Modelo multisserviços - nova direção da imprensa vietnamita

(NB&CL) O desenvolvimento das mídias sociais e da tecnologia mudou a forma como o público consome notícias. Para sobreviver, os jornais não são mais apenas um lugar para simplesmente noticiar, mas precisam se equipar com novos valores, até mesmo se reestruturar e se reestruturar. Buscar um modelo "multisserviço" pode ser uma sugestão para muitas assessorias de imprensa no Vietnã...

É hora de ir além dos relatórios

O jornalismo global está testemunhando uma verdadeira revolução, não apenas uma pequena transformação, mas uma "reestruturação" abrangente. Os jornais não se limitam mais a reportar, propagar ou refletir eventos. Em vez disso, buscam se tornar "indústrias de serviços multifuncionais", atuando nas áreas de mídia e tecnologia. Muitas organizações de imprensa, incluindo as do Vietnã, têm seguido essa direção. Elas não apenas prestam serviços de jornalismo, mídia e tecnologia, mas também se expandem para áreas como consultoria e organização de eventos (por exemplo: atividades esportivas, fóruns econômicos , programas de cooperação em investimentos...), explorando ao máximo seus pontos fortes.

Segundo o especialista em mídia Le Quoc Vinh, presidente da Le Bros Company, uma das oportunidades do "multisserviço" é a capacidade de diversificar as fontes de receita, reduzir a dependência da receita publicitária tradicional, que está em declínio, e criar uma receita estável com novos serviços. As organizações de imprensa também podem aproveitar ao máximo seus pontos fortes, explorando suas marcas, reputação, relacionamentos e experiência na área de mídia para fornecer serviços que atendam às crescentes necessidades de leitores e clientes, ao mesmo tempo em que aumentam a interação e criam canais de conexão mais próximos com a comunidade.

“Os serviços prestados pela imprensa devem ser mais diversificados. A imprensa pode participar de atividades de comunicação para organizações, empresas e apoiar campanhas de comunicação pública. Organizar eventos também é essencial. A imprensa não deve trabalhar para empresas, mas sim criar eventos, gerar informações e fornecer soluções para questões econômicas, sociais, culturais e esportivas ... Esses são os produtos da imprensa, reunindo partes interessadas para criar conteúdo útil a serviço da sociedade”, disse o Sr. Vinh.

Senhor Le Quoc Vinh.

No Vietnã, há alguns exemplos típicos: o VnExpress não é apenas um jornal online líder, mas também um organizador profissional de eventos. Ao longo dos anos, este jornal organizou muitos eventos importantes, atraindo a atenção do público. Um exemplo típico é a Maratona VnExpress – uma das maiores corridas de rua do Vietnã, realizada anualmente em diversas províncias e cidades do país.

Em particular, nos últimos anos, o Jornal Nhan Dan – um dos jornais do Partido Comunista mais prestigiados do Vietnã – produziu diversos programas musicais com a participação de estrelas internacionais e organizou o Prêmio Humano para homenagear indivíduos e organizações que fizeram contribuições positivas à sociedade por meio de iniciativas e projetos comunitários confiáveis. Esses eventos não apenas consolidam a reputação do jornal, mas também ajudam o Jornal Nhan Dan a se aproximar e se conectar mais com o público.

Ou com o Jornal Dau Tu, que foi pioneiro ao lançar o Fórum de Fusões e Aquisições do Vietnã – um prestigiado evento anual sob os auspícios do Ministério do Planejamento e Investimento. Este fórum tornou-se uma importante plataforma para investidores, especialistas e empresas discutirem questões-chave relacionadas às atividades de fusões e aquisições no Vietnã. "Essas atividades, além da cobertura jornalística tradicional", segundo o Sr. Vinh, "não apenas geram receita, mas também atendem à missão mais ampla do jornal, contribuindo para o valor geral da publicação" .

Além disso, o Sr. Le Quoc Vinh mencionou que a cobrança por conteúdo é uma parte importante da diversificação dos serviços jornalísticos e é identificada como uma tendência inevitável. "Para implementar com sucesso o modelo de jornalismo pago, uma estratégia abrangente em todo o setor é essencial. A viabilidade do conteúdo pago depende de um roteiro claro e requer uma decisão conjunta de todo o setor para que esse modelo opere de forma eficaz", enfatizou o Sr. Le Quoc Vinh.

“Multi-serviço” para proteger a integridade jornalística

A "multisserviços" traz grandes oportunidades de desenvolvimento para a imprensa, mas, ao mesmo tempo, traz consigo muitos desafios. Trata-se de uma competição acirrada com rivais em novas áreas, como tecnologia, consultoria e organização de eventos, exigindo que as organizações de imprensa invistam pesadamente em tecnologia, recursos humanos e finanças para desenvolver novos serviços.

A capacidade de gestão profissional também é um fator importante na gestão de uma organização multifuncional e multidisciplinar, e os riscos que podem ser encontrados no processo de investimento e desenvolvimento de novos serviços não podem ser ignorados. Algumas consequências que podem ocorrer se não houver uma preparação cuidadosa incluem a perda de foco na missão principal de produzir notícias de alta qualidade, conflitos de interesse entre a função jornalística e a função comercial, ou a degradação da reputação da organização jornalística se não for bem gerida.

Quando as notícias não são mais consideradas um ponto forte, o jornalismo precisa mudar completamente se quiser se desenvolver.

Nesse sentido, o Sr. Le Quoc Vinh enfatizou que projetos e eventos em cooperação com empresas ou organizações sociais estão se tornando cada vez mais populares no contexto do jornalismo moderno. No entanto, isso traz desafios significativos à integridade do jornalismo. A fronteira entre cooperação e "aperto de mão" com empresas precisa ser claramente definida para evitar conflitos de interesse. "Por exemplo, a cooperação em projetos de mídia sobre produtos e serviços pode transformar a imprensa em uma ferramenta de publicidade para empresas, em vez de refletir informações objetivas e honestas para o público", levantou o Sr. Vinh.

Ele analisou ainda: “Da mesma forma, participar da organização de eventos patrocinados por empresas pode afetar a independência da imprensa na cobertura e avaliação do evento. Portanto, estabelecer códigos de conduta e procedimentos de controle rigorosos é extremamente necessário para proteger a integridade da imprensa.”

Phan Anh

Fonte: https://www.congluan.vn/mo-hinh-da-dich-vu-huong-di-moi-cua-bao-chi-viet-nam-post334297.html