A rede social X está prestes a 'fazer fortuna', já que os anunciantes querem agradar Elon Musk

(CLO) O apoio do bilionário Elon Musk ao Sr. Donald Trump deve ajudar a rede social X (antiga Twitter) a restaurar seus negócios, já que algumas marcas começam a voltar a anunciar nessa plataforma para ganhar apoio do novo governo.

Algumas marcas estão se preparando para reinvestir na X, já que o bilionário Elon Musk deverá desempenhar um papel fundamental no novo governo Trump, especialmente devido à sua nomeação como copresidente da Comissão de Governo Eficaz, de acordo com executivos de mídia que falaram ao Financial Times. Os profissionais de marketing esperam que isso os ajude a ganhar "influência política ", especialmente se precisarem de acesso a contratos do governo federal.

O bilionário Elon Musk apoiou entusiasticamente a campanha eleitoral de Donald Trump por meio da plataforma X. Foto: FT

A receita da X despencou desde que Musk comprou a plataforma por US$ 44 bilhões, há dois anos, com seu valor atual estimado em menos de US$ 10 bilhões. Grandes marcas, como Disney, IBM e Apple, se retiraram devido a preocupações de que Musk flexibilizaria a moderação de conteúdo.

Marcas retornam ao X, em parte por causa da política

Lou Paskalis, CEO da consultoria de marketing AJL Advisory, disse que algumas marcas voltarão a anunciar no X para demonstrar apoio político. Isso pode ajudá-las a manter boas relações com Musk, que desempenha um papel fundamental no governo Trump. Alguns especialistas acreditam até que o X pode se tornar o canal de mídia oficial da Casa Branca.

Elon Musk prevê que apoiar Trump ajudará a X a atrair anunciantes novamente. Em entrevista a Joe Rogan, Musk disse que "se Trump vencer, a maior parte do boicote será suspensa". Musk compartilhou recentemente um gráfico mostrando o número de usuários globais atingindo um novo recorde, afirmando que a plataforma está registrando "um uso recorde".

Linda Yaccarino, CEO da X, também apoiou essa visão, comentando que a X se tornaria um importante canal de comunicação para candidatos políticos. Alguns investidores, como Shaun Maguire, da Sequoia Capital, expressaram otimismo de que investir na X renderia resultados positivos, apesar do ceticismo inicial.

X ainda enfrenta muitos desafios

A eleição nos EUA teve um impacto misto na base de usuários do X. Dados da Similarweb mostram que o site do X registrou seu melhor tráfego do ano nos EUA no dia seguinte à eleição, mas, ao mesmo tempo, 115.000 usuários americanos excluíram suas contas do X naquele dia, o maior número desde que a plataforma começou a monitorar.

Além disso, o X provavelmente se fundirá com o Truth Social, a plataforma de mídia social do Sr. Trump, de acordo com algumas fontes. Isso criaria um novo espaço para a comunidade conservadora e os apoiadores do Sr. Trump trocarem informações.

A X também enfrenta dificuldades financeiras. Espera-se que o Morgan Stanley e seus parceiros detenham a dívida de US$ 13 bilhões de Musk, resultante da aquisição da X, até 2025. Mesmo em meio aos problemas, a X continuou a pagar os juros. Em setembro passado, os bancos abandonaram a esperança de que Musk usasse ações da Tesla ou da SpaceX como garantia para pagar parte da dívida.

Os dados mostram que a publicidade no X caiu drasticamente, com apenas 7 dos 200 principais anunciantes retornando em 2024. No entanto, o X diz que quase 90% dos principais anunciantes de 2023 ainda estão anunciando na plataforma, com metade aumentando seus gastos ano a ano.

Com o apoio do governo Trump, o bilionário Musk pode esperar que a X restaure sua posição no setor de mídia social e marketing, embora ainda haja muitos desafios pela frente.

Cao Phong (de acordo com o FT)

Fonte: https://www.congluan.vn/mang-xa-hoi-x-sap-hot-bac-khi-cac-nha-quang-cao-muon-lay-long-ty-phu-elon-musk-post321269.html