A rede social X está prestes a 'fazer fortuna', já que os anunciantes querem agradar Elon Musk

(CLO) O apoio do bilionário Elon Musk a Donald Trump deve ajudar a rede social X (antigo Twitter) a restaurar seus negócios, já que algumas marcas começam a voltar a anunciar nessa plataforma para ganhar apoio do novo governo.

Algumas marcas estão se preparando para reinvestir em X, de acordo com executivos de mídia que falaram ao Financial Times, já que o bilionário Elon Musk deverá desempenhar um papel importante no novo governo Trump, especialmente considerando sua nomeação como copresidente da Comissão de Governo Eficaz. Os profissionais de marketing esperam que isso os ajude a ganhar "influência política ", especialmente se precisarem de acesso a contratos do governo federal.

O bilionário Elon Musk apoiou com entusiasmo a campanha eleitoral de Donald Trump por meio da plataforma X. Foto: FT

A receita da X despencou desde que Musk comprou a plataforma por US$ 44 bilhões, há dois anos, e o valor da plataforma agora é estimado em menos de US$ 10 bilhões. Grandes marcas, como Disney, IBM e Apple, se retiraram devido a preocupações de que Musk flexibilizará a moderação de conteúdo.

Marcas retornam ao X, em parte por causa da política

Lou Paskalis, CEO da consultoria de marketing AJL Advisory, disse que algumas marcas voltarão a anunciar no X para demonstrar apoio político. Isso pode ajudá-las a manter boas relações com Musk, que desempenha um papel fundamental no governo Trump. Alguns especialistas até acreditam que o X pode se tornar o canal de mídia oficial da Casa Branca.

Elon Musk prevê que apoiar Trump ajudará a X a atrair anunciantes novamente. Em entrevista a Joe Rogan, Musk afirmou que "se Trump vencer, a maior parte do boicote será suspensa". Musk compartilhou recentemente um gráfico mostrando o número de usuários globais atingindo um novo recorde, afirmando que a plataforma está registrando "um uso recorde".

Linda Yaccarino, CEO da X, também apoiou essa visão, observando que a X se tornará um importante canal de comunicação para candidatos políticos. Alguns investidores, como Shaun Maguire, da Sequoia Capital, expressaram otimismo de que investir na X valerá a pena, apesar do ceticismo inicial.

X ainda enfrenta muitos desafios

A eleição nos EUA teve um impacto misto na base de usuários do X. Dados da Similarweb mostram que o site do X registrou seu melhor tráfego do ano nos EUA no dia seguinte à eleição, mas, ao mesmo tempo, 115.000 usuários americanos excluíram suas contas do X naquele dia, o maior número desde que a plataforma começou a monitorar.

Além disso, o X provavelmente se fundirá com o Truth Social, a plataforma de mídia social do Sr. Trump, de acordo com diversas fontes. Isso criaria um novo espaço para conservadores e apoiadores de Trump trocarem informações.

A X também enfrenta dificuldades financeiras. Espera-se que o Morgan Stanley e seus parceiros mantenham a dívida de US$ 13 bilhões da aquisição da X por Musk até 2025. Mesmo diante de dificuldades, a X continuará a pagar os juros. Em setembro, os bancos abandonaram a esperança de que Musk usasse ações da Tesla ou da SpaceX como garantia para pagar parte da dívida.

Os dados mostram que a publicidade no X caiu drasticamente, com apenas 7 dos 200 principais anunciantes retornando em 2024. No entanto, o X diz que quase 90% dos principais anunciantes de 2023 ainda estão anunciando na plataforma, com metade aumentando seus gastos ano a ano.

Com o apoio do governo Trump, o bilionário Musk pode esperar que a X restaure sua posição no setor de marketing e mídia social, embora ainda haja muitos desafios pela frente.

Cao Phong (de acordo com o FT)

Fonte: https://www.congluan.vn/mang-xa-hoi-x-sap-hot-bac-khi-cac-nha-quang-cao-muon-lay-long-ty-phu-elon-musk-post321269.html