia criativa poderá realmente se tornar um novo motor de crescimento para a cidade de Ho Chi Minh", disse ele.

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ANH HONG - CONG TRIEU - NGHI VU

Fonte: https://tuoitre.vn/ngan-hang-tung-la-cai-gi-do-kin-cong-cao-tuong-kinh-te-lifestyle-thay-doi-cach-ket-noi-nguoi-dung-20251205163118039.htm