Modelo multisserviços - nova direção da imprensa vietnamita

(NB&CL) O desenvolvimento das mídias sociais e da tecnologia mudou a forma como o público consome notícias. Para sobreviver, os jornais não são mais apenas um local para simplesmente divulgar notícias, mas precisam se equipar com novos valores, até mesmo se reestruturar. Adotar um modelo "multisserviços" pode ser uma sugestão para muitas redações de jornais no Vietnã...

Chegou a hora de ir além da mera reportagem.

O jornalismo global está testemunhando uma verdadeira revolução, não apenas uma pequena transformação, mas uma reestruturação abrangente. Os jornais não se limitam mais a noticiar, divulgar ou refletir eventos. Em vez disso, estão se expandindo para se tornarem "indústrias de serviços multifuncionais", atuando nas áreas de mídia e tecnologia. Muitas organizações de imprensa, inclusive no Vietnã, têm se movido nessa direção. Elas não apenas fornecem serviços de imprensa, mídia e tecnologia, mas também se expandem para áreas como consultoria, organização de eventos (por exemplo: atividades esportivas, fóruns econômicos , programas de cooperação em investimentos...), explorando ao máximo seus pontos fortes.

Segundo o especialista em mídia Le Quoc Vinh, presidente da Le Bros Company, uma das oportunidades do modelo "multisserviços" é a capacidade de diversificar as fontes de receita, reduzir a dependência da receita publicitária tradicional, que está em declínio, e gerar receita estável a partir de novos serviços. As organizações de imprensa também podem aproveitar ao máximo seus pontos fortes, explorando suas marcas, reputação, relacionamentos e experiência no setor de mídia para fornecer serviços que atendam às crescentes necessidades de leitores e clientes, ao mesmo tempo que aumentam a interação e criam canais de conexão mais estreitos com a comunidade.

“Os serviços prestados pela imprensa devem ser mais diversificados. A imprensa pode participar de atividades de comunicação para organizações e empresas, além de apoiar campanhas de comunicação pública. A organização de eventos também é essencial. A imprensa não deve trabalhar para empresas, mas sim criar eventos, gerar informação e oferecer soluções para problemas econômicos, sociais, culturais e esportivos ... Esses são os produtos da imprensa, que reúne as partes interessadas para criar conteúdo útil a serviço da sociedade”, afirmou o Sr. Vinh.

Senhor Le Quoc Vinh.

No Vietnã, existem alguns exemplos típicos: o VnExpress não é apenas um dos principais jornais eletrônicos, mas também um organizador profissional de eventos. Ao longo dos anos, este jornal organizou muitos eventos importantes, atraindo a atenção do público. Um exemplo típico é a Maratona VnExpress – uma das maiores competições de corrida do Vietnã, realizada anualmente em diversas províncias e cidades do país.

Em particular, nos últimos anos, o jornal Nhan Dan – um dos mais prestigiados jornais do Partido Comunista Chinês no Vietnã – produziu diversos programas musicais com a participação de estrelas internacionais e organizou o Prêmio Humanitário para homenagear indivíduos e organizações que contribuíram positivamente para a sociedade por meio de iniciativas e projetos comunitários relevantes. Esses eventos não apenas consolidam a reputação do jornal, como também ajudam o Nhan Dan a se aproximar e a se conectar mais com o público.

Ou com o jornal Dau Tu, que deixou sua marca ao iniciar o Fórum de Fusões e Aquisições do Vietnã – um prestigioso evento anual sob os auspícios do Ministério do Planejamento e Investimento. Este fórum tornou-se uma importante plataforma para investidores, especialistas e empresas discutirem questões-chave relacionadas a atividades de fusões e aquisições no Vietnã. “Essas atividades, além da cobertura jornalística tradicional”, segundo o Sr. Vinh, “não apenas geram receita, mas também servem à missão mais ampla do jornal, contribuindo para o valor geral da publicação” .

Além disso, o Sr. Le Quoc Vinh mencionou que a cobrança por conteúdo é uma parte importante da diversificação dos serviços de imprensa e é vista como uma tendência inevitável. “Para implementar com sucesso o modelo de imprensa paga, uma estratégia abrangente em todo o setor é essencial. A viabilidade do conteúdo pago depende de um roteiro claro e requer uma decisão conjunta de todo o setor para que esse modelo funcione de forma eficaz”, enfatizou o Sr. Le Quoc Vinh.

“Multisserviços” para proteger a integridade do jornalismo.

A oferta de "multisserviços" traz grandes oportunidades de desenvolvimento para a imprensa, mas, ao mesmo tempo, muitos desafios. A forte concorrência com rivais em novas áreas, como tecnologia, consultoria e organização de eventos, exige que as organizações de imprensa invistam pesadamente em tecnologia, recursos humanos e finanças para desenvolver novos serviços.

A capacidade de gestão profissional também é um fator importante na administração de uma organização multifuncional e multidisciplinar, e os riscos que podem surgir no processo de investimento e desenvolvimento de novos serviços não podem ser ignorados. Algumas consequências que podem ocorrer caso não haja um planejamento cuidadoso incluem a perda de foco na missão principal de produzir notícias de alta qualidade, conflitos de interesse entre a função jornalística e a função empresarial, ou a perda de reputação da organização de imprensa se não for bem administrada.

Quando as notícias deixam de ser consideradas um ponto forte, o jornalismo precisa mudar radicalmente se quiser se desenvolver.

Nessa perspectiva, o Sr. Le Quoc Vinh enfatizou que projetos e eventos em cooperação com empresas ou organizações sociais estão se tornando cada vez mais populares no contexto do jornalismo moderno. No entanto, isso traz consigo desafios significativos para a integridade do jornalismo. A fronteira entre cooperação e "aperto de mãos" com empresas precisa ser claramente definida para evitar conflitos de interesse. "Por exemplo, a cooperação em projetos de mídia sobre produtos e serviços pode fazer com que a imprensa se torne uma ferramenta de publicidade para empresas, em vez de refletir informações objetivas e honestas para o público", levantou o Sr. Vinh.

Ele analisou ainda: “Da mesma forma, participar na organização de eventos patrocinados por empresas pode afetar a independência da imprensa na cobertura e avaliação desses eventos. Portanto, o estabelecimento de códigos de conduta e procedimentos de controle rigorosos é extremamente necessário para proteger a integridade da imprensa.”

Phan Anh

Fonte: https://www.congluan.vn/mo-hinh-da-dich-vu-huong-di-moi-cua-bao-chi-viet-nam-post334297.html